2017Q1手機(jī)銷售數(shù)據(jù)出爐，華為反超OPPO成國(guó)產(chǎn)第一

2016年手機(jī)市場(chǎng)最大的意外是本來華為板上釘釘?shù)牡谝粎s被OPPO意外反超，結(jié)果成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第二名。而2017年Q1的數(shù)據(jù)剛剛發(fā)布，華為終于反超OPPO拿回自己的第一。而在2017年，華為的目標(biāo)依舊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一，從目前的情況來看，顯然華為開了一個(gè)好頭。

2016小米崩盤，OPPO單點(diǎn)爆破

2015年，手機(jī)市場(chǎng)的第一位屬于巔峰的小米，但到了2016年，小米崩盤式的下滑，一下就滑到了第五。本來大家都認(rèn)為市場(chǎng)第一應(yīng)該屬于華為，但是卻意外的發(fā)現(xiàn)OPPO通過單點(diǎn)爆破機(jī)型R9拿到市場(chǎng)第一。這也讓雷軍非常不忿，在2017年米6的發(fā)布會(huì)上，首次把OPPO的R9升級(jí)版R9s放到了性能對(duì)比的機(jī)型中，引發(fā)一片嘩然，畢竟，不以性能跑分為主打的OPPO其實(shí)在性能上的表現(xiàn)，是比較難看的，和主流旗艦這些性能怪獸相比，還是有很大的差距。不過這些差距并不為消費(fèi)者所熟知，通過廣告轟炸，地面滲透，還是拿到了銷量上的略微領(lǐng)先，這也引導(dǎo)了今年的手機(jī)市場(chǎng)，大家紛紛進(jìn)軍線下的風(fēng)向。

不過，目前看來，這個(gè)領(lǐng)先還是有一定的偶然性，其核心還是基于一個(gè)手機(jī)爆款的市場(chǎng)引爆，經(jīng)歷了銷量高潮后，OPPO的整體銷售在Q1有所回落，而華為則發(fā)布了自己的年度新機(jī)P10，迎來了自己的第一個(gè)銷售高潮。所以在Q1,華為反超OPPO也就順理成章了。另一個(gè)值得關(guān)注的信息則是，這兩年，華為一直在邁向高端市場(chǎng)方面進(jìn)行不斷的努力和突破，而目前和榮耀一起，也確實(shí)站穩(wěn)了高端的腳跟，對(duì)中端市場(chǎng)也有廣泛覆蓋，而重要的是在今年華為在三四五線城市的線下市場(chǎng)也有所突破，這個(gè)全面發(fā)展的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，顯然更穩(wěn)健一些，這也為今年華為最終的領(lǐng)先，奠定了基礎(chǔ)。

2017整體市場(chǎng)疲軟，華為高歌猛進(jìn)

根據(jù)Canalys公布的第一季度數(shù)據(jù)來看，今年第一季度華為在國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)2100萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18%。與其相比，曾經(jīng)的第一OPPO出貨量則為2000萬臺(tái)。而從全球出貨角度來看，國(guó)際數(shù)據(jù)公司 （IDC）的數(shù)據(jù)表明，三星智能手機(jī)出貨量7920萬部，以22.8％的份額奪回了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。位居第二的蘋果第一季度出貨量達(dá)到5160萬臺(tái)，比去年的5120萬臺(tái)略有提升。排名全球第三的華為以近22%的增長(zhǎng)率保持了在中國(guó)的統(tǒng)治地位，一季度出貨量由去年同期的2810萬臺(tái)攀升至3420萬臺(tái)。從兩個(gè)維度來看，華為中國(guó)第一，世界第三的地位已經(jīng)得到了確立，在手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟的今天，華為的持續(xù)高速增長(zhǎng)，還是值得肯定的。

華為在P系列和mate系列的成功，牢牢抓住了中國(guó)商務(wù)人群的群體，而Y系列和榮耀系列，則在平價(jià)機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，這種手機(jī)全產(chǎn)線的覆蓋，本質(zhì)上還是一個(gè)品牌的成功。同時(shí)，華為并沒有放棄線下市場(chǎng)的耕耘和開拓，已經(jīng)同樣建成了自己強(qiáng)大的線下體系，和OPPO、VIVO展開了肉搏競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)角度來看，華為的策略更像是陣地戰(zhàn)，開始從上層逐漸覆蓋下層，通過品牌勢(shì)能來沖擊三四五線的基層市場(chǎng)，目前看來，這個(gè)打法還是比較行之有效的。目前華為、OPPO、VIVO三家已經(jīng)占到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的50%，基本可以說大局已定，剩下的就是彼此之間的份額血拼了。而2015年的冠軍小米到現(xiàn)在依舊解決不了產(chǎn)能問題，發(fā)了新機(jī)米6卻還是一機(jī)難求，逐漸喪失了和三巨頭一較高下的能力。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，基于技術(shù)突破

華為能夠穩(wěn)健走向巔峰，其核心原因還是在技術(shù)和渠道兩方面都非常硬朗，沒有明顯的短板，卻有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。從宏觀上講，華為民族企業(yè)的形象已經(jīng)深入人心，在品牌上具有一定的優(yōu)勢(shì)。這和小米定位的年輕極客人群以及OPPO的時(shí)尚女性人群有著比較明顯的區(qū)分，所以才能搶到政商市場(chǎng)的大部分份額。而從技術(shù)上講，無論是國(guó)內(nèi)獨(dú)樹一時(shí)的麒麟系列芯片，還是最近幾款機(jī)型主打的徠卡雙攝像頭技術(shù)，無論是性能還是使用上都有了比較明顯的優(yōu)勢(shì)，也得到了用戶的認(rèn)同，尤其是在和高通芯片比較的情況下，都不落下風(fēng)，也讓很多用戶燃起了愛國(guó)雄心。

而在營(yíng)銷上，華為手機(jī)大膽的配色，以及機(jī)身工藝的不斷突破，都在引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，打破了2016年之前的土豪金一統(tǒng)天下的局面，率先在時(shí)尚感以及背殼材質(zhì)和工藝上下了功夫。其實(shí)華為在拍照上的品牌搶占是特別精準(zhǔn)的一步妙招，因?yàn)閹缀跛械母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都選擇了在拍照上進(jìn)行突破，尤其是OPPO并不以性能見長(zhǎng)，所以拍照就成為其核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。而華為采用和徠卡合作的方式把自己的拍照實(shí)力大大提升，加上不俗的性能和外觀，在整體實(shí)力和品牌上，形成了比較明顯的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)比其他性能旗艦，其拍照優(yōu)勢(shì)就更加明顯。總體說來，當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈到不能夠有短板存在，而華為的全面，顯然是其最大的優(yōu)勢(shì)所在。

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