宗寧：天時(shí)地利人和，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影開啟easy模式

《速度與激情8》上映三天狂收13億，《人民的名義》上線兩集就引發(fā)全民熱議。無(wú)論是電影還是電視，似乎都到了最好的時(shí)代?？梢灶A(yù)見的是，影視內(nèi)容市場(chǎng)的春天已經(jīng)到來(lái)，而在影視領(lǐng)域中，一個(gè)不容忽視的新領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)電影，相信也會(huì)隨風(fēng)飛起，而布局已久的阿里大文娛顯然對(duì)此雄心勃勃，在其支持下的優(yōu)酷，已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

10億“HAO”計(jì)劃，優(yōu)酷風(fēng)來(lái)了

4月18號(hào)，“起風(fēng)了——優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影開放合作大會(huì)”在北京召開，宣布了優(yōu)酷在網(wǎng)絡(luò)電影上的戰(zhàn)略，不過，這并不僅僅是優(yōu)酷自己的事情，作為阿里大文娛陣營(yíng)中的視頻內(nèi)容平臺(tái)，做這么大的事情顯然也會(huì)拉上其他的兄弟協(xié)同。會(huì)上，阿里文學(xué)、阿里影業(yè)現(xiàn)身，拿出巨大資源對(duì)優(yōu)酷支持，形成了阿里內(nèi)容鐵三角。三者拿出十億資源，共同推出了“HAO”計(jì)劃，發(fā)力在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域大干一場(chǎng)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，可能會(huì)引發(fā)一輪行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電影熱潮。（“H”代表行業(yè)新展望（Hope），“A”代表藝術(shù)（Art）；“O”代表開放（Open））。

在這個(gè)鐵三角中，阿里文學(xué)提供開放的IP，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編影視已經(jīng)形成了熱潮，比如之前大熱的《三生三世十里桃花》就是由一篇中篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)。這些網(wǎng)絡(luò)熱文一方面擁有非常好的故事情節(jié)和成功的人物形象，另一方面則有很好的粉絲基礎(chǔ)，可以保證熱度和收視率。

而阿里影業(yè)娛樂寶則提供開放的資源，將從項(xiàng)目融資、廣告植入、衍生授權(quán)和整合營(yíng)銷四個(gè)方面為網(wǎng)絡(luò)電影賦能，結(jié)合淘寶的強(qiáng)大供應(yīng)能力，相信會(huì)在網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中創(chuàng)造奇跡，對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)說(shuō)解決了錢的問題，基本就解決了一大半的問題。而整個(gè)計(jì)劃的核心優(yōu)酷，則是運(yùn)作的中心，是播放的平臺(tái)，是流量的集中地，是一切運(yùn)行的主體。鐵三角的緊密結(jié)合，是把阿里的“水電煤”精神擴(kuò)張到網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，打造網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

阿里大文娛聯(lián)合發(fā)力，助力優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影

網(wǎng)絡(luò)電影其實(shí)早已有之，但蓬勃發(fā)展起來(lái)，也是這兩年的事情。一方面是制作行業(yè)逐漸成熟，作品從內(nèi)容到制作都愈發(fā)精良。另一方面也是觀眾日趨理性，愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)，大大促進(jìn)了整個(gè)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的收費(fèi)會(huì)員發(fā)展。所以這個(gè)領(lǐng)域也開始吸引越來(lái)越多的行業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者的目光，自然也就開始具有了爆發(fā)的潛質(zhì)，這是天時(shí)。

而優(yōu)酷本身是阿里大文娛的重要流量入口，一直是視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的一哥，不但具有巨大的流量，也有非常好的用戶制作基礎(chǔ)，有大量的視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在優(yōu)酷上進(jìn)行自己的內(nèi)容創(chuàng)作，這些團(tuán)隊(duì)中不乏非常優(yōu)秀者，他們需要的無(wú)非就是一塊土壤，一個(gè)平臺(tái)和一份支持，所以從這個(gè)角度說(shuō)，優(yōu)酷來(lái)做網(wǎng)絡(luò)電影是有很好的群眾基礎(chǔ)的。

而從人和的角度來(lái)說(shuō)，鉗制創(chuàng)作者做出好的影視作品的無(wú)非就是兩個(gè)，內(nèi)容和錢，內(nèi)容方面顯然制作者的原創(chuàng)遠(yuǎn)不如直接使用IP效果更好，只是在之前，創(chuàng)作者都缺乏資金進(jìn)行拍攝，更不用說(shuō)使用資金去購(gòu)買IP了。

所以，阿里文學(xué)和阿里影業(yè)就聯(lián)手解決了這兩個(gè)最大的問題，一方面阿里文學(xué)提供了大量的優(yōu)質(zhì)IP可以供創(chuàng)作者使用，另一方面阿里影業(yè)則用更專業(yè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)解決從拍攝到宣發(fā)甚至到周邊產(chǎn)品的制作和售賣，全方位的解決優(yōu)秀影片的拍攝瓶頸，為好作品的誕生和有才華的團(tuán)隊(duì)脫穎而出打下了良好基礎(chǔ)。所以優(yōu)酷這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的鐵三角，顯然為行業(yè)營(yíng)造出了天時(shí)地利人和，也就進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)電影的EASY模式。

開放賦能，重新定義網(wǎng)絡(luò)電影

在優(yōu)酷的整個(gè)計(jì)劃中，還有很多的行業(yè)創(chuàng)新值得一提，比如實(shí)行阿里整體的娛樂化升級(jí)，把自運(yùn)營(yíng)模式開放給影視制作者，讓影視制作者更多的自主空間，上傳自己的內(nèi)容產(chǎn)品，獲取自己的內(nèi)容粉絲，然后接受粉絲的打賞，頗有新意。

同時(shí)優(yōu)酷還打破了原有的流量分成模式，引入“播放時(shí)長(zhǎng)”和“會(huì)員拉新”兩個(gè)維度，多方評(píng)估一部網(wǎng)絡(luò)電影的貢獻(xiàn)，讓標(biāo)題黨和打開黨無(wú)法像原來(lái)那樣獲利，從而提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的水準(zhǔn)，鼓勵(lì)更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

而且優(yōu)酷持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容的吸引力方面的回報(bào)，單點(diǎn)分成、會(huì)員分成、廣告分成將貫穿一部網(wǎng)絡(luò)電影的分賬生命周期，讓內(nèi)容質(zhì)量成為新風(fēng)口下網(wǎng)絡(luò)電影唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這些舉措大大強(qiáng)化了對(duì)電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持，讓行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容質(zhì)量的良性循環(huán)，改變之前的標(biāo)題黨和套拍大片的不良風(fēng)氣。

除此之前，在內(nèi)容端，優(yōu)酷還將向所有IP源頭開放，歡迎包括文學(xué)、電視劇、網(wǎng)劇、音樂、游戲、動(dòng)漫在內(nèi)的全品類IP孵化成網(wǎng)絡(luò)電影，讓整個(gè)大文娛形成一盤棋，完善中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條，讓一個(gè)IP的多維度開發(fā)成為主流。

最近，著名作家馬伯庸的作品《西游搖滾記》將由芒果娛樂打造為影視作品，率先在優(yōu)酷上播出，揭開整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的序幕。可以說(shuō)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影爆發(fā)的前夜，優(yōu)酷背靠阿里大文娛共同建設(shè)了新的游戲規(guī)則，搶到了市場(chǎng)的先機(jī)。

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