宗寧：QQ音樂獲五大流行應(yīng)用認(rèn)證，曲庫加社交大幅提升用戶體驗

在應(yīng)用寶的8月星APP五大流行應(yīng)用中，在用戶的熱烈追捧下QQ音樂再次上榜，可見最近一段時間QQ音樂的很多革新得到了良好的回報。星APP榜是應(yīng)用寶旗下分量非常重的一個獎項，綜合了應(yīng)用下載的漲幅、社交分享的熱度和用戶好評等多個維度評出，有很強(qiáng)的代表性。而作為老牌的QQ音樂可以在8月上榜，可以說是一個多方面努力獲得的一個實至名歸的結(jié)果。

在線音樂的核心競爭力是曲庫

在線音樂app的核心競爭力最重要的一點就是曲庫。而騰訊在這方面的努力還是非常卓著的，經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)成為擁有1700多萬歌曲的全球最大的音樂庫了。在QQ音樂，你可以找到各式各樣的新歌老歌，基本上都是只有想不到，沒有找不到，這對很多QQ音樂的用戶來說，是一個非常好的體驗。不過QQ音樂的努力并沒有止步，而是力爭能夠滿足更多用戶的愛好和需求，所以依舊在不斷完善和增加自己的曲庫，這種追求極致的精神，自然也得到了用戶的響應(yīng)和回報。當(dāng)用戶對比了多家平臺之后，發(fā)現(xiàn)只有在這里能夠省心的找到自己想要的各種歌曲，自然最后還是會選擇留在QQ音樂平臺了。

最近讓歌迷們比較興奮的一件事是SHE、五月天、林宥嘉等臺灣金曲歌手的歌曲又重新進(jìn)入曲庫，讓歌迷們不用再去切換平臺聽歌了，只用QQ音樂一個就夠了。這種硬優(yōu)勢對于普通用戶來說的作用的非常大的，畢竟對于大多數(shù)人來說，就是個聽歌而已，自己想聽的歌在誰的平臺上，自己就會去用誰家的軟件，談忠誠度之類就有些是奢談了。而如果想覆蓋更多的用戶，這些金曲老歌就更為重要了，畢竟不同年齡段有自己的音樂愛好。能夠滿足更多人的更多需求，才能夠成為一個全民的音樂平臺。

內(nèi)容生態(tài)和社交助力

歌多雖然重要，但如果想要獲得更大的優(yōu)勢，顯然還要有很多獨門的絕技才可以。曲庫全讓內(nèi)容生態(tài)運營有了根基，而更好的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，才可以更好的發(fā)揮自身的曲庫優(yōu)勢。比如在最新版本的QQ音樂中，上線了“音樂號”功能，這個模仿微信公眾號的功能一經(jīng)推出就開始爆發(fā)出強(qiáng)大的魅力，讓音樂推薦和樂評之間，有了一個非常好的結(jié)合點，突破了當(dāng)下行業(yè)普遍的專題歌單的形式。這種去中心化的內(nèi)容推薦和之前中心化的編輯運營相比顯然更加符合當(dāng)下年輕人的喜好，大家可以訂閱自己心儀的博主，獲得更多形式和維度的音樂內(nèi)容。從數(shù)據(jù)上看，差不多50%的人在閱讀音樂內(nèi)容后會選擇聽或者下載音樂，這個轉(zhuǎn)化效率，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)行業(yè)的歌單形式。從另一個方面來說，這些個性化的內(nèi)容和推薦，盤活了很多小眾的歌曲，對QQ音樂龐大的版權(quán)庫來說，帶來了利用效率的提升。

