宗寧：QQ音樂“圍城”記，四天六城的綠色騎行啟示

這個(gè)五一假期有點(diǎn)意思，騎著單車穿梭街頭巷尾，聽著音樂享受美好春日，真是不可多得的綠色出游騎行體驗(yàn)！所以不用想也知道，你一定是感受了一把QQ音樂“圍城”記！

六城互動(dòng)，騎行你的音樂城市

4月29日-5月2日，QQ音樂又雙叒叕玩出了新花樣，聯(lián)合摩拜單車跨界合作，共同開啟全新生活主張：以“音樂騎行，一路有音樂”為主題，落地北京、上海、廣州、深圳、成都、南京六座城市，鼓勵(lì)大家和音樂一起單車出行，并邀請(qǐng)用戶用歌詞海報(bào)定格屬于自己的春日美景，用音樂探索城市律動(dòng)。

這樣的跨界合作真是大膽又有趣，讓年輕人們紛紛擺脫宅悶走出門，唱著歌兒綠色騎行，在城市里尋找春天的韻律，連呼吸也變得文藝起來(lái)。海明威說(shuō)過(guò)，騎車才能體會(huì)一個(gè)國(guó)家的精華。那么這個(gè)春天，QQ音樂攜手摩拜單車讓城市的精華一覽無(wú)余，同時(shí)點(diǎn)亮六個(gè)城市的摩拜尋車地圖，讓綠色騎行加上音樂的陪伴，滿足年輕人的一切美好和追求。

為了讓你更好的發(fā)現(xiàn)城市美好，活動(dòng)期間，只要隨手拍下身邊春日美景、通過(guò)摩拜單車活動(dòng)鏈接制作一張串聯(lián)當(dāng)下心情的QQ音樂歌詞海報(bào)，隨時(shí)上傳至朋友圈、空間等社交網(wǎng)站，與好友分享一城、一歌、一景，在音樂與騎行中發(fā)現(xiàn)平時(shí)錯(cuò)過(guò)的美好。參與互動(dòng)還能獲得免費(fèi)摩拜騎車券和抽取豪華綠鉆禮包。

與物聯(lián)網(wǎng)深度合作，QQ音樂的持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷

QQ音樂首次跨界合作共享單車，也有其深意。一方面，這次活動(dòng)不止于線上互動(dòng)，而是讓用戶可以延伸到戶外進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，可謂新意十足。用戶在活動(dòng)中能夠真正主動(dòng)起來(lái)，有很強(qiáng)的參與感，充分體現(xiàn)了QQ音樂的核心理念“Music Your Life”。而能夠參加這個(gè)活動(dòng)的用戶，顯然也都是一些比較新銳和有態(tài)度的用戶，活動(dòng)安排了綠鉆福利作為獎(jiǎng)品，一下子還拉升了優(yōu)質(zhì)客戶的轉(zhuǎn)化。

另一方面，一個(gè)是年輕、時(shí)尚的音樂領(lǐng)導(dǎo)品牌，一個(gè)是共享單車智能化的先驅(qū)和主導(dǎo)者，QQ音樂與摩拜單車創(chuàng)新跨界聯(lián)合再度打開了互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作的新窗口。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新的發(fā)展方向，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，則成為了一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。這種跨界的融合，往往會(huì)帶來(lái)新的場(chǎng)景、新的體驗(yàn)，而這次QQ音樂和摩拜的合作，就起到了這樣的效果。在摩拜騎車的場(chǎng)景下加入音樂，讓雙方的體驗(yàn)都有了很大的提升，可謂雙贏。在未來(lái)的營(yíng)銷中，趨勢(shì)也將會(huì)從單純的產(chǎn)品宣傳轉(zhuǎn)型到更多的場(chǎng)景宣傳，從宣傳產(chǎn)品如何到宣傳在什么樣的情況下應(yīng)該用這個(gè)產(chǎn)品，讓用戶有更清晰的了解和代入感，從而起到更好的宣傳效果。顯然，越來(lái)越多的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品代表著智能場(chǎng)景越來(lái)越多，而能夠結(jié)合的領(lǐng)域也會(huì)越來(lái)越多。

牽手共享經(jīng)濟(jì)，譜寫城市樂章

共享經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新生事物，得到了很多新新人類的追捧和喜愛，而音樂是一種很美好的陪伴。讓音樂和流行的事物結(jié)合起來(lái)，讓產(chǎn)品不斷具有流行的味道，也是QQ音樂的一個(gè)新的探索。同時(shí)，這次選擇的六個(gè)活動(dòng)城市，包括了北上廣深這樣的一線城市，和成都、南京這樣領(lǐng)先的二線城市，也說(shuō)明了鎖定的目標(biāo)是走在流行最前沿的人群，而這些人的選擇，又會(huì)逐漸向二三四線去傳遞，這也是流行趨勢(shì)產(chǎn)生和下沉的規(guī)律。

相信在未來(lái)，還會(huì)有更多更豐富的場(chǎng)景將我們與音樂連接起來(lái)。而跨界合作摩拜營(yíng)銷的最大特點(diǎn)，就是給聽眾插上了在城市游走的翅膀，讓音樂動(dòng)了起來(lái)，和用戶一起流動(dòng)在城市之間。相信隨著這樣的跨界場(chǎng)景營(yíng)銷越來(lái)越多，QQ音樂也就不再僅僅是一個(gè)音樂軟件，而是一個(gè)陪伴軟件了，陪伴著大家走過(guò)各種似錦年華，成為一生的伴奏。

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