宗寧：微博牽手英雄聯(lián)盟的“面子和里子”

上次去聽周杰倫的演唱會(huì)，他一開始就唱了游戲《英雄聯(lián)盟》的主題曲，可見這個(gè)游戲是多么的火爆。目前《英雄聯(lián)盟》可以說是PC電子競技的焦點(diǎn)游戲，不過有意思的是，微博和英雄聯(lián)盟就2017英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟了戰(zhàn)略合作，微博正式成為了英雄聯(lián)盟中國區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺(tái)。

社交之王的社交認(rèn)同

騰訊是中國的社交之王，也是最大的社交公司，可以說騰訊游戲的成功，基本都是建立在其強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)上的。而這次英雄聯(lián)盟卻選擇了微博作為他們官方戰(zhàn)略合作的社交平臺(tái)，不能不說是對微博在社交傳播上的一個(gè)非常重磅的認(rèn)同。

在這次合作中，微博將全程直播9月23日至11月4日期間舉行的英雄聯(lián)盟總決賽賽事并報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)，微博也成為首個(gè)用戶可通過英雄聯(lián)盟游戲客戶端分享自己精彩英雄時(shí)刻短視頻的非騰訊社交平臺(tái)，而且用戶還可以通過微博一鍵領(lǐng)取游戲獎(jiǎng)勵(lì)，這也是微博的獨(dú)有權(quán)限?？梢哉f這是來自社交之王的社交認(rèn)同，顯然就顯得更有分量一些。

從面子上看，月活超過3.61億的微博已經(jīng)是最有價(jià)值的社交媒體了，英雄聯(lián)盟相關(guān)的高管也表示，“英雄聯(lián)盟官方微博聚集了海量的英雄聯(lián)盟用戶，微博強(qiáng)大的傳播屬性和用戶互動(dòng)發(fā)聲對于英雄聯(lián)盟社會(huì)影響力的提升、用戶反饋收集和產(chǎn)品改進(jìn)等具有重要價(jià)值?！倍隍v訊系，確實(shí)沒有一個(gè)類似的社交產(chǎn)品可以起到類似的作用。

而從里子上看，游戲是微博重點(diǎn)開放運(yùn)營的垂直領(lǐng)域，月閱讀量已經(jīng)超過百億，這是英雄聯(lián)盟所不能忽視的一個(gè)重要宣傳窗口和社交平臺(tái)，所以最終雙方能夠達(dá)成這種跨平臺(tái)的合作，本質(zhì)上就是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

微博是各大戰(zhàn)隊(duì)的宣傳基地

英雄聯(lián)盟是一個(gè)非常成熟的競技游戲，也有很多成熟的戰(zhàn)隊(duì)組織，目前英雄聯(lián)盟中國大陸賽區(qū)擁有現(xiàn)役電競戰(zhàn)隊(duì)12支，全部開通官方微博并在微博擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲群體，包括一些韓國戰(zhàn)隊(duì)比如SKT、rox tiger等也均在微博活躍?？梢哉f，微博已經(jīng)成為各大戰(zhàn)隊(duì)的宣傳基地，是戰(zhàn)隊(duì)增加自身影響力，獲取粉絲擁躉的重要平臺(tái)。初次之外，英雄聯(lián)盟的周邊生態(tài)也在微博上有著非常好的發(fā)展，有超過200位六大游戲直播平臺(tái)英雄聯(lián)盟頻道的簽約主播在微博活躍，其中月閱讀量超過1000萬的金V用戶就接近100名?？梢哉f圍繞著英雄聯(lián)盟的內(nèi)容生態(tài)，基本都是在微博上扎根成長的。這也充分體現(xiàn)出了微博作為社交媒體的巨大優(yōu)勢。

微博的游戲戰(zhàn)略非常清晰，堅(jiān)持只做傳播平臺(tái)，同時(shí)在直播、短視頻等內(nèi)容分發(fā)方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，幫助整個(gè)行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條都可以非常輕松的獲取粉絲，把愛好者和玩家凝聚在一起，擴(kuò)大其社會(huì)影響力，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值持續(xù)升級，讓更多人可以實(shí)現(xiàn)品牌的建立和IP的變現(xiàn)。比如在9月初，就有30位游戲大V在微博發(fā)獨(dú)家紅包，用戶點(diǎn)擊大V紅包可以100%概率領(lǐng)取游戲皮膚體驗(yàn)卡，形成了非常良好的粉絲互動(dòng)。而在春節(jié)的時(shí)候，英雄聯(lián)盟和微博聯(lián)合舉辦的春節(jié)紅包活動(dòng)，30位微博大V聯(lián)合發(fā)#英雄聯(lián)盟拜年紅包#，甚至超329萬個(gè)QQ號(hào)碼微博領(lǐng)紅包，給活動(dòng)頁面帶來了1634次訪問，話題累計(jì)閱讀破4.2億次，共號(hào)召了339萬位網(wǎng)友參與，互動(dòng)效果可以說是無可替代的。

微博游戲運(yùn)營漸入佳境

隨著游戲行業(yè)的地位不斷提升，包括職業(yè)化的逐漸開展，以及用戶的高度的重合，微博上已經(jīng)形成了非常完整的游戲生態(tài)。這其中包括游戲的官方平臺(tái)，游戲的電競選手、戰(zhàn)隊(duì)、解說、游戲主播以及玩家等多個(gè)生態(tài)角色，共同形成了一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)生和互動(dòng)傳播的鏈條。所以任何一個(gè)游戲廠商都不會(huì)忽視微博游戲在傳播、互動(dòng)以及粉絲運(yùn)營方面的作用，更多的時(shí)候甚至代替了游戲官網(wǎng)，成為和玩家互動(dòng)交流的首選平臺(tái)。這從另一方面促進(jìn)了更多游戲相關(guān)領(lǐng)域人士的入住，比如游戲藍(lán)v就有21480家，而黃V更是超過了10萬。

這使得微博在游戲方面的推動(dòng)力非常明顯，不但可以形成非常好的事件傳播效果，甚至在分發(fā)上也有非常不錯(cuò)的助力。不但可以通過效果類廣告、曝光類廣告、互動(dòng)類話題等方式來分發(fā)，玩家主動(dòng)創(chuàng)造的內(nèi)容、游戲話題、用戶互動(dòng)還可以完成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的分發(fā)。這種能力在當(dāng)前的社交平臺(tái)中，是非常有價(jià)值和競爭力的。

值得一提的是騰訊手游的當(dāng)家花旦王者榮耀在微博上的話題也非?；钴S，和微博也有很多的活動(dòng)合作，騰訊在游戲上和微博的全面合作，可以說已經(jīng)成為一個(gè)重要趨勢。

隨著微博用戶的不斷增長以及不斷向三四線下沉，垂直領(lǐng)域深耕的戰(zhàn)略目前看到了非常好的效果。眾多垂直領(lǐng)域在微博上都越來越具有價(jià)值，而游戲顯然是其中的佼佼者。相信在這次英雄聯(lián)盟的深度合作促進(jìn)下，更多的游戲公司和品牌也會(huì)越來越重視和微博的深度合作。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營銷社群組織，成員已超七千人。

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