宗寧：連單曲都發(fā)了，這群官微小編不得了

一直以來(lái)，對(duì)于企業(yè)自媒體的運(yùn)營(yíng)就有很多分歧，有些人只是單純的發(fā)布企業(yè)信息，也不管有沒(méi)有粉絲愛(ài)看。有些人則是把自己變成了一個(gè)段子手，天天發(fā)段子，也不知道和企業(yè)有什么關(guān)聯(lián)，所以往往太嚴(yán)肅的藍(lán)V沒(méi)人關(guān)注，太活潑的藍(lán)V又失去了品牌意義。不過(guò)企業(yè)自媒體最終還是一個(gè)媒體，同時(shí)還肩負(fù)著企業(yè)品牌建設(shè)的重任，既要考慮品牌調(diào)性，又要考慮受眾的興趣，所以確實(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工作，而對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)，也起著非常重要的作用。

引發(fā)共鳴的《藍(lán)色多惱河》

單曲發(fā)布預(yù)熱海報(bào)

一直以來(lái)，騰迅系的小編在微博上的活動(dòng)都比較低調(diào)，基本就是發(fā)布發(fā)布消息，畢竟微博是人家的地盤，保持低調(diào)總是好的。不過(guò)這個(gè)宣傳的戰(zhàn)場(chǎng)也不能放棄，所以最近就不鳴則已，一鳴驚人，突然發(fā)力搞了一個(gè)大事件，上百藍(lán)V一起接龍引爆了微博，引發(fā)了不小的關(guān)注。

騰訊這次引發(fā)藍(lán)V共同參與的的正是為這些辛苦的小編寫的一首歌，叫“藍(lán)色多惱河”，歌詞中深刻的寫出了藍(lán)V運(yùn)營(yíng)小編的不容易，引發(fā)了共鳴和大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

比如歌詞開頭就說(shuō)到了：

“明天發(fā)點(diǎn)啥

還沒(méi) 想到

熱點(diǎn)又來(lái)了

誰(shuí)又 出軌

放過(guò)我吧

發(fā)微博跟上 粉絲說(shuō)

快看又是營(yíng)銷號(hào)

我能怎么辦 我也很絕望

為了漲粉 送我上去

怎么沒(méi)人點(diǎn)贊

學(xué)做段子手 還要寫雞湯。。。。。”

深刻描述出了藍(lán)V小編的煩惱，所以一經(jīng)發(fā)出超過(guò)130位官微小編自發(fā)用博文形式唱出了自己的心聲，這使得這首歌獲得了118萬(wàn)的微博閱讀和超過(guò)71萬(wàn)次的播放，成為了一首行業(yè)紅歌。

傳播成功的三大原因

這件事情火到成為現(xiàn)象，其實(shí)背后還是可以總結(jié)出很多經(jīng)驗(yàn)，這里看來(lái)，大概有三個(gè)原因。

首先，這個(gè)形式內(nèi)容非常新穎，為小編群體寫了一首歌，這還是比較少見(jiàn)的，畢竟藍(lán)V小編這個(gè)群體也不大，平時(shí)也不被人重視和關(guān)注,能有人為他們寫歌，大家肯定還是覺(jué)得暖暖的。

第二，有很多大V的植入幫助了事件的爆發(fā)和啟動(dòng)。在這首藍(lán)V之歌中，提到了幾個(gè)做的很不錯(cuò)的企業(yè)藍(lán)V,如 海爾、九陽(yáng)、衛(wèi)龍、 高德、 蘇寧、晨光、網(wǎng)綠小歐等，這些前輩一直在微博運(yùn)營(yíng)中走在前列，擁有很多的真愛(ài)粉絲，既然在歌曲中露了臉，自然就要轉(zhuǎn)發(fā)支持一下。而同時(shí)，他們又是藍(lán)V的領(lǐng)頭羊，更多的同行也就首先看到了這個(gè)內(nèi)容和活動(dòng)。

領(lǐng)頭藍(lán)V發(fā)聲造勢(shì)

第三就是互動(dòng)性的延展，眾多藍(lán)V紛紛開始往里面加歌詞，把自己的獨(dú)特感受也就唱了出來(lái)，形成了一個(gè)紛紛接龍的玩法，結(jié)果就讓參與的人越來(lái)越多，整個(gè)話題也就開始引爆了。騰訊這次的傳播策略還是非常創(chuàng)新的，成本也很低，并沒(méi)有去投放段子手，而是選擇在藍(lán)V群體引爆，和其他企業(yè)一同刷出了存在感。

其他藍(lán)V小編結(jié)合自身品牌填歌詞

藍(lán)V小編發(fā)出運(yùn)營(yíng)心聲

更多的還是“歪樓”的娛樂(lè)精神

一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)話題想要引爆，除了本身的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)之外，還需要給轉(zhuǎn)發(fā)的人留下二次創(chuàng)造的空間，從種子大V啟動(dòng)到其他人的接龍跟進(jìn)，就是一條簡(jiǎn)單又有效的傳播通道。比如一開始的營(yíng)銷從業(yè)人員率先響應(yīng)。

到后來(lái)的網(wǎng)紅也參與其中：

最后，這首歌還上了各大音樂(lè)平臺(tái)，不僅僅在微博上有很好的傳播，很多的自來(lái)水還是來(lái)自于微信朋友圈。畢竟這首歌太扎心了，總要給老板、同事傾訴一下自己的苦衷。甚至還有人在翻唱這首歌，引發(fā)了三次甚至四次的傳播。

各大音樂(lè)平臺(tái)上線歌曲

微信朋友圈自來(lái)水

甚至引發(fā)跟風(fēng)翻唱

搞這么大到底為了什么

既然是藍(lán)V，總不會(huì)莫名其妙搞這么一首歌，這其中必然還是有其目的所在的，其實(shí)在歌詞的最后，大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了騰訊游戲宣傳的點(diǎn)在哪里，就是UP2017騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)。這個(gè)發(fā)布會(huì)里面有兩個(gè)值得注意的點(diǎn)，一個(gè)是“唯耐心不負(fù)所愛(ài)”、一個(gè)“奇點(diǎn)共生”，前者的意思自然是堅(jiān)持踏實(shí)肯干了，而后者的意思則是，正面臨著一個(gè)大爆炸的時(shí)代，而在這個(gè)時(shí)代，很多人和內(nèi)容都會(huì)共生。

這里說(shuō)的是騰訊于2012年在業(yè)界提出的“泛娛樂(lè)”概念，在游戲既有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，先后推出了動(dòng)漫、文學(xué)、影視與電競(jìng)業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，這些看似不同的領(lǐng)域，正在逐漸結(jié)合起來(lái)，相互支撐，共同發(fā)展。

其實(shí)這次藍(lán)V大聯(lián)合,何嘗不是一個(gè)“共生“呢?各行各業(yè)的藍(lán)V并無(wú)什么芥蒂，而是努力的進(jìn)行互動(dòng)和互相支持，這種理念相信也會(huì)成為未來(lái)的一種共識(shí)，一個(gè)藍(lán)V可能很難做大，但一百個(gè)藍(lán)V集合起來(lái)，又何嘗不是一個(gè)巨大的力量，最終也會(huì)形成微博上的一極生態(tài)。騰訊現(xiàn)在一直致力于營(yíng)造生態(tài)，共同發(fā)展。不強(qiáng)占，不進(jìn)攻，和合作者一塊共贏。

生成海報(bào)

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