跟隨就對(duì)了，小米MIX3的戰(zhàn)略調(diào)整很務(wù)實(shí)

今天小米發(fā)布了自己的超旗艦系列MIX的第三代產(chǎn)品MIX3。當(dāng)然，我們已經(jīng)早就知道了這款手機(jī)的樣子了，因?yàn)樵?月30日IFA展上，榮耀發(fā)布自己的新一代magic宣傳的時(shí)候，小米的CEO林斌就表示，撞車了，小米也要出一款這樣的機(jī)型?？紤]到這種個(gè)性化的選擇一般放在比較特殊的系列中，所以這款手機(jī)就是小米MIX3也并不難猜測(cè)。畢竟這款機(jī)型的設(shè)計(jì)也是為了滿足屏占比更高的全面屏需求，而MIX也正是小米主打屏占比的少有的創(chuàng)新系列了。

當(dāng)然，我是不相信撞車這件事情的，畢竟當(dāng)今的手機(jī)供應(yīng)鏈基本就是透明的，蘋果的手機(jī)沒發(fā)布，都被曝光的七葷八素，你說(shuō)小米這個(gè)機(jī)器設(shè)計(jì)投產(chǎn)的時(shí)候不知道友商也這么做了我覺得也不太可能。而且榮耀發(fā)布滑蓋消息，小米就跟進(jìn)說(shuō)自己也做了，顯然是一種跟隨戰(zhàn)術(shù)。比如榮耀Magic2公布10月31日發(fā)布，小米MIX3沒多久便公布10月25日發(fā)布，顯然也是動(dòng)了些心思要搶在榮耀前面。要知道，上一款MIX 2S可是特意碰瓷了華為P20 pro發(fā)布的同一天發(fā)布，結(jié)果不但幫助華為炒熱了DXO評(píng)分，而且在分?jǐn)?shù)上還被P20 pro暴虐，留下了神助攻的笑柄。這次選擇榮耀Magic系列來(lái)對(duì)標(biāo)，顯然還是調(diào)整了自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，終于從華為轉(zhuǎn)到了榮耀。

不能不說(shuō)小米的這個(gè)轉(zhuǎn)變還是非常務(wù)實(shí)的。今天小米還宣布了一個(gè)利好消息，就是在十月份已經(jīng)完成了全球1億臺(tái)的出貨量，超額完成了自己的任務(wù)。不過(guò)在此利好消息的影響下，小米股票依舊應(yīng)聲下跌，截止寫稿時(shí)，已經(jīng)跌破了12元，距離上市時(shí)的16快，已經(jīng)跌去了四分之一，距離最高點(diǎn)的二十來(lái)塊，更是跌了一半。其實(shí)市場(chǎng)這種表現(xiàn)也比較正常，畢竟小米的銷量主要源自于全球的低價(jià)紅米傾銷，在國(guó)內(nèi)銷量其實(shí)并無(wú)起色，而國(guó)外的系統(tǒng)也都是安卓原生，和國(guó)內(nèi)宣傳的什么軟件服務(wù)，鐵人三項(xiàng)之類的并無(wú)關(guān)系。如果不能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，持續(xù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收費(fèi)，單純是一個(gè)賣紅米手機(jī)的公司的話，在資本市場(chǎng)上肯定是不被看好的。

之前小米曾經(jīng)把自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位為華為，事實(shí)證明，還是完全錯(cuò)誤的，從各個(gè)平臺(tái)的手機(jī)用戶數(shù)據(jù)上來(lái)看，華為用戶都和小米用戶幾乎沒有重合，華為的用戶換手機(jī)就算換成OV旗艦也大都不會(huì)考慮小米。所以小米的對(duì)標(biāo)只是白費(fèi)功夫，小米也想過(guò)在線下去做小店對(duì)標(biāo)OV，目前看也是折戟沉沙鐵，甚至前幾天還出現(xiàn)了一個(gè)南京專賣店微博起義的事情。現(xiàn)在小米終于重新選擇回來(lái)對(duì)標(biāo)榮耀，倒不能不說(shuō)是一個(gè)務(wù)實(shí)的選擇。

