宗寧：碎片化時(shí)代的大內(nèi)容，優(yōu)酷掀起多元消費(fèi)熱潮

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是碎片化的時(shí)代，也是內(nèi)容的時(shí)代，通過內(nèi)容可以真正的把碎片化的用戶聚集起來，而IP的價(jià)值也就開始凸顯。所以進(jìn)入這個(gè)時(shí)代以來，內(nèi)容類型的創(chuàng)業(yè)大潮如火如荼，而內(nèi)容平臺(tái)也迎來了一個(gè)春天，在如何挖掘內(nèi)容更多價(jià)值的方面，優(yōu)酷和阿里文娛走在了前面。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東

優(yōu)酷春集發(fā)布超多內(nèi)容

自去年開始，內(nèi)容大潮中的優(yōu)酷就多了兩個(gè)盛大的活動(dòng)，一個(gè)是春集一個(gè)是秋集。一年兩次對(duì)外發(fā)布重磅策略和內(nèi)容新品，不但在內(nèi)容上是一個(gè)預(yù)告，引起行業(yè)和用戶的高度關(guān)注，從另一個(gè)角度來看，則是在輸出自己的行業(yè)價(jià)值觀，告訴行業(yè)自己的判斷和方向，也成了很多同行的趨勢(shì)參考。一方面，大家一起去做一個(gè)方向，整個(gè)行業(yè)才能熱起來，另一個(gè)方面，看到別人的重點(diǎn)然后去選擇直接競爭還是差異競爭，所以優(yōu)酷大集也被看做是視頻行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

春集現(xiàn)場

這次優(yōu)酷春集一口氣發(fā)布了50部劇綜新品，首次提出了“超級(jí)劇集”概念，因?yàn)檫@些劇質(zhì)量上乘，題材多元，既不是之前的電視劇，又不僅僅是網(wǎng)劇。而且值得一提的是，超級(jí)劇集已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)輸出到電視平臺(tái)，開創(chuàng)了跨平臺(tái)聯(lián)播的模式，這也說明了現(xiàn)在的網(wǎng)劇制作水平已經(jīng)非常高了，完全可以實(shí)現(xiàn)在電視臺(tái)播出的要求，這可以看作是視頻行業(yè)的一次大升級(jí)，畢竟在之前，只有視頻網(wǎng)站播放電視劇，網(wǎng)劇是不會(huì)上電視臺(tái)的。綜藝節(jié)目在的思路則是“讓頭部更頭部”，在知名大IP下開始發(fā)展衍生節(jié)目，比如《火星情報(bào)局》衍生《火星實(shí)驗(yàn)室》和火星學(xué)院。在喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養(yǎng)成、親子、音樂六大板塊，涌現(xiàn)了一大批年輕人喜歡的節(jié)目。

錢楓、林晟、李煒、胡明

大內(nèi)容大宣發(fā)大紅利

去年秋集，優(yōu)酷發(fā)布3+X劇集策略，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，并將此外具有爆款潛質(zhì)的超級(jí)熱劇歸為X系列。而在去年確實(shí)也爆發(fā)了幾部X大劇，比如優(yōu)酷播放過百億領(lǐng)先全網(wǎng)的《三生三世十里桃花》，50億播放量、首度CG特效模擬實(shí)景技術(shù)的《熱血長安》等等。這種擁有超級(jí)播放量的劇集，使得行業(yè)進(jìn)入了大內(nèi)容時(shí)代，而能和大內(nèi)容匹配的就是阿里文娛的大宣發(fā)紅利了。大宣發(fā)的意思是，將優(yōu)酷與阿里文娛體系內(nèi)的平臺(tái)資源相互打通，將內(nèi)容、品牌、藝人、粉絲、媒體多方聯(lián)動(dòng)，并通過創(chuàng)新運(yùn)營讓宣發(fā)為美好內(nèi)容神助攻。這使得優(yōu)酷從一個(gè)單一的播放平臺(tái)，升級(jí)到了全鏈路參與劇集發(fā)布的階段。

