宗寧：從筑城到拔寨，金立以四攝破局的意義

其實(shí)非常意外的，金立居然是國(guó)內(nèi)第一家推出四攝手機(jī)的廠商，這應(yīng)該讓國(guó)內(nèi)一干以拍照為主要賣點(diǎn)的手機(jī)廠商感到汗顏。一直以來(lái)，手機(jī)界一派是后置雙攝，一派是前置雙攝，當(dāng)然各自有自己的客戶群體，但是還沒(méi)人想到或者說(shuō)做出前后都雙攝。反而讓金立搶了先，一招就在手機(jī)拍攝領(lǐng)域立了個(gè)flag。可見金立近兩年的品牌崛起，并不是一個(gè)意外。

新智能手機(jī)時(shí)代，金立的翻身之作是M系列，在萬(wàn)花叢中的性價(jià)比路線中，金立與眾不同的立起了政商flag,主打安全和續(xù)航，尤其是內(nèi)置安全加密芯片的M6,廣告語(yǔ)已經(jīng)有了洗腦的效果。從大電池，長(zhǎng)待機(jī)到內(nèi)置安全加密芯片，金立M系列站穩(wěn)了政商手機(jī)的定位，筑起了自己的城池。不過(guò)續(xù)航和安全這兩個(gè)金立的基因也不僅僅會(huì)體現(xiàn)在M系列上，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮表示，續(xù)航和安全的基因會(huì)體現(xiàn)在金立全系列手機(jī)上，這其中也包括了S系列。而未來(lái)的金立會(huì)走S系列和M系列雙旗艦的品牌道路，給人的感覺就比較強(qiáng)烈。

政商人群是高端人群，但也不能算是大眾人群，中國(guó)最大眾的手機(jī)消費(fèi)人群還是時(shí)尚人群。你可以看到，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在標(biāo)榜拍照，這也可以看出所有廠家對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，那就是拍照堪稱是第一序列的強(qiáng)需求，甚至還要超越性能。這讓一些性價(jià)比廠商感到無(wú)厘頭，但市場(chǎng)是不會(huì)錯(cuò)的。其實(shí)金立除了主打政商的M系列，S系列只是開過(guò)幾場(chǎng)線上的發(fā)布會(huì)，一直也有不俗的銷量，只是沒(méi)有作為旗艦機(jī)來(lái)宣傳。但是金立巧妙的通過(guò)四攝手機(jī)這一創(chuàng)舉讓金立手機(jī)也成為拍照領(lǐng)域的標(biāo)志性旗幟。不能不說(shuō)，不論是從品牌角度，還是產(chǎn)品突破，都是可圈可點(diǎn)的。這也成為金立品牌中的“拔寨”部分。

手機(jī)為什么要采用雙攝，其實(shí)也非常簡(jiǎn)單，就是為了彌補(bǔ)單攝像頭的不足。從手機(jī)攝像頭本身的能力來(lái)看，和相機(jī)去比較都是比較不自量力的，更不用說(shuō)去和單反比較。但是如果采用兩個(gè)攝像頭，那么這個(gè)差距就會(huì)被縮小很多，比如大光圈鏡頭加單反才能實(shí)現(xiàn)的拍攝虛化，通過(guò)兩個(gè)攝像頭的成像就可以通過(guò)成像差異，通過(guò)計(jì)算相對(duì)輕松的實(shí)現(xiàn)類似效果。這無(wú)疑對(duì)很多業(yè)余拍照愛好者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好消息。而在過(guò)去的拍照手機(jī)中，大家要么選擇后置攝像頭的雙攝，要么選擇前置攝像頭的雙攝，這樣要么是拍攝的時(shí)候效果好，要么就是自拍的時(shí)候好。如果想要都好，那么就要前后都有雙攝，而金立，正是把這個(gè)難題解決了。

