讓火爆綜藝變?nèi)窳餍校⒉┪璧讣局Υ蛟旖治柙?

今年幾檔街舞節(jié)目搞熱了這個小眾領(lǐng)域，但是綜藝爆款年年會有，要保持長久熱度就比較困難了，畢竟節(jié)目結(jié)束之后，相關(guān)的話題就會隨之消逝。如何能讓一個綜藝話題持續(xù)火爆？由@微博舞蹈 主辦的大型線上活動#全民舞蹈季#給了我們一個新的答案。

全民舞蹈季

隨著綜藝節(jié)目帶來的話題升溫，街舞內(nèi)容和街舞選手越來越多的得到了大眾的關(guān)注，而這些選手打造、延續(xù)自己影響力的最佳手段自然就是開微博了，《這就是街舞》的49強和《熱血街舞團》的60強選手都開通了微博并進行了認證，吸引了很多粉絲來微博和偶像們交流互動。

@微博舞蹈 也適時推出了大型線上舞蹈活動#全民舞蹈季#，以街舞導師易烊千璽作為首席星推官，帶動劉維、郭俊辰、安悅溪、江映蓉、張航等多位明星以及楊文昊、韓宇、胡浩亮、肖杰、田一德等200余名舞蹈紅人的共同參與，通過“全民+全舞種”的概念引發(fā)了用戶的積極追捧，還聯(lián)手單色舞蹈、RMBDANCEBANK、CasterFamily、GH5舞蹈工作室、廣州SPEED舞團等十余家知名舞社，為廣大用戶提供近距離體驗舞蹈魅力的機會。整個#全民舞蹈季#話題閱讀量累計達10億，話題討論量累計291.3萬；相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容超21萬，視頻播放量1.3億?？梢哉f完全不亞于爆紅的綜藝節(jié)目，把街舞熱點重新塑造了一遍的同時還加入了更多的內(nèi)容，讓街舞一下子變成了全民的話題，通過內(nèi)容的沉淀延續(xù)了熱點話題的生命力，對整個街舞影響力的提升，再度添柴加火，起到了非常重要的烘托作用。

據(jù)微博官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，參與#全民舞蹈季#的用戶中女性占比超過60%，19-22歲年輕用戶占比近40%，超過80%的參與用戶擁有大學及以上學歷，或為在讀大學生，可以說現(xiàn)在微博的用戶還是非常的年輕而且有著高學歷的特點。這也說明了微博正在成為年輕人的潮流發(fā)源地，微博開始匯聚大量舞者，并逐漸成為新生代舞蹈潮流文化集散地，年輕人更愿意在微博上追隨自己心目中的舞蹈老師。一些明星也因此給人們留下了全新的形象，比如易烊千璽就是一個典型，通過一系列的舞蹈活動，他已不只是當年的那個清秀少年，而隱隱有了大師舞者的樣子。

社群、內(nèi)容百花齊放

本次#全民舞蹈季#也呈現(xiàn)出不同以往的特點，舞蹈社群的誕生是其中最鮮明的特征。不同于以往綜藝后內(nèi)容熱度的斷崖式消退，街舞大熱后，微博舞蹈通過明星、紅人、舞蹈機構(gòu)的共同努力，再輔以豐富多樣的線上玩法，通過興趣特征的分類，使用戶與舞蹈紅人形成長期的興趣社群關(guān)系，促使用戶提高對舞蹈類內(nèi)容的關(guān)注度，使微博成為傳播舞蹈類內(nèi)容的第一平臺。

中國最高水平街舞賽事“KOD街舞世界杯”、有“街舞奧林匹克”之稱的HHI世界街舞錦標賽、劇情式舞蹈競技真人秀節(jié)目《新舞林大會》等都參與了這場盛大活動，且@微博舞蹈 也基本涵蓋了舞蹈領(lǐng)域的所有重要活動賽事和明星紅人群體，成為這些賽事和紅人積累知名度的載體。這也是最近兩年的一個特別的現(xiàn)象，不論是什么產(chǎn)品火爆、欄目火爆或者事件火爆，最終這些都要在微博上落地，才能真正的積累自己的社會知名度。包括直播網(wǎng)紅、抖音網(wǎng)紅，各類欄目、事件的紅人，大家不約而同的選擇了在微博上建立自己的品牌根據(jù)地，這也是微博最大的特色之一，它是一個真正獲得社會公認的社交媒體平臺，其粉絲數(shù)從某種程度上就代表著這個人的真正影響力。所以大家最終都會把粉絲引到微博上來關(guān)注自己，從而建立自己的影響力圈層。

