宗寧：市占率一直跌的貓眼竟然宣布大面積盈利了

《速度與激情8》又創(chuàng)造票房奇跡了，短短三天時(shí)間就狂收13億票房，可以說電影領(lǐng)域依舊存在創(chuàng)造奇跡的土壤，而這個(gè)行業(yè)的天花板也在不斷升高。就在近日，各大影視大佬的2016年度財(cái)報(bào)相繼出爐，其中光線傳媒收入頗高，年報(bào)顯示凈利潤(rùn)7.4億，同比增長(zhǎng)84.27%，但與此同時(shí)股票卻在持續(xù)下跌，持續(xù)盈利能力并不被投資人看好。

與此相似，在4月27日光線投資者交流活動(dòng)中，王長(zhǎng)田說到貓眼的近況：貓眼一季度收入超過六億，前三個(gè)月的平均月利潤(rùn)超過5千萬，單月最低利潤(rùn)超過4千萬，市場(chǎng)占有率平均39%，最高時(shí)候49%。而且市占率非常穩(wěn)定，基本在36%-42%之間波動(dòng)。而有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，光線當(dāng)年高價(jià)入手的貓眼，曾經(jīng)市占率70%，如今已被蠶食到25%，雖仍保持市占第一，卻在BAT的圍攻下已不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

盛極一時(shí)的貓眼

貓眼電影可以說是電影行業(yè)的一個(gè)奇跡，這個(gè)脫胎于美團(tuán)的垂直應(yīng)用，本是美團(tuán)電影票業(yè)務(wù)的一個(gè)無心之舉，卻趕上了中國(guó)電影高速發(fā)展的大潮，一飛沖天。幾乎沒有什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的占據(jù)了在線電影app的前列，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，2015年上半年交易額就達(dá)60億元。不過這些亮眼的成績(jī)也驚醒了沉睡的巨頭，BAT三家紛紛在電影領(lǐng)域發(fā)力，很快就追了上來。其中騰訊旗下的電影平臺(tái)微影，還在當(dāng)年貓眼出售的時(shí)候，傳言過是潛在買家。

另外兩家緊隨其后的則是阿里的淘票票和百度糯米，不過百度糯米的份額目前只有前面幾位大佬的一半左右，已經(jīng)面臨著掉隊(duì)，目前看真正能決一勝負(fù)的，還是阿里和騰訊兩家巨頭，在這場(chǎng)依舊是財(cái)大氣粗的比拼中，貓眼看起來似乎沒什么優(yōu)勢(shì)，而在出售給光線之后，光線更是坦言不會(huì)參加電影票的補(bǔ)貼，而貓眼能否和光線形成新的協(xié)同目前也看不到端倪。貓眼就像一根烈日下的冰棍，在不斷的融化，卻沒有任何辦法。這實(shí)在是一件很可惜的事情。

貓眼掉隊(duì)的原因

其實(shí)貓眼掉隊(duì)并非一朝一夕的事情，不過核心的硬原因自然是電影票補(bǔ)貼力度的減少，在用戶的對(duì)比中，貓眼的票價(jià)與其他平臺(tái)不再有優(yōu)勢(shì)，這使得貓眼的競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降，而BAT們的其他平臺(tái)，則顯然底氣充足很多。之前貓眼電影曾是美團(tuán)的驚喜，但是在行業(yè)都開始大規(guī)模燒錢之后，本來資金就比較緊張的美團(tuán)不愿把貓眼變成一個(gè)新的燒錢板塊，以增加自己在主營(yíng)業(yè)務(wù)上的資金壓力。所以，最后將貓眼打包出售確實(shí)是壯士斷腕，畢竟在這個(gè)電影票的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)，純燒錢之后，可能并不會(huì)看到什么更大的潛力和回報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)門檻卻低的只剩下錢了。

而從深層的原因來講，則是貓眼電影在商業(yè)模式上，并沒有展現(xiàn)出更多的潛力，無論是大數(shù)據(jù)的分析，還是影片的宣發(fā)，都更像是隔靴搔癢，并沒有起到預(yù)想中的效果。同時(shí)在上游無論是騰訊大文娛還是阿里大文娛，都在實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)行電影行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入，所以在協(xié)同上，自己的電影平臺(tái)會(huì)起到很好的協(xié)同作用，貓眼在上游的資源乏力加上下游的補(bǔ)貼乏力和中間的模式轉(zhuǎn)型乏力共同造成了市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的困難和市場(chǎng)份額的下滑。最重要的是，貓眼在巔峰時(shí)期過于托大，試圖用大數(shù)據(jù)和票補(bǔ)等手段來干涉影院的排片，觸動(dòng)了影院的根本利益，險(xiǎn)些被萬達(dá)等院線封殺。這幾重原因的共同作用下，導(dǎo)致了貓眼電影份額的持續(xù)下滑，和先發(fā)優(yōu)勢(shì)的喪失，其虧損甚至拖累了光線的公司業(yè)績(jī)。

