天貓雙11十周年，開(kāi)啟全新商業(yè)時(shí)代

2018又臨近年底，最后一個(gè)全民盛事雙11即將拉開(kāi)帷幕，就在今天，阿里召開(kāi)了2018天貓雙11全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，宣布了今年的玩法，不僅僅盛況空前， 而且在新零售的大潮沖擊下，今年的雙十一還融合了線下資源，使其真正成為一個(gè)線上線下的共同節(jié)日。其實(shí)就算在往年，線下也有很多商戶會(huì)參與雙十一的互動(dòng)，只不過(guò)今年是一個(gè)真正的融合，包括盒馬鮮生，銀泰百貨等阿里旗下企業(yè)都會(huì)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

天貓拾光之旅

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天貓雙11新聞發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)視頻，讓人看了特別淚奔，這支《天貓拾光之旅》用穿越的手法展現(xiàn)了十年雙11的特點(diǎn)和場(chǎng)景，讓人的思緒一下子回到了那些搶購(gòu)的日子。這個(gè)少年來(lái)自2009年的雙11而他的穿越則從2010年開(kāi)始，那時(shí)的購(gòu)物還是旺旺溝通下單為主，叮咚的聲音讓人倍感親切，視頻里的旺旺上還有一句馬云的名言廣告“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?”。

到了雙十一的第二年，也許是因?yàn)槿ツ晏^(guò)于實(shí)惠，大家口口相傳，使得銷(xiāo)售出現(xiàn)了井噴之勢(shì)，成交暴漲到近十億，一度拖垮了網(wǎng)銀的交易系統(tǒng)，而到了第三年，被拖垮的就是物流系統(tǒng)了整個(gè)快遞行業(yè)暴倉(cāng)，幾乎全部癱瘓。而這也開(kāi)啟了中國(guó)物流行業(yè)高速發(fā)展的先河，到了今天，每天一億單已經(jīng)是常態(tài)，十億單也不至于癱瘓，可以說(shuō)雙十一的推動(dòng)，居功至偉。

其實(shí)到了2012年，天貓的形象才正式推出，這個(gè)奇怪的形象據(jù)說(shuō)來(lái)自人民幣中的圖案，給人一種神秘而又有一種財(cái)富的感覺(jué)。

到了2013年，生鮮開(kāi)始登場(chǎng)電商平臺(tái)，揭開(kāi)了一個(gè)新時(shí)代的序幕。電商產(chǎn)品和線下產(chǎn)品開(kāi)始不再?zèng)芪挤置?，能在線下買(mǎi)到的，在電商平臺(tái)一樣可以買(mǎi)到。這里最為標(biāo)志性的幾個(gè)產(chǎn)品就是視頻中出現(xiàn)的阿拉斯加鱈魚(yú)、澳洲大龍蝦和美國(guó)車(chē)?yán)遄恿恕?/p>

2014年則是手機(jī)購(gòu)物的開(kāi)端之年，天貓開(kāi)始ALL IN無(wú)線，而到了2015年，第一次出現(xiàn)了雙十一晚會(huì)的玩法，雙十一正式從一個(gè)線上購(gòu)物的狂歡，變成了一個(gè)娛樂(lè)的節(jié)日，堪稱第二個(gè)春晚，明星都以能夠參加這場(chǎng)盛會(huì)為榮。

2016年開(kāi)始，阿里云大放異彩，越來(lái)越多的全新電商玩法開(kāi)始涌現(xiàn)，包括人臉識(shí)別、魔鏡試衣、刷臉買(mǎi)單等新花樣層出不窮，給人帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。2017年阿里正式提出了線上線下融合的新零售，到了2018年，正是檢驗(yàn)這個(gè)未來(lái)大趨勢(shì)的時(shí)刻，人們的消費(fèi)生活購(gòu)物，都已經(jīng)無(wú)需再區(qū)分線上線下了，一個(gè)新大時(shí)代，正在到來(lái)。

百億津貼加十億紅包

在發(fā)布會(huì)上，天貓總裁靖捷說(shuō)“走到第十個(gè)年頭，天貓雙11早已超越電商促銷(xiāo)的概念，成為了全球品牌的‘奧運(yùn)會(huì)’和全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。”而今年品牌商參與的力度也是盛況空前，來(lái)自全球的18萬(wàn)個(gè)品牌商家與遍布線下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店都成為雙十一的主力，不僅覆蓋廣泛，而且全部都提供福利優(yōu)惠，給消費(fèi)者帶來(lái)真金白銀的實(shí)惠，優(yōu)惠總額度都超過(guò)上百億。而天貓直接發(fā)放的優(yōu)惠券更是統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加，買(mǎi)越多，優(yōu)惠就越多，實(shí)實(shí)在在，不玩虛的。而阿里88vip會(huì)員的95折優(yōu)惠依舊可以疊加，而且打折的品牌也從88家激增到388家，可以說(shuō)玩法是相當(dāng)?shù)暮?jiǎn)單又粗暴，讓消費(fèi)者不必再去盤(pán)算來(lái)去。