金立S10搭載前置2000萬(wàn)+800萬(wàn)雙攝，后置1600萬(wàn)+800萬(wàn)雙攝的6P鏡頭模組，最大光圈高達(dá)F1.8，通過(guò)Hardware engine（硬件引擎），做到突出主體，虛化背景，在效果上，超越了一般的軟件優(yōu)化的雙攝手機(jī)，同時(shí)優(yōu)化的速度也更快。也正是因?yàn)橛羞@樣的硬件基礎(chǔ)和算法支持，金立S10還實(shí)現(xiàn)了3D拍照，可以把多維度的照片合成為立體影像，創(chuàng)造了更多的拍照使用場(chǎng)景。比如在理發(fā)的時(shí)候，你就可以拍一個(gè)360度的立體影像，來(lái)看最終的效果了。這可能會(huì)大大促進(jìn)3D在電商中的應(yīng)用。在美顏方面的效果優(yōu)化就不贅述了，可以說(shuō)在現(xiàn)場(chǎng)看到的演示還是非常驚艷的。當(dāng)然，中國(guó)在美顏領(lǐng)域的造詣全球都首屈一指，不過(guò)金立能夠迅速達(dá)到這么高的水準(zhǔn)，可以看出背后還是有相當(dāng)實(shí)力的研發(fā)支撐的。

這兩年金立的崛起在行業(yè)內(nèi)是一個(gè)現(xiàn)象，其實(shí)也代表了傳統(tǒng)手機(jī)品牌的復(fù)興，盡管在OV的光芒掩蓋下，不是那么引人注意，但實(shí)際上是有非常大的質(zhì)的飛躍的。這里我們可以看出，金立盡管推出的產(chǎn)品并不多，但在產(chǎn)品的核心訴求上是非常清晰的，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)夯實(shí)自己的定位，最終建立了自己獨(dú)特的品牌語(yǔ)言和優(yōu)勢(shì)。一步一個(gè)腳印的實(shí)現(xiàn)了銷量的增長(zhǎng)和地位的攀升，不但建立起來(lái)了自己的政商城池，也開始拔寨時(shí)尚人群。這種務(wù)實(shí)和低調(diào)，還是非常值得大家學(xué)習(xí)的。畢竟手機(jī)行業(yè)走到今天，比拼的終究還是產(chǎn)品而不是噱頭，能在產(chǎn)品上的領(lǐng)先，才會(huì)真正的打動(dòng)消費(fèi)者。

金立最近兩年的新品，無(wú)論在續(xù)航上，還是在安全上，都有著非常巨大的優(yōu)勢(shì)，而且都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略的領(lǐng)域，這次通過(guò)四攝來(lái)切入主流時(shí)尚拍照手機(jī)市場(chǎng)，也不能不說(shuō)是一手好棋。雖然還不能看到市場(chǎng)對(duì)這款四攝手機(jī)的反應(yīng)，但是可以預(yù)計(jì)的是，這對(duì)行業(yè)內(nèi)外和消費(fèi)者，都是一種沖擊。如果金立S10順利打響了拍照神機(jī)的招牌，那么金立的雙旗艦策略也就成了。再加上下半年計(jì)劃的全面屏手機(jī)，金立也有信心做出四攝來(lái)。這樣也就在全面屏這個(gè)大趨勢(shì)的同一起跑線上建立起了自己的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于金立來(lái)說(shuō)，可能是有一個(gè)崛起的契機(jī)。金立的穩(wěn)扎穩(wěn)打和步步為營(yíng)的品牌戰(zhàn)略還是令人印象深刻，這不能不說(shuō)和金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮是一個(gè)圍棋高手有很大關(guān)系。

隨著智能手機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)成熟，整個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也越來(lái)越小，大家最終的競(jìng)爭(zhēng)還是在產(chǎn)品力和渠道上。金立的高速增長(zhǎng)也非常值得行業(yè)關(guān)注和學(xué)習(xí)，尤其是在品牌差異化的運(yùn)營(yíng)和樹立上，是非常有參考價(jià)值的。

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