把閱讀做到極致，新一代Kindle帶來(lái)哪些不同

10月17日，亞馬遜中國(guó)在北京發(fā)布新款Kindle Paperwhite電子書(shū)閱讀器。在當(dāng)天舉行的發(fā)布會(huì)上，作家徐則臣和陳磊就“碎片化閱讀”，發(fā)表了各自的看法。在徐則臣看來(lái)，碎片化的時(shí)代，更應(yīng)該尋找整合的路徑和可能，其中整合的工具是必要的。而陳磊提出，不要認(rèn)為碎片化快閱讀就是真正的閱讀。

智能手機(jī)覆蓋下的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，碎片化的內(nèi)容獲取讓人們幾乎失去了系統(tǒng)性思考和學(xué)習(xí)的能力。越來(lái)越多的人開(kāi)始重視培養(yǎng)自己的長(zhǎng)閱讀能力，而最適合閱讀的電子產(chǎn)品Kindle則一直保持了不斷進(jìn)化，長(zhǎng)盛不衰，最近新款Kindle上市再度引起行業(yè)關(guān)注，這其中又帶來(lái)了哪些創(chuàng)新呢？

不斷的創(chuàng)新力：產(chǎn)品的升級(jí)與技術(shù)的完善

從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，新的Kindle Paperwhite采用了全新的純平設(shè)計(jì)，更為輕薄的機(jī)身，令閱讀更加暢快，握持感更加的舒適，哪怕是手小的女士都可以單手閱讀;從配置上來(lái)說(shuō)，全新Kindle Paperwhite提供兩種內(nèi)存容量可選：8GB版本可存儲(chǔ)數(shù)千本電子書(shū)，是上一代產(chǎn)品的兩倍；同時(shí)，還有32GB版本可供用戶(hù)選擇，存儲(chǔ)更多內(nèi)容。配備6英寸300ppi超清電子墨水屏，還原紙書(shū)般的閱讀體驗(yàn)。內(nèi)置LED閱讀燈從上一代的4個(gè)增至5個(gè)，屏幕光線分布更加均勻，保證了各種光線的閱讀體驗(yàn)。

從文化延伸創(chuàng)新層面來(lái)說(shuō)，與故宮文化和敦煌研究院再度攜手，專(zhuān)為中國(guó)用戶(hù)推出全新Kindle Paperwhite X故宮文化2019新年限量版禮盒、全新Kindle Paperwhite X敦煌研究院聯(lián)名禮盒。

更為實(shí)用的是，亞馬遜Kindle此次也把IPX8級(jí)防水設(shè)計(jì)應(yīng)用到這款千元Kindle Paperwhite上來(lái)。這意味著在IPX8防水等級(jí)面前，它可以在2米的水深中堅(jiān)持60分鐘。（并非為水下使用設(shè)計(jì)）

當(dāng)然，除了IPX8級(jí)防水設(shè)計(jì)之外，新增的黑白反轉(zhuǎn)功能和個(gè)性化主頁(yè)為用戶(hù)個(gè)性化推薦書(shū)籍等都凸顯了全新Kindle Paperwhite的與眾不同，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展潮流之所在。加上Kindle一直就有的包括持續(xù)數(shù)周待機(jī)時(shí)間、微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)分享、跨平臺(tái)閱讀、X-Ray書(shū)透功能、生僻字注音等都讓用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)變得更好。

全民閱讀時(shí)代到來(lái)

Kindle正式進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，有不少人會(huì)擔(dān)心：讀書(shū)的人越來(lái)越少，亞馬遜在中國(guó)能做好Kindle業(yè)務(wù)嗎？而從“亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告”來(lái)看，閱讀已經(jīng)成為讀者獲取知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)重要渠道，很多受訪者已將其視為生活的重要組成部分。比起往年，受訪者中，日均閱讀半小時(shí)以上的人越來(lái)越多，今年有八成之多，全民閱讀的愿景中，“全民”的意義越來(lái)越凸顯。近5成受訪者年閱讀量在10本以上，幾乎可以做到平均每個(gè)月讀一本書(shū)。

由于大眾版權(quán)意識(shí)的提高以及知識(shí)付費(fèi)等風(fēng)潮的流行，大眾對(duì)于付費(fèi)閱讀的接受程度也在逐漸增強(qiáng)，從年齡段來(lái)看，90后、00后相比其他年齡段付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子讀物的占比更大。90后、00后已經(jīng)成為閱讀的主力軍，隨著90后、00后的崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技發(fā)展，讀者的閱讀行為不斷呈現(xiàn)出全新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。而近年來(lái)亞馬遜推動(dòng)的紙電同步讓越來(lái)越多書(shū)能夠同時(shí)既有紙書(shū)又有電子書(shū)版本，滿(mǎn)足了不同人在不同場(chǎng)景的閱讀需求，從而也更好地推動(dòng)了數(shù)字閱讀和全民閱讀。