這也為微博帶來了大量的UGC內(nèi)容，同時舞蹈內(nèi)容特別適合豎屏教學和展示，尤其在這次活動中微博故事產(chǎn)品支撐下的豎屏內(nèi)容也開始爆發(fā)，成為微博故事內(nèi)容類型的一個突破口，大大增強了微博在豎版視頻領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出量與競爭力?？傮w而言，內(nèi)容還是微博的根本，良好而豐富的內(nèi)容體系建設(shè)，滿足不同用戶的使用習慣，顯然對微博的良性發(fā)展有著更大的好處。

商業(yè)化的新方向

微博這兩年的商業(yè)化還是比較成功的，而這次活動不僅有了新的現(xiàn)象和模式，在商業(yè)化方面也有了新的方向和突破。

比如優(yōu)秀年輕人群體的聚集，線上線下的充分結(jié)合，都給整個舞蹈產(chǎn)業(yè)帶來了許多新的商業(yè)化可能。這些新生受眾大多是95后，有思想，有格調(diào)，對于潮流文化有獨到理解，且具有追星必備的經(jīng)濟實力，是商業(yè)品牌重要的客戶群體，具有非常強的商業(yè)價值。微博作為品牌接觸年輕用戶的首選社交平臺，接下來，相信其會通過平臺的自身優(yōu)勢，進一步打通用戶、社群、行業(yè)、商業(yè)的全程產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建更加穩(wěn)定、龐大的舞蹈商業(yè)化社群，創(chuàng)造一個全新的粉絲經(jīng)濟玩法，這一點充滿了想象力和空間。

在內(nèi)容變現(xiàn)方面，微博的產(chǎn)品一直在堅持不斷的嘗試，比如微博長文，問答等V+會員產(chǎn)品的互動做得還是挺不錯的。而在未來，越來越多的激勵及變現(xiàn)方式也將會為紅人們賦能，比如你拍攝視頻的插播廣告或者其他商業(yè)信息，逐漸完成從紅人到KOL甚至明星的轉(zhuǎn)變。直播時代的代表人物馮提莫，就通過微博品牌的不斷運營，開始逐漸從網(wǎng)紅蛻變成明星了。

同時微博的這次嘗試也為未來的內(nèi)容合作提供了新的方向。因為只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，才能凝聚IP影響力，提供更多商業(yè)延展的可能。這也是越來越多頂級IP所看重的一點，借勢熱門活動，強強聯(lián)合，共同提升才是最有效的傳播手段。 以#全民舞蹈季#為例，有著“世界第一舞劇”之稱的愛爾蘭國寶級舞劇《大河之舞II舞起狂瀾》和“世界經(jīng)典舞劇”西班牙馬德里弗拉門戈舞劇《卡門》正是看中#全民舞蹈季#在舞蹈領(lǐng)域的影響力，才選擇與@微博舞蹈 強強聯(lián)手，通過聯(lián)合官宣、票務(wù)福利、短視頻傳播等合作形式，在提升雙方自有IP知名度的同時，也進一步豐富了微博上舞蹈類的內(nèi)容。

這次活動的組織對微博自身也是一種創(chuàng)新和突破，不僅僅為舞蹈藝術(shù)家、專業(yè)舞者、舞蹈愛好者、舞蹈機構(gòu)等搭建公開互動平臺幫助內(nèi)容傳播，還能夠在未來的商業(yè)化上留下諸多伏筆，確實是幾年來比較難見到的全新景象。微博的自我進化能力讓人感到贊嘆，希望未來能夠看到更多更好的創(chuàng)新產(chǎn)品和運營活動落地。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》，銷量超過十萬冊?！陡窬帜嬉u2》，上市兩個月銷量突破五萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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