原創(chuàng) 要成為海賊王的HONOR

手機(jī)品牌的人設(shè)，是一件很耐人尋味的事。其實(shí)今天的手機(jī)市場，很像是一出《三國演義》，充斥著各種爾虞我詐與心思算計，有太多的猛人和謀士身處其中。然而榮耀的品牌形象卻在其中有點(diǎn)獨(dú)樹一格。

如果要給榮耀找一個人設(shè)對應(yīng)的話，或許可以用：海賊王路飛。

聽起來好像離得有點(diǎn)遠(yuǎn)，但是如果我們一一對應(yīng)卻可能有意外的發(fā)現(xiàn)：路飛依靠神奇的能力和航船縱橫四海，榮耀依靠核心技術(shù)的不斷突破在手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟；路飛有尋找one piece令人動容的執(zhí)著與樂觀，榮耀在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的所謂寒冬中，相信風(fēng)物長宜放眼量；路飛有一群可愛的小伙伴們組團(tuán)冒險，榮耀相信有朋友有未來；路飛熱愛?？釘[poss，榮耀也始終和時尚、酷潮緊密捆綁在一起。

剛剛，榮耀在法國巴黎召開新品發(fā)布會，面向全球用戶正式向海外市場發(fā)布榮耀V20。同時，宣布與潮牌MOSCHINO展開合作，推出擁有MOSCHINO兩大經(jīng)典IP泰迪熊和雙問號的專屬壁紙的聯(lián)合設(shè)計版V20。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與歐洲潮牌的合作，意味著歐洲航路上的榮耀探險，又開啟了新的序章。

這時候或許理由回望一下榮耀的海賊王之路，這個要尋找海賊王終極寶藏的年輕品牌，卻一步步為整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)拓展了航道，樹立了未來的旗標(biāo)。從技術(shù)、理念與合作伙伴三個方面，我們可以發(fā)現(xiàn)榮耀已經(jīng)從行業(yè)新人變成了產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動力。

HONOR的航程，值得一個風(fēng)暴中的敬禮。

穿越風(fēng)暴的船與帆：技術(shù)即是航路

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼓吹模式與社群經(jīng)驗(yàn)的時候，榮耀作為后來者，卻篤定了技術(shù)是未來，基本功是一切——這條看似艱難的“平凡之路”。

而在智能機(jī)進(jìn)入長線發(fā)展階段，風(fēng)口上的朋友們開始面對各種各樣的問題，榮耀卻一躍從新學(xué)員變成了領(lǐng)航者。這其中對于技術(shù)創(chuàng)新的堅守，可以看作穿越迷霧的指南針。

可以看到，榮耀在三條技術(shù)核心賽道中，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)開啟了能夠穿越風(fēng)暴的航船與風(fēng)帆：

1、 追尋洋流的方向，探索用戶需求趨勢的榮耀。

在手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，外殼、攝像頭這些核心硬件部類，始終是用戶需求的核心，也是最不能作假的技術(shù)錨點(diǎn)。在核心技術(shù)升級趨勢上，榮耀始終走在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的前列。榮耀8在屏幕端探索了2.5D玻璃、榮耀magic拿出了至今仍感到驚艷的8曲面屏幕。到榮耀10的極光鍍膜等技術(shù)，在核心外觀上，榮耀一直探尋著材質(zhì)與色彩的極致。

而在攝像領(lǐng)域，從榮耀V10開啟的AI攝影，一直到如今榮耀V20的4800萬像素攝像頭、屏下魅影技術(shù)，“榮耀式拍照”成為了年輕消費(fèi)者心中的標(biāo)桿。不斷在手機(jī)基礎(chǔ)領(lǐng)域死磕進(jìn)化的榮耀，為行業(yè)核心技術(shù)進(jìn)化提供了速度與準(zhǔn)確度的參照系。

