刷屏級(jí)相聲廣告，聯(lián)想手機(jī)的網(wǎng)紅進(jìn)擊之路

2018年10月19日，中國(guó)IT圈、相聲界、營(yíng)銷圈都在關(guān)注聯(lián)想S5 Pro手機(jī)“相聲廣告”。這一由李菁和他徒弟播報(bào)的《聯(lián)播快訊》刷爆朋友圈，微信文章6小時(shí)10萬(wàn)+，由于實(shí)在太搞笑，大家稱這是“2018年最佳相聲”。當(dāng)然，這支相聲，也讓聯(lián)想手機(jī)成了火透半邊天的網(wǎng)紅。

重新發(fā)力的聯(lián)想，似乎就選擇了這么一條路線，不僅產(chǎn)品做的親民而又強(qiáng)大，在宣傳和營(yíng)銷上，也不斷借力網(wǎng)紅，深入人民中間，走出了一條不一樣的網(wǎng)紅之路。

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新國(guó)民旗艦Z5爭(zhēng)議中爆賣

聯(lián)想Z5的發(fā)布非常高調(diào)，聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)紅之路貌似從這款新國(guó)民旗艦就已經(jīng)開(kāi)始了。

發(fā)布之初，很多人似乎認(rèn)為聯(lián)想Z5的配置不夠頂尖，存在很多爭(zhēng)議。其實(shí)這里還是摻雜了很多的誤讀，單看“新國(guó)民旗艦”這個(gè)名字，顯然就是一部中檔手機(jī)，保持著親民的價(jià)格的同時(shí)還能夠達(dá)到旗艦的很多需求。

事實(shí)上，聯(lián)想Z5配備了屏占比高達(dá)90%的屏幕，完美R角、超窄邊框、雙面2.5D康寧大猩猩玻璃ID設(shè)計(jì)，以及6GB+64GB存儲(chǔ)、3300mAh手機(jī)電池的主流配置，確實(shí)已經(jīng)基本達(dá)到了旗艦的標(biāo)準(zhǔn)。而驍龍636芯片雖然是中檔芯片，但其采用14納米低功耗制程工藝打造，相較于前代驍龍630，驍龍636的CPU部分性能提升達(dá)40%，所集成的圖形處理器Adreno 509，性能則提升了10%，性能非常不錯(cuò)。而這部手機(jī)最重要的就是做到各方面的均衡，方能滿足國(guó)民所用，才能對(duì)得起“新國(guó)民旗艦”之名。

在京東618銷售旗艦，聯(lián)想Z5獲得2分鐘登頂15分鐘售罄的銷售戰(zhàn)績(jī)，“新國(guó)民旗艦”聲名在外！

明星人氣王朱一龍代言

聯(lián)想手機(jī)在今年高調(diào)復(fù)出，在“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國(guó)”的大愿景中，開(kāi)始了從“產(chǎn)品中心”向“用戶中心”轉(zhuǎn)型。而復(fù)出后的聯(lián)想手機(jī)也明確了自己“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”的理念定位。

聯(lián)想手機(jī)選擇朱一龍作為手機(jī)品牌的官方代言人，不僅僅看中的是他在年輕人中的人氣，更重要的是他身上所攜帶的沉穩(wěn)、不驕不躁、有態(tài)度等的正能量氣質(zhì)，十分符合轉(zhuǎn)型回歸后的聯(lián)想手機(jī)。質(zhì)感演技派新勢(shì)力X良心優(yōu)品、國(guó)民手機(jī)新勢(shì)力，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也引發(fā)了“小籠包”的一陣熱捧，群眾基礎(chǔ)更是越發(fā)深厚。

而這個(gè)夏天，一部《鎮(zhèn)魂》讓朱一龍走進(jìn)了大眾的實(shí)現(xiàn)。隱忍古板、溫文爾雅的“沈美人”；眼神犀利、殺伐果斷的“黑袍哥哥”；美顏盛世、一笑傾心的“面面”，可塑的顏值使得每一個(gè)角色都美的驚心動(dòng)魄，原著粉紛紛大呼，這就是沈巍本巍啊。超高的顏值+會(huì)說(shuō)話的眼睛，讓這個(gè)夏天都為他沉醉，一度讓朱一龍成為微博明星人氣王。