榮耀手機(jī)系出華為，但走出了一條自己的道路，其年輕化的定位，時(shí)尚化的設(shè)計(jì)和智能化的追求，都越來(lái)越獲得年輕人的喜愛，在全國(guó)出貨量也一路飆升。雖然比小米誕生還晚幾年，但是目前國(guó)內(nèi)的出貨量已經(jīng)力壓小米，并在雙十一等多次大促中戰(zhàn)勝了小米，其實(shí)才是事實(shí)上小米在國(guó)內(nèi)的第一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。之前小米對(duì)自己的估計(jì)有些高，并沒有太多的針對(duì)榮耀，現(xiàn)在看來(lái)，真是大錯(cuò)特錯(cuò)了。而這次毅然把自己最有希望的創(chuàng)新旗艦MIX3緊緊的貼上和對(duì)標(biāo)榮耀即將發(fā)布的Magic2,我覺得大概是小米已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了問題的關(guān)鍵所在，調(diào)整了自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

所以這次小米不僅僅在產(chǎn)品上和榮耀撞車，在營(yíng)銷上也亦步亦趨，榮耀趙明解讀榮耀Magic2滑屏操作類似ZIPPO打火機(jī)一般，能讓人享受機(jī)械結(jié)構(gòu)獨(dú)有的操作快感，小米雷軍也在小米MIX3的宣傳中打出了“沒事滑兩下，新的減壓神器。榮耀Magic2介紹中提到滑屏結(jié)構(gòu)“每一次下滑都能打開一個(gè)魔法新世界”，小米MIX3最近在官宣“不止是滑蓋全面屏”的同時(shí)還發(fā)起了“推一下就能XXX”的造句活動(dòng)，而早在今年7月份推出的榮耀10GT版上的手持超級(jí)夜景模式，也被小米MIX3重新當(dāng)做核心賣點(diǎn)。

不過(guò)小米在全面屏上大做文章我覺得可能還是意義不大，畢竟這次Magic2的核心主打還是新一代的人工智能，依托的還是華為最新旗艦芯片7NM的麒麟980，這款芯片在人工智能上又有了新的突破，而榮耀Magic系列一直以來(lái)的智能經(jīng)驗(yàn)加上硬件加持，這次顯然會(huì)有一個(gè)軟硬件結(jié)合的新突破。而MIX 3這次主打的只是滑蓋這個(gè)設(shè)計(jì)，同時(shí)芯片端使用的依舊是發(fā)布了大半年的驍龍845，確實(shí)沒有給人帶來(lái)什么新意。畢竟滑蓋這種設(shè)計(jì)僅僅是工業(yè)上的一個(gè)創(chuàng)新選擇，并不會(huì)成為真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。唯有軟硬件的深度結(jié)合和創(chuàng)新，才有可能樹立新的標(biāo)桿。

手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，在小米鼎盛的時(shí)期，是憑借營(yíng)銷能力和極致性價(jià)比打天下的。而到了今天，用戶對(duì)營(yíng)銷已經(jīng)疲倦，對(duì)性價(jià)比也慢慢無(wú)感，大家需要的還是更有創(chuàng)新和突破的手機(jī)產(chǎn)品。缺乏硬件研發(fā)能力，在軟件上也過(guò)度追求商業(yè)化的小米，顯然缺少了能夠擺上臺(tái)面的硬實(shí)力。隨著資本市場(chǎng)壓力增加，小米相信還是會(huì)把資源投入到營(yíng)銷之中，并且繼續(xù)在系統(tǒng)中尋找各種廣告變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這樣勢(shì)必也會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，形成一個(gè)惡性循環(huán)。

MIX系列本來(lái)是小米最有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)中高端產(chǎn)品的系列，可惜在一代的全面屏亮點(diǎn)之后，再難找到什么突破。在當(dāng)下全行業(yè)全面屏普及后，MIX不僅產(chǎn)品泯然眾人，而且有些設(shè)計(jì)還比較非主流，這次開始對(duì)標(biāo)榮耀Magic后，我想小米還是會(huì)走向一條更為務(wù)實(shí)的道路。不過(guò)沒有研發(fā)能力的支持，這樣的產(chǎn)品到底能夠走多遠(yuǎn)，還是值得思考。

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