2、 擊散風(fēng)暴的神奇，那“很嚇人”的榮耀。

在核心技術(shù)不斷升級之外，榮耀還開啟了令消費(fèi)者與行業(yè)都異常意外的“嚇人技術(shù)”之路。榮耀play揭開了2018手機(jī)黑科技榜單絕對能殺入三甲的GPU turbo的神秘面紗，此后各種Turbo輪番轟炸，而今，榮耀差不多每款旗艦產(chǎn)品都會搭載消費(fèi)者意想不到的“驚喜技術(shù)”，甚至完成一些常識中不可能的任務(wù)，比如link turbo居然能讓蜂窩與Wifi同時開工。

讓創(chuàng)造性核心技術(shù)、軟硬件解決方案成為旗艦級標(biāo)配，變成了如今的“行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)”。神奇的榮耀，讓用戶進(jìn)入了驚喜紀(jì)元，從此手機(jī)擺脫了同質(zhì)化競爭的頑疾。

3、 奇幻島嶼的探險，探索AI的無盡可能。

從榮耀magic開天下之先，探索AI主動服務(wù)模式與手機(jī)的結(jié)合；V10探索AI攝影的極致化；Magic2全面探索AI的神奇迷宮，YOYO的智慧能力與奇妙構(gòu)想廣為稱道；V20探索AI+4800萬像素新紀(jì)元，榮耀始終作為最激進(jìn)的冒險者，在AI這座人類窺探超過半個世紀(jì)的神秘島嶼中兇猛前進(jìn)。

技術(shù)即是榮耀的航路，同樣也是手機(jī)產(chǎn)業(yè)唯一的航路。移動技術(shù)冒險者與領(lǐng)航者的位置上，如今飄揚(yáng)著榮耀的旌旗。

航海家的瞭望與襟懷：看到即是抵達(dá)

榮耀引領(lǐng)的另一重產(chǎn)業(yè)升級，在于從互聯(lián)網(wǎng)“手機(jī)必須是風(fēng)口上的豬”那個如今看來聽瘋狂的時代，將產(chǎn)業(yè)的注意力與視線拉回了正規(guī)，拉回了踏實(shí)但不會傾覆的賽道上。在產(chǎn)業(yè)智慧層面，榮耀有三件事完成了引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的責(zé)任與義務(wù)。拿著望遠(yuǎn)鏡的榮耀，不止一次充當(dāng)了行業(yè)的瞭望者。

1、 篤信遠(yuǎn)大：

2017年的時候，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度開始放緩。無數(shù)業(yè)內(nèi)人士和媒體陷入了“手機(jī)寒冬”的自我恐慌當(dāng)中。而榮耀在此時卻反其道而行之，提出在智能手機(jī)行業(yè)“風(fēng)物長宜放眼量”，篤信追逐技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步，終將喚醒手機(jī)產(chǎn)業(yè)的黃金未來。在榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的搖擺期，堅信互聯(lián)網(wǎng)、年輕人這些核心要素，看好手機(jī)市場的長期未來，穩(wěn)定了行業(yè)的情緒。而今中國市場高端機(jī)出貨量大幅增加，消費(fèi)者對手機(jī)技術(shù)與產(chǎn)品的美譽(yù)度不斷增強(qiáng)。榮耀的價值觀，也得到了行業(yè)的認(rèn)可。

2、 正視平凡：

在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鼓吹風(fēng)口論和低價急速擴(kuò)張的時候，榮耀卻在2015年提出了笨鳥不等風(fēng)的理論，堅持修煉基本功，無懼風(fēng)停。榮耀的模式可以總結(jié)為以核心技術(shù)提供競爭力，以產(chǎn)品能力換生存空間的思路，如今已經(jīng)被證實(shí)為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的根本發(fā)展動力。在AI、5G等技術(shù)愈發(fā)成熟的過程中，榮耀用長期對技術(shù)與產(chǎn)品的執(zhí)著，開啟了行業(yè)迎接新機(jī)遇的正確準(zhǔn)備姿態(tài)。

