宗寧：人人視頻回來了，走上垂直內(nèi)容轉型之路

經(jīng)常刷微博的朋友最近可能會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，@人民日報@頭條新聞@新浪視頻@人民網(wǎng)等微博大號會經(jīng)常發(fā)布許多署名@人人視頻出品的爆款視頻。經(jīng)過多方查證，大熊發(fā)現(xiàn)人人視頻就是原來的人人美劇轉型而來。相信和大熊一樣非常喜歡美劇的朋友對這個品牌應該不陌生。沒想到，這個美劇app已經(jīng)在輿論關注的焦點之外，悄悄地通過海外短視頻內(nèi)容的轉型，成為了國內(nèi)最大的海外內(nèi)容社區(qū)。

移動時代的前后視頻消費

在pc時代，用戶觀看視頻主要依賴與新浪搜狐等門戶網(wǎng)站，以及后來興起的視頻門戶網(wǎng)站，如愛奇藝和優(yōu)酷等。用戶觀看視頻的主要興趣圖譜主要集中在視頻的頭部領域，如影視劇等行列。不過大量的用戶長尾興趣無法得到滿足。這時候移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來了。

移動互聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來了更多的選擇，用戶可以隨時隨地在不同場景下來觀看短視頻。這也帶來了短視頻爆發(fā)的風口。一方面，大量長尾內(nèi)容得到了更多的展現(xiàn)，用戶觀看比如健身、烹飪等長尾內(nèi)容的需求得到了一定程度的滿足；另外一方面，這也激發(fā)了大量低質和無聊的短視頻內(nèi)容充斥整個移動互聯(lián)網(wǎng)，給用戶帶來了選擇上的困擾，也降低了用戶在內(nèi)容消費上的效率。

短視頻風口下的人人視頻的轉型之路

大家都知道，短視頻的風口吹起了兩類平臺，一類是基于用戶上傳生產(chǎn)內(nèi)容的平臺，如秒拍與微博、快手、美拍等；另外一類則是基于流量的短視頻分發(fā)，如今日頭條的頭條視頻以及其他新聞app上的短視頻板塊。從現(xiàn)在的情況看來，人人視頻當時無疑注意到了用戶對優(yōu)質內(nèi)容的渴望和用戶興趣的細分，同時也發(fā)現(xiàn)海外優(yōu)質內(nèi)容視頻是一個內(nèi)容供應嚴重不足、用戶需求遠沒有得到滿足的領域。

大熊了解到，人人視頻在2015年下半年就開始基于pgc的海外優(yōu)質短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。在2016年的2月，人人視頻app的3.0版本上線，引入了短視頻和彈幕，大力發(fā)展UGC內(nèi)容，這個選擇正好趕上了國內(nèi)的短視頻風口，超過70%的用戶都使用過短視頻的功能，實現(xiàn)了自己的爆發(fā)式增長。

模式方向越來越確定后，在內(nèi)容上的方向，人人視頻利用自己強大翻譯團隊的優(yōu)勢，選擇了海外內(nèi)容社區(qū)的方向。這個方向既包括了火爆的短視頻領域，又包括了社交平臺，在商業(yè)模式上也充滿了不小的想象空間。

人人視頻正在搭建自己的優(yōu)勢堡壘

據(jù)大熊通過內(nèi)部人士打探到數(shù)字顯示，人人視頻引進了上千名的海外內(nèi)容達人做pgc內(nèi)容的生產(chǎn)。這些達人對于海外優(yōu)質內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播非常精通，分布在英法日泰等語種，每天原創(chuàng)的海外類視頻數(shù)量在1500個左右，推動了活躍數(shù)據(jù)的飛快增長。

除了海外內(nèi)容達人外，據(jù)透露，人人視頻也在從自身的內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容能力和版權兩方面下手，建立自己的內(nèi)容優(yōu)勢壁壘。大熊拿到的一份內(nèi)部郵件顯示，人人視頻正在武漢搭建一個全國最大的線下翻譯平臺，團隊成員可能超過百人。另外，聽海外的朋友說，人人視頻已經(jīng)收購了一大批優(yōu)質的海外紅人內(nèi)容版權，想來國內(nèi)網(wǎng)友不久就可以在他們的平臺上欣賞到這些優(yōu)質內(nèi)容。

在大熊看來，人人視頻的目標非常清晰，在穩(wěn)固中國最大的海外內(nèi)容社區(qū)地位的同時，提供更豐富的海外內(nèi)容來滿足不同人群的不同需求，不管是打發(fā)休閑時光，還是旅游學英語，哪怕當你搜索小到日本電飯煲的時候也人人視頻會給出從電飯煲購買、使用評測到烹飪美食一系列的老外拍攝的優(yōu)質視頻；看視頻的同時還能結識很多志同道合的朋友，這也是這個移動社交時代給大家?guī)淼淖畲蟮膬蓚€便利，豐富的內(nèi)容和高效的社交。而人人視頻從滿足用戶的一個點出發(fā)，逐漸壯大，到達一定量級之后，相信會爆發(fā)出非常好的商業(yè)價值。畢竟這些用戶還是非常優(yōu)質的，整體素質還是比較高的。

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