《尋秦記》陳翔（左）

《寒武紀(jì)》侯明昊、周雨彤、賀軍翔、秦漢

比如這次馬伯庸小說改編、曹盾執(zhí)導(dǎo)的《長安十二時(shí)辰》，將首次實(shí)現(xiàn)劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全打通，讓影視劇的宣發(fā)變得更加豐富和立體，商業(yè)化也可以變得更充分，實(shí)現(xiàn)真正的“一魚多吃”，讓大IP變得更大，讓頭部變得更頭部。這種全平臺(tái)全方位放大的大宣發(fā)顯然是開創(chuàng)了一個(gè)優(yōu)酷專屬的模式，這必然會(huì)帶來一波大紅利。如果誰有幸成為這波紅利中的爆款，顯然就有可能創(chuàng)造一個(gè)全新的大劇奇跡，這其實(shí)大大提高了內(nèi)容盈利的天花板，也必將會(huì)鼓勵(lì)更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域去做更好的劇集和IP，因?yàn)楸钜院蟛粌H僅是播放的爆款，在衍生品領(lǐng)域會(huì)有更長久的生命力，這個(gè)領(lǐng)域在美國電影行業(yè)已經(jīng)非常成熟，但在中國還比較初期。從這個(gè)角度來說，中國影視衍生品行業(yè)恐怕要從超級(jí)劇集開始彎道超車美國的電影衍生品了。

碎片化的世界，多元化的未來

一切的變化，都是因?yàn)闀r(shí)代的變化，而這個(gè)時(shí)代最大的變化就是碎片化。無論是大家獲取信息的渠道還是頻次，都因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及而變得更多。每個(gè)人都開始有條件去選擇自己喜歡的東西，而不是像過去那樣只能在電視前不斷的換臺(tái)被動(dòng)的選擇，這就帶來了一個(gè)多元化的未來。這個(gè)多元化不僅僅是用戶選擇的多元化，也代表了平臺(tái)運(yùn)營的多元化，從某種程度上，可以說這是另一種長尾效應(yīng)，因?yàn)橛脩舻呐d趣和選擇足夠多，所以我們就可以在每個(gè)小領(lǐng)域都有不錯(cuò)的商業(yè)化機(jī)會(huì)。而隨著大數(shù)據(jù)的不斷成熟，內(nèi)容+數(shù)據(jù)+生態(tài)的模式開始成為趨勢(shì)，而阿里文娛顯然是這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。一個(gè)觀看者的ID在阿里全平臺(tái)被打通，阿里可以迅速還原這個(gè)ID背后代表的真實(shí)消費(fèi)者，了解這個(gè)消費(fèi)者的行為和訴求，從真正意義上幫助商家實(shí)現(xiàn)“品銷全營銷”，這無疑意味著一個(gè)新營銷時(shí)代的到來。

優(yōu)酷這次提出了由內(nèi)容賦能、數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)賦能組成的營銷新能源，是尤其值得行業(yè)注意的。因?yàn)槟壳暗母偁幰呀?jīng)不再是劇集內(nèi)容質(zhì)量的競爭了，那已經(jīng)是最淺層和最基礎(chǔ)的競爭了，現(xiàn)在真正的競爭還是在用戶的大數(shù)據(jù)挖掘上，實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，就可以對(duì)大內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更多元化的消費(fèi)，一個(gè)IP的誕生就不僅僅是一個(gè)經(jīng)典劇集，而還會(huì)有經(jīng)典周邊道具、同人小說、手機(jī)游戲甚至相關(guān)的綜藝劇集，原聲大碟之類，這種全產(chǎn)業(yè)的覆蓋在之前缺乏大數(shù)據(jù)支撐的情況下，是很困難的，而在現(xiàn)在則變得簡單。比如電商平臺(tái)針對(duì)一個(gè)用戶的看劇喜好就可以給他推薦周邊的產(chǎn)品，而在之前，這種推薦是沒有辦法精準(zhǔn)和聚焦的。該新玩法顯然是一個(gè)升維打擊，用興趣數(shù)據(jù)疊加消費(fèi)數(shù)據(jù)從而指導(dǎo)商業(yè)化，是競爭對(duì)手很難去模仿的。這也是本次春集，優(yōu)酷和阿里文娛顯露出來的最有價(jià)值的東西。

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