Kindle雖然無(wú)法做到像手機(jī)、電影一樣那么具有“搶奪性”，但它始終服務(wù)的只有那些真正想讀書(shū)的人。全民放下浮躁，回歸閱讀和學(xué)習(xí)本源，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)我們社會(huì)大眾知識(shí)素養(yǎng)的提升，有莫大助益。知識(shí)始終是人類(lèi)發(fā)展的階梯，而閱讀正是獲取知識(shí)的最佳途徑。而亞馬遜Kindle所進(jìn)行的一系列努力，也為全民閱讀時(shí)代的到來(lái)貢獻(xiàn)了積極的價(jià)值。閱讀是亞馬遜與生俱來(lái)的基因，Kindle從推出之初就是為了做好閱讀這件事，而且堅(jiān)持專(zhuān)注在做閱讀這件事，這是一件非常有文化情懷的事情。

Kindle引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

亞馬遜在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也在合作更多的內(nèi)容和渠道合作伙伴，能夠迅速的滿(mǎn)足用戶(hù)在任何場(chǎng)景下進(jìn)行高效、暢快的閱讀，讓閱讀成為全新的一種生活方式，開(kāi)啟美好生活每一天。這是現(xiàn)代文化生活的一種美好的表現(xiàn)形式，也是當(dāng)代都市人的學(xué)習(xí)新習(xí)慣。

由于可以充分利用用戶(hù)的碎片時(shí)間，并且使用場(chǎng)景豐富，移動(dòng)閱讀已經(jīng)逐漸成為用戶(hù)獲取資訊的主要手段。在移動(dòng)閱讀時(shí)代，每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都在滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，并且都已經(jīng)和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，通過(guò)信息的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，極大的激發(fā)了網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)閱讀內(nèi)容的關(guān)注。

伴隨全新Kindle Paperwhite的亮相，Kindle通過(guò)軟件的升級(jí)也在為閱讀增加更多個(gè)性化特色。個(gè)性化主頁(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)給用戶(hù)推薦閱讀書(shū)目，還可以自動(dòng)識(shí)別新的Kindle用戶(hù)，并提供有效的提示和建議，以方便快速上手使用Kindle電子書(shū)閱讀器，找到你想讀的書(shū)。Kindle融入更多互聯(lián)網(wǎng)閱讀的習(xí)慣和功能，既符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀的特點(diǎn)，還保持了閱讀的純粹和克制，成為這一輪閱讀升級(jí)的標(biāo)桿。

可以說(shuō)，今天的亞馬遜Kindle，早已經(jīng)從當(dāng)初的一款移動(dòng)閱讀設(shè)備，升級(jí)成一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈可以參與的移動(dòng)閱讀服務(wù)體驗(yàn)。進(jìn)入中國(guó)后，Kindle橫跨硬件、服務(wù)、商店、內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)以及IP開(kāi)發(fā)(故宮和敦煌的合作等)，全方位的助力全民閱讀到閱讀生活時(shí)代的到來(lái)。相信未來(lái)亞馬遜Kindle以設(shè)備為載體，懷著不斷提升移動(dòng)閱讀體驗(yàn)的品牌初衷，將進(jìn)一步秉承開(kāi)放共贏的心態(tài)，讓更多的個(gè)人和機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來(lái)，共享移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

而隨著全新Kindle Paperwhite的上市，亞馬遜Kindle還將在中國(guó)開(kāi)啟以“閱讀繼承者”為主題的創(chuàng)新品牌活動(dòng)，邀請(qǐng)知名作家、明星、閱讀意見(jiàn)領(lǐng)袖等一起號(hào)召更多消費(fèi)者加入閱讀行列，享受閱讀帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣，追尋閱讀的精神力量，你也可以與Kindle一起，傳承閱讀文化，成為自豪的“閱讀繼承者”。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專(zhuān)家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車(chē)記錄儀的品牌營(yíng)銷(xiāo)，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷(xiāo)書(shū)作者：《格局逆襲1》，銷(xiāo)量超過(guò)十萬(wàn)冊(cè)。《格局逆襲2》，上市兩個(gè)月銷(xiāo)量突破五萬(wàn)本。

微營(yíng)銷(xiāo)第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)社群組織，成員已超七千人。

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