越來越專業(yè)的行業(yè)和越來越嚴(yán)峻的未來

貓眼的出身恐怕是其發(fā)展的最大瓶頸，也是其轉(zhuǎn)型的最大障礙，與其他平臺(tái)相比，說白了就是沒錢也沒資源。騰訊系的微影時(shí)代借助騰訊系最為強(qiáng)大的行業(yè)娛樂資源，開始逐漸覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)，通過IP開發(fā)、投資出品、移動(dòng)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行、衍生品銷售、智慧影院等方式，深度參與到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，再加上微信、QQ等不僅僅強(qiáng)大簡(jiǎn)直是巨強(qiáng)大的流量資源支持，優(yōu)勢(shì)還在不斷擴(kuò)大之中。阿里大文娛則是目前曝光最高的阿里體系，其整合的阿里系的流量和內(nèi)容資源，也不是貓眼能夠相提并論的，就是糯米在這個(gè)領(lǐng)域的投入，恐怕都會(huì)比貓眼大的多，從這個(gè)角度來說，貓眼電影現(xiàn)在除了做的早之外，現(xiàn)今已經(jīng)風(fēng)光不再。

而從整個(gè)行業(yè)來看，影視并不是一個(gè)特別巨大的行業(yè)，企業(yè)的全方位覆蓋是有可能的，而這種全覆蓋會(huì)帶來傳播成本的下降，傳播效率的提升以及協(xié)同效應(yīng)的出現(xiàn)。 比如最近《速度與激情8》、《極限特工3》背后都有騰訊的影子，其大文娛體系下的微影結(jié)合了騰訊獨(dú)家社交營(yíng)銷資源，與iMax、雷克薩斯等合作，幫《速度與激情8》創(chuàng)下票房紀(jì)錄。顯然，騰訊系整個(gè)的娛樂和流量資源，對(duì)于影片方來說，也是有很大的吸引力的，這樣往往就會(huì)產(chǎn)生排他式的合作，如果你想競(jìng)爭(zhēng)，就不得不拿出更多的資金，這又會(huì)帶來更大的財(cái)務(wù)失血。由此，之前有文章提到的“糯米出局、微影也大幅下滑”的文章則是無的放矢。眾所周知，騰訊在游戲、電影等大文娛版塊擁有超然的布局，作為騰訊大文娛體系不可缺少的電影一員，微影在豐富資源、強(qiáng)流量有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并會(huì)在騰訊的領(lǐng)導(dǎo)下站穩(wěn)領(lǐng)地。

雖然在光線投資者活動(dòng)中王長(zhǎng)田表示，貓眼一季度收入超過六億，是售票網(wǎng)站最大規(guī)模的盈利。有理由相信貓眼會(huì)取得更高的年利潤(rùn)。非票房收入增長(zhǎng)1100%，發(fā)行收入增長(zhǎng)1450%。這個(gè)是在貓眼大規(guī)模減少補(bǔ)貼的情況下實(shí)現(xiàn)的，這個(gè)業(yè)務(wù)模式是可以持續(xù)的。貓眼是全國(guó)性的行業(yè)平臺(tái)，并不是光線的一個(gè)業(yè)務(wù)部門，有自己的獨(dú)立性。經(jīng)過一年的發(fā)展，貓眼的業(yè)務(wù)方面從票務(wù)平臺(tái)朝更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展，賣品、媒體、廣告等業(yè)務(wù)也有，未來也有對(duì)外投資，整合上下游的資源。貓眼現(xiàn)在有獨(dú)立上市的計(jì)劃，這個(gè)過程中光線不排除收購更多的貓眼股份。

貓眼電影的內(nèi)憂外患，加上BAT的大手筆出擊，逐漸淡出電影領(lǐng)域的主流視野，也是非常正常的事情。如果沒有更大的資源支持，或者更新穎的形式出現(xiàn)，恐怕很快就會(huì)被巨頭超過，而一個(gè)曾經(jīng)的垂直領(lǐng)域奇跡，也就這樣戛然而止了。所以，未來長(zhǎng)期真正走向后三國(guó)殺時(shí)代的必將是AT為主的市場(chǎng)份額比，因?yàn)橹挥芯C合平臺(tái)才能持續(xù)提供給行業(yè)養(yǎng)分和價(jià)值，才能真正把市場(chǎng)做透，做熟。

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