宗寧：全民健身這事，手環(huán)沒有做到的讓微博做到了

群眾健身雖然說是個國策，但是推行起來，確實也有些困難。曾經(jīng)大家認為智能手環(huán)可以解決這個大家不愛運動的問題，后來發(fā)現(xiàn)其實并沒有什么卵用。手環(huán)可以記錄運動，但還是不能讓你運動啊，各種充電的麻煩讓人新鮮過后，就束之高閣了。不過最近微博、人民網(wǎng)、時尚健康、健與美聯(lián)合運動發(fā)布了《2017網(wǎng)民減肥心理白皮書》，白皮書顯示55%的網(wǎng)友將微博作為獲取健身減肥信息的來源，微博成為所有渠道中的第一位。

減肥是一種陪伴

其實對于減肥來說，我也算是一個資深人士，也使用過很多的辦法，最后的發(fā)現(xiàn)卻是，減重是一個比較容易的事情，難的還是維持體重和控制反彈。所以從這個角度講，減肥本身是需要陪伴和鼓勵的，這其實是一個有社交需求的領(lǐng)域。而從另一個方向來說，大家對健身也越來越重視，但正確的健身，才叫健身，很多人也做了很多不正確的健身方法，就很容易受傷甚至過度運動導致了更惡劣的后果。所以，健身則是一個需要專業(yè)指引的領(lǐng)域，這就有了KOL的需求。而社交和KOL又恰恰都是微博的強項，所以微博成為減肥健身的第一平臺，一點都不奇怪，因為可以找到更多的專業(yè)信息和指引，也可以分享自己的成績和朋友、網(wǎng)友一起共勉，這是用戶真正的需求。

根據(jù)白皮書的數(shù)據(jù)我們可以看出，微博是用戶主要獲取減肥信息的來源，甚至高于一些專業(yè)的運動app很多，這其實也說明了，用戶在社交上的需求，陪伴上的需求和KOL的指導上還是非常強烈的，同時用戶還會曬出自己減肥的過程，公開自己的承諾來強化自己的動力，這一點也是不能忽視的。公眾號和搜索引擎的比例基本相同，大概也證明了減肥不僅僅是一個信息和技巧的學習，更需要有社交的支撐和網(wǎng)友的安慰。

在垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢不斷擴大

微博一直在發(fā)力垂直領(lǐng)域的發(fā)展，這一舉措顯然是正確的。因為這在本質(zhì)上是在深化微博的內(nèi)容深度，使其在傳播層面具有新聞性，速度和效率俱佳，而在閱讀層面則具有社區(qū)屬性，讓更深度的內(nèi)容進行沉淀。從速度和深度兩個層面去建立了一個立體的內(nèi)容維度，也就大大提升了自身的活躍度和用戶黏度。而在運動和減肥這個領(lǐng)域，現(xiàn)在看來正在快速成長。目前微博上已經(jīng)有20個垂直領(lǐng)域月閱讀量超過100億，而運動健身的領(lǐng)域月閱讀量已經(jīng)達到98億，很可能成為下一個月度閱讀量破百億的新領(lǐng)域。

除此之外，報告還顯示，減肥用戶相對于微博整體的活躍用戶，90后女性的特征明顯，其中參與調(diào)研的女性用戶達到83%，90后達到73%，這也說明了，微博用戶的年輕化趨勢非常明顯，有越來越多的年輕人開始加入微博，這也意味著微博整個的內(nèi)容的風向也開始變得年輕化和時尚化，這也是減肥健身領(lǐng)域高速發(fā)展的用戶基礎(chǔ)。當然，年輕人也有年輕人的毛病，就拿減肥這件事來說吧，大部分人無法成功的原因是“不怎么運動、管不住零食和量、喜歡耗著不睡”，這也呈現(xiàn)了非常年輕化的特征。不過男性用戶在減肥上比女性更愿意花錢倒是讓人覺得有一點點的意外，照理說，應(yīng)該還是女性更愛美才對啊。

短視頻內(nèi)容成為KOL風口

微博減肥健身領(lǐng)域的興起和短視頻的爆發(fā)也有很大的關(guān)系，可以說是一個形成kol風口。大量的減肥健身達人在制作自己的健身內(nèi)容，滿足很多想要健身，卻沒有時間經(jīng)歷或者金錢尋找專業(yè)教練的用戶需求。比如運動教室就有67家健身機構(gòu)入住，24位明星加150位紅人制作了教學短視頻11934個，播放量達到了9億次，有超過481萬用戶的報名參與，形成了一股巨大的微博健身的浪潮。不能不說，微博平臺給了這些教練一個非常好的成為KOL的機會，而想運動的人也在此找到了更多適合自己的健身教練。類似韓國健身明星鄭多燕那樣的網(wǎng)紅教練不斷的涌現(xiàn)，也使得整個板塊的內(nèi)容質(zhì)量和吸引力不斷提升。

運動教室這個活動，也玩出了一個垂直話題的新高度，通過話題的形式設(shè)置分類課程54門，最終#減肥課# 、#懶人課#、 #瘦腿課#成為最受學員喜愛課程TOP3，分別收獲1.2億、1.2億和1.1億的新增閱讀量。微博話題越來越強的社區(qū)功能，也成為值得大家關(guān)注的一個重點，每個話題都會獨立成為一個討論的空間，可以吸引相關(guān)的粉絲在里面進行深度的交流和討論，這就讓微博有了社區(qū)或者說貼吧的屬性。這個技巧如果運營的好，一個話題還是能產(chǎn)生很大的價值的。深度內(nèi)容也可以有地方集中保存，讓用戶也可以更方便的找到?？傮w而言，微博的產(chǎn)品矩陣也是非常值得去研究的，如果用好了，會帶來很多意想不到的結(jié)果。

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