而社交作為騰訊的看家本領(lǐng)，QQ音樂的運營和推廣中，也是必不可少的一個環(huán)節(jié)，它同樣也是星APP榜的一個重要考察維度。比如“好友情報站”就是QQ音樂在社交方面的一個典型產(chǎn)品，讓你看到熟人喜愛的歌曲，讓用戶能夠產(chǎn)生一種愛屋及烏的心理。這其中“好友常聽歌曲”“好友熱播榜”“好友聽歌動態(tài)”又呈現(xiàn)出了不同使用頻率的歌曲特征，從多方位引發(fā)用戶的好奇心，從而形成一種引導(dǎo)性的擴(kuò)散。畢竟聽音樂這件事情，分享和推薦本身就是一個重要的傳播推廣手段，而在QQ音樂的平臺上，這種推薦更加的潤物細(xì)無聲，也更加容易的把用戶根據(jù)喜好和特征，進(jìn)行區(qū)分。社交這一獨特的優(yōu)勢也成為了QQ音樂更高的護(hù)城河，用社交思維來深化音樂場景，用音樂去加強(qiáng)人際關(guān)系交往，讓音樂有更多的分享意義和社交價值，是QQ音樂帶給用戶的獨特體驗。

跨界和場景營銷

QQ音樂的營銷，在行業(yè)內(nèi)還是獨樹一幟的，其重心一直放在跨界和場景營銷上，超越了音樂本身的推廣，而進(jìn)入到了一個推廣生活方式的層次。這個系列的跨界推廣被稱之為“QQ音樂X”就是用QQ音樂去乘以各種生態(tài)，形成一個新的音樂場景。比如之前和摩拜單車的跨界營銷，讓音樂和出行完美集合，讓騎行一路有音樂。最有意思的還是和優(yōu)衣庫的合作，第一次把服裝和音樂做了結(jié)合，實現(xiàn)了線上線下的互推互動，開創(chuàng)了一個全新的互聯(lián)網(wǎng)玩法。不同的服裝搭配不同的音樂風(fēng)格，確實是一個腦洞大開的想法。諸如此類還有QQ音樂X七喜的復(fù)古音樂罐，QQ音樂X中信銀行的聯(lián)名信用卡推出，以及QQ音樂X知乎的喜歡問答大作戰(zhàn)，從各個維度在搭建QQ音樂的消費場景，得到了用戶的廣泛認(rèn)同。

QQ音樂在營銷上更為注重場景和生活方式的搭建，把QQ音樂和生活中的方方面面連接了起來，不僅僅是音樂本身，更多的是成為生活的一個背景和伴奏。這種立意和角度，還是遠(yuǎn)高于同行一籌的，用戶感覺并不會突兀，而是愿意參與到各個場景的音樂嘗試中去，這樣也對QQ音樂的品牌產(chǎn)生了更多的認(rèn)知和關(guān)聯(lián)，也增加了用戶的忠誠度、用戶互動和用戶粘度。比如剛推出的一個校園跑活動，就是基于對校園熱愛跑步的用戶做出了針對性的音樂推薦，得到了這些學(xué)生的熱烈歡迎，這樣大家就更愿意在跑步的時候，去用QQ音樂來聽一些更加有活力的歌曲了。這樣的“Music Run”讓音樂和跑步1+1大于2，使其主題“MusicRun放肆燃”得到充分體現(xiàn)。基于曲庫全和用戶理解，進(jìn)行個性化和針對性的推薦，已經(jīng)成為QQ音樂的一個殺手锏。這些營銷聚沙成塔，最終也就迎來了一輪新的爆發(fā)。從營銷的角度來說，QQ音樂的策略還是值得研究和學(xué)習(xí)的，是有開創(chuàng)性和遠(yuǎn)見的。

所以最終你會發(fā)現(xiàn)，QQ音樂成功的背后，還是有著非常多的原因的，并非一個簡單的結(jié)果，而是一個多維度的努力。出身優(yōu)秀還這么努力，拿到市場的領(lǐng)先，也就是順理成章了。而整個行業(yè)的格局也在這樣的強(qiáng)勢沖擊下，開始出現(xiàn)了越來越多的變化，整個在線音樂市場，也因此變得而更加活躍和朝氣蓬勃了。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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