宗寧：藍(lán)V還能這樣玩，微博版王者榮耀深夜開(kāi)黑

前幾天還在說(shuō)騰訊的微博小編不玩則以，一玩驚人，藍(lán)V之歌引發(fā)眾企業(yè)微博小編共鳴，引發(fā)上百藍(lán)V賬號(hào)參與。而在5月5日王者榮耀“五五開(kāi)黑節(jié)”，眾多藍(lán)V再一次攜手登上微博頭條，這次微博火起來(lái)，要感謝兩個(gè)著名的IP，鹿晗和全民游戲王者榮耀，還要感謝的是活動(dòng)背后的深度用戶思維和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

（活動(dòng)登上微博熱搜榜：王者榮耀還能這樣玩）

五五開(kāi)黑節(jié)，藍(lán)V集體來(lái)開(kāi)黑

開(kāi)黑是游戲術(shù)語(yǔ)，適用于LOL、王者榮耀玩家對(duì)戰(zhàn)游戲，幾個(gè)朋友一起組隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，就叫開(kāi)黑了，這比自己隨機(jī)匹配贏的幾率要高很多。5月5日，王者榮耀就搞了一個(gè)“五五開(kāi)黑節(jié)”，騰訊系官微和20家頭部企業(yè)官微也一起組隊(duì)，在微博搞了場(chǎng)別開(kāi)生面的王者榮耀對(duì)戰(zhàn)賽。但這場(chǎng)與王者榮耀游戲本身不同，它是用插畫(huà)和微博特有的內(nèi)鏈傳送門，讓粉絲做出選擇，環(huán)環(huán)相扣，中間出現(xiàn)了四法師一肉坑爹陣容、打龍被埋伏、顧著打字被偷水晶等玩家熟悉的經(jīng)典游戲橋段，如同真的參加了一場(chǎng)5v5的開(kāi)黑大戰(zhàn)。

（藍(lán)V連環(huán)傳送門）

這次活動(dòng)在微博營(yíng)銷歷史上是創(chuàng)造性的，以往的大都是官微共同發(fā)布內(nèi)容，表面上聲勢(shì)浩大，但幾乎沒(méi)有相互聯(lián)結(jié)和深度合作，硬廣也逐漸讓用戶厭倦。但這次活動(dòng)的形式則避開(kāi)了類似微博營(yíng)銷的弊端，20多個(gè)不同行業(yè)、不同類型的官微賬號(hào)合作聯(lián)動(dòng)、環(huán)環(huán)相扣，共同講述4個(gè)故事，跳轉(zhuǎn)不同賬號(hào)到下個(gè)劇情的復(fù)雜玩法是從未有過(guò)的，這需要官博之間打破隔閡，聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)方式并不簡(jiǎn)單。但這樣的微博玩法卻會(huì)讓用戶因?yàn)槭煜さ挠螒驁?chǎng)景深度參與到劇情中，甚至并不會(huì)介意品牌在配圖包框中的營(yíng)銷，更愿意把它理解為一個(gè)在線游戲。同時(shí)，每一個(gè)官微都不僅僅是流量入口，也是流量接收者，這也許是十幾個(gè)頭部藍(lán)V愿意參與其中的最主要原因。

（騰訊系藍(lán)V發(fā)起活動(dòng)）

（藍(lán)V頭部賬號(hào)齊參與）

火爆的背后，是強(qiáng)IP和深運(yùn)營(yíng)

一個(gè)微博營(yíng)銷活動(dòng)的火爆很少是偶然的，背后深刻的邏輯才是主因。就像開(kāi)篇提到的，這次活動(dòng)有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，首先是全民大勢(shì)的游戲王者榮耀在當(dāng)日做了很大的營(yíng)銷舉措，比如全英雄限免、鹿晗成為王者大使等，在這兩大超級(jí)IP的加持下，在微博做活動(dòng)會(huì)是很好的契機(jī)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們要記得做微博孤掌難鳴，不光要靠自身影響力，更需要大V聯(lián)合、熱點(diǎn)加持。

而在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，這次騰訊系官博的創(chuàng)新也非常值得稱道，在二十多條劇情的選擇和跳轉(zhuǎn)下，為用戶的不同選擇提供了四個(gè)結(jié)局：針對(duì)王者大使鹿晗的專屬結(jié)局、針對(duì)游戲玩家的MVP結(jié)局、針對(duì)大眾用戶的搞笑結(jié)局、還有針對(duì)二次元用戶的神展開(kāi)結(jié)局。不僅滿足了不同類型用戶的心理痛點(diǎn)，還形成了深度參與和分享，看似是在用一個(gè)類游戲的手法策劃活動(dòng)，實(shí)則與設(shè)計(jì)一款游戲無(wú)異，需要把控用戶心理，也需要產(chǎn)品經(jīng)理思維。一般的微博活動(dòng)很難做到深化和獨(dú)特，尤其是單純的很多大V一起發(fā)聲做海報(bào)之類，用戶早已見(jiàn)怪不怪，參與興趣自然就低了。

同時(shí)，騰訊對(duì)多種資源統(tǒng)籌駕馭的特殊實(shí)力在這次活動(dòng)也直接體現(xiàn)了，不僅請(qǐng)來(lái)了游戲主播、網(wǎng)絡(luò)紅人參與到這款“游戲”的實(shí)況試玩中，還有更垂直精準(zhǔn)的鹿晗粉絲團(tuán)、王者榮耀KOL、著名插畫(huà)師和大眾向段子手全部參與其中，通過(guò)文字、視頻、攻略等的再次包裝，吸引更多的外圍用戶關(guān)注到活動(dòng)本身。這種立體的游戲設(shè)計(jì)思想，和多資源的配合推廣，是值得單純做新媒體推廣的小編學(xué)習(xí)的。當(dāng)然，可能一般的企業(yè)也不會(huì)有騰訊這樣的資源，但多考慮自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，跨界引入一些新的元素到微博營(yíng)銷中，總是對(duì)的。

（垂直精準(zhǔn)的二次包裝）

騰訊玩微博，打開(kāi)新思路

從4月20日的“藍(lán)V之歌”的首次出擊，到“五五開(kāi)黑節(jié)”的藍(lán)V聯(lián)動(dòng)，騰訊系官方微博開(kāi)始不斷的刷新自己的存在感，創(chuàng)造性的微博營(yíng)銷案例和經(jīng)典玩法給企業(yè)藍(lán)V營(yíng)銷帶來(lái)了一股清新之氣。這也表明騰訊已經(jīng)開(kāi)始放下偶像包袱、以更接地氣的方式宣戰(zhàn)進(jìn)行各類平臺(tái)營(yíng)銷的決心，在騰訊平臺(tái)上的營(yíng)銷不算本事，在別家平臺(tái)上玩出花樣才是實(shí)力的體現(xiàn)。而從創(chuàng)新角度，這次活動(dòng)也給微博大V提供了新的思路，除了共同發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)，還可以有更多的關(guān)聯(lián)和邏輯，更深度的感知到各個(gè)品牌之間的關(guān)聯(lián)，是一個(gè)更下沉的運(yùn)營(yíng)方式。這也說(shuō)明企業(yè)微博的營(yíng)銷到了急需變革和更新的節(jié)點(diǎn)，過(guò)去的營(yíng)銷模式用戶已經(jīng)逐漸厭倦，而新的模式，需要更多強(qiáng)大的企業(yè)來(lái)參與和創(chuàng)造。

生成海報(bào)

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