偶像級(jí)自拍定義自拍新風(fēng)尚

李菁的相聲中有一段名為《聯(lián)想又?jǐn)偵鲜铝?！整容女起訴聯(lián)想討要整容費(fèi)》講了中國(guó)一女子滿心歡喜去國(guó)外整容，回國(guó)后發(fā)現(xiàn)大家都在用聯(lián)想S5 Pro馬夸特面具手機(jī)，馬夸特面具臉型成為潮流，剛整完的臉已不流行，女子心生憤恨，一氣之下告上法庭，起訴聯(lián)想討要整容費(fèi)。這其中的馬夸特面具顯然是這次聯(lián)想S5 Pro拋出來(lái)的美顏新標(biāo)準(zhǔn)——偶像級(jí)自拍。

聯(lián)想S5 Pro建立了一套以“馬夸特面具”為標(biāo)準(zhǔn)的美顏方案，讓照片所呈現(xiàn)的人像更符合完美比例，面部五官更貼近馬夸特面具的比例與位置，能夠不同程度修飾相機(jī)所拍攝的人像，讓每個(gè)人都能拍出偶像級(jí)自拍照片。無(wú)需繁復(fù)的美顏工序，即可呈現(xiàn)真實(shí)、自然的、偶像級(jí)別的盛世美顏，擁有制勝法寶的聯(lián)想S5 Pro簡(jiǎn)直是顏控粉絲們的福音。

聯(lián)想S5 Pro可支持2倍光學(xué)變焦，并且將使用AI四攝，進(jìn)一步提升手機(jī)拍照水平，同時(shí)支持無(wú)損光學(xué)變焦，不僅在美顏效果上領(lǐng)先一籌，在算法技術(shù)上更是走在前列。想要擁有符合黃金比例的盛世美顏?一部聯(lián)想S5 Pro就能完美解決。無(wú)論是藍(lán)天白云、高樓大廈，還是人像拍攝，聯(lián)想S5 Pro在馬夸特面具與無(wú)損光學(xué)變焦的雙護(hù)法下，均可完美呈現(xiàn)。從美顏拍照測(cè)試照來(lái)看，聯(lián)想S5 Pro參照馬夸特面具，對(duì)自拍者的顏值進(jìn)行“微整”，美顏效果明顯且自然，無(wú)愧于“偶像級(jí)自拍”的口號(hào)。

從產(chǎn)品中心到用戶中心

聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)的定位一直堅(jiān)定的是“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”，先通過(guò)過(guò)硬的品質(zhì)和性價(jià)比來(lái)獲取用戶的信任，用網(wǎng)紅的打法和群眾打成一片，讓用戶真正的能夠感受到聯(lián)想手機(jī)的好，增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)。

而產(chǎn)品其實(shí)只是企業(yè)服務(wù)用戶和聯(lián)通用戶的橋梁，企業(yè)真正解決的還是用戶的需求問(wèn)題，圍繞著產(chǎn)品做創(chuàng)新距離消費(fèi)者就有些遠(yuǎn)，而圍繞著用戶需求為中心，自然就可以超越產(chǎn)品的桎梏，為用戶提供整套的問(wèn)題解決方案，反而會(huì)設(shè)計(jì)出更多更符合用戶需求的產(chǎn)品，也增加了用戶的產(chǎn)品購(gòu)買量，聯(lián)想手機(jī)在基因上回歸中國(guó)、回歸時(shí)代。這次的馬夸特面具正是一次聯(lián)想手機(jī)回歸中國(guó)、回歸時(shí)代的有效說(shuō)明，讓美顏更加標(biāo)準(zhǔn)化，拍出來(lái)的效果也自然更優(yōu)化，更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境。

從相聲到網(wǎng)紅，我們可以看出聯(lián)想在自身形象上的轉(zhuǎn)變，也可以看到聯(lián)想正在重新構(gòu)建和用戶的對(duì)話體系，回歸中國(guó)、回歸時(shí)代，打造一個(gè)全新的國(guó)貨形象，以迎接新的時(shí)代和挑戰(zhàn)，聯(lián)想手機(jī)從Z5開(kāi)始的一系列動(dòng)作，堪稱網(wǎng)紅級(jí)操作。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書(shū)作者：《格局逆襲1》，銷量超過(guò)十萬(wàn)冊(cè)?！陡窬帜嬉u2》，上市兩個(gè)月銷量突破五萬(wàn)本。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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