阿里新零售的全部經(jīng)濟(jì)體也都會(huì)在今年的雙11閃亮登場(chǎng)，消費(fèi)者使用阿里旗下的所有App都可以參與天貓雙11包括盒馬、口碑、餓了么等線下消費(fèi)場(chǎng)景，以及銀泰商場(chǎng)、居然之家、大潤(rùn)發(fā)等賣(mài)場(chǎng)。也就是說(shuō)，消費(fèi)者可以享受到從外賣(mài)、到飯館吃飯，到看電影、到外出旅行唱歌按摩的全方位的消費(fèi)打折優(yōu)惠，讓你的生活每個(gè)角落，每一處消費(fèi)，都有雙11的烙印，都有雙十一的優(yōu)惠，真正讓消費(fèi)者融入到一個(gè)阿里的新零售世界中。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，阿里推出了今年獨(dú)有的雙11玩法--“雙11合伙人”計(jì)劃，只要你使用阿里旗下的APP進(jìn)行消費(fèi)，就都能夠積累能量，最終這些能量可以換成無(wú)門(mén)檻的優(yōu)惠券在雙11期間使用，讓每一分消費(fèi)都變成一種參與感，都獲得自己應(yīng)用的回報(bào)。這也會(huì)帶來(lái)更多的泛電商消費(fèi)人群參與到雙11的活動(dòng)之中，畢竟優(yōu)惠和紅包還是不能錯(cuò)過(guò)的。越來(lái)越多的線下資源的接入會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多的人群，不管是這些人是否電商消費(fèi)，但在今年都會(huì)成為整個(gè)雙11活動(dòng)參與的一份子，這也是今年雙11最大的魅力所在。

理想進(jìn)行“十”

雙十一的十年不僅僅是天貓高速發(fā)展的十年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的十年。人們的生活都發(fā)生了翻天覆地的變化，包括我，也從十年前剛來(lái)北京時(shí)合租的一個(gè)9平米的小房間，到有了自己的家庭。我想這不僅僅是個(gè)人或者公司的努力，其實(shí)更多還是把握了時(shí)代發(fā)展的紅利，抓住了和國(guó)家經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)的機(jī)遇。

我記得十年前我來(lái)北京買(mǎi)第一臺(tái)筆記本電腦的時(shí)候，還是一個(gè)貨運(yùn)司機(jī)送到了路口，讓我從家里出來(lái)取貨。這一幕在今天已經(jīng)早已成為歷史，從數(shù)碼3C到生鮮魚(yú)肉，送貨上門(mén)都是習(xí)以為常的事情了，現(xiàn)在比的更是大家在多短的時(shí)間內(nèi)，可以送達(dá)。從一周，到一天，到一小時(shí)，網(wǎng)上生活和線下生活已經(jīng)緊密的融合在了一起，時(shí)間和距離已經(jīng)都不再是隔閡了。而馬云則更是提出了全球化的電商物流，讓全球好貨也能在一兩天內(nèi)就送到用戶的家中，不僅實(shí)現(xiàn)了一個(gè)用戶體驗(yàn)質(zhì)的飛躍，關(guān)鍵是并不會(huì)因此帶來(lái)更高的價(jià)格，反而比之前傳統(tǒng)渠道賣(mài)的更便宜。

電商以及電商相關(guān)的服務(wù)，對(duì)人們生活的改變，確實(shí)是天翻地覆，由此帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，周邊產(chǎn)業(yè)，更是對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常重大的推動(dòng)作用。天貓不僅僅在增長(zhǎng)自己的業(yè)務(wù)，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，也在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速前進(jìn)和發(fā)展，更讓世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始融入中國(guó)市場(chǎng)，不僅僅立足于打通國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的交流，更要打通全球商品流通的脈絡(luò)。不僅僅讓國(guó)外的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，也讓中國(guó)的優(yōu)秀產(chǎn)品開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，更快的送到國(guó)外消費(fèi)者的手中，由此產(chǎn)生了很多海外的淘寶粉絲，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新現(xiàn)象了。一個(gè)理想中的商業(yè)畫(huà)面正在逐漸變成現(xiàn)實(shí)，而在新零售＋全球化的全新布局下，這次的雙十一可以說(shuō)是吹響了新的進(jìn)軍號(hào)角。

雙11的十年回顧視頻，讓人看到了過(guò)去每一個(gè)進(jìn)步節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而結(jié)尾發(fā)出的“這就是未來(lái)嗎？”的疑問(wèn)，不僅僅是一個(gè)問(wèn)題，也是一個(gè)期待。雙11的十年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至科技行業(yè)高速發(fā)展的十年，而未來(lái)的十年，我相信也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全球融合的十年，希望每一年的雙十一都能給我們帶來(lái)全新的體驗(yàn)和期待，也相信科技能夠給所有人帶來(lái)更美好的生活感謝天貓，感謝阿里，給消費(fèi)者們帶來(lái)了這么一場(chǎng)消費(fèi)和娛樂(lè)的盛宴，也希望雙十一在未來(lái)，能夠帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，走上一個(gè)新的巔峰。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車(chē)記錄儀的品牌營(yíng)銷(xiāo)，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷(xiāo)書(shū)作者：《格局逆襲1》，銷(xiāo)量超過(guò)十萬(wàn)冊(cè)?！陡窬帜嬉u2》，上市兩個(gè)月銷(xiāo)量突破五萬(wàn)本。

微營(yíng)銷(xiāo)第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)社群組織，成員已超七千人。

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