3、 維系真理：

在2018年AI全面到來之際，手機(jī)產(chǎn)業(yè)AI浮火旺盛，甚至有原廠裝個濾鏡就成為AI攝影的所謂“AI手機(jī)”。在亂局中，榮耀堅持了對真AI技術(shù)的踏實(shí)理解與探索，為移動AI警惕泡沫危害起到了關(guān)鍵作用。相信技術(shù)，維護(hù)技術(shù)，為手機(jī)行業(yè)正本清源，提供一個航海者最應(yīng)該堅持的行動：還原大海的真實(shí)。

幾次用洞察和信念，升級引導(dǎo)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的榮耀，其實(shí)還給整個產(chǎn)業(yè)帶來了這樣一種財富：相信朋友，是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的恒定未來。

摘取星辰的伙伴與信賴：榮耀和ta的朋友們

在榮耀的產(chǎn)業(yè)模式中，有朋友，有未來并非是一句口號，而是踏實(shí)執(zhí)行的并見到廣泛回報的戰(zhàn)略投入。在法國榮耀V20發(fā)布會中，榮耀宣布了與潮牌MOSCHINO的合作，將伙伴模式全面推向了國際化。

縱觀榮耀的飛躍式航海，相信朋友，分享精神，以及把關(guān)鍵問題給關(guān)鍵伙伴操作，是榮耀式成功的秘訣：

1、 為智者分享謎題

在進(jìn)行技術(shù)探索與產(chǎn)品打造時，榮耀會積極引入供應(yīng)鏈廠商的最新技術(shù)，將面對的用戶需求難題與頂級技術(shù)供應(yīng)商分享，一起選擇最具說服力的技術(shù)解決方案。

在“技術(shù)嘗鮮”成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心競爭力的今天，榮耀甚至非?！凹みM(jìn)”的把在供應(yīng)鏈尚在研發(fā)期間的技術(shù)方案運(yùn)用到產(chǎn)品上，不難看出其中對供應(yīng)鏈伙伴解決問題能力的信賴。

2、 把盾牌還給戰(zhàn)士

在線下銷售端，榮耀采取了輕自我，重朋友的態(tài)勢。只有100人的榮耀線下團(tuán)隊，卻支撐起了規(guī)模龐大的線下營銷網(wǎng)絡(luò)，就是因?yàn)闃s耀選擇了在市場體系上相信朋友，與朋友分享利益。去年9月，榮耀與19家頂級線下渠道商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“星光計劃”。今年1月7日，榮耀手機(jī)與愛施德、松聯(lián)兩大線下渠道合作伙伴簽署戰(zhàn)略協(xié)議，計劃今年在線下渠道進(jìn)一步開展全方位合作。這標(biāo)志著榮耀線下合作版圖的進(jìn)一步拓展，也映射出渠道伙伴對榮耀的信賴。榮耀的線下銷售模式，是在利潤高發(fā)地信賴伙伴，構(gòu)建分享模式，將后背交給真正的戰(zhàn)士。在競品不斷傳出壓榨渠道商，與渠道間傳出無數(shù)紛爭的時候，榮耀證明了只有分享和信賴，才能在復(fù)雜的渠道板塊打開長期發(fā)展的基石。

3、 向畫家贈送星空

在品牌升級上，榮耀不斷選擇年輕人最喜歡的大牌、潮牌，以及設(shè)計品牌合作。讓想法最激烈、審美最獨(dú)特的合作伙伴也嫁接起創(chuàng)意橋梁，逐漸將榮耀推上了設(shè)計之王的美譽(yù)。比如榮耀V20與MOSCHINO合作，就假設(shè)起了探索科技與時尚雙前沿的創(chuàng)意玩法。

與正確的人做正確的事，是榮耀的哲學(xué)，也是探險者的“團(tuán)隊文化”。榮耀和ta的朋友們，同樣也是值得產(chǎn)業(yè)深入思考的“航海哲學(xué)”。

結(jié)束語

就像任何商業(yè)版圖一樣，手機(jī)產(chǎn)業(yè)或許并沒有一個“終極寶藏”。但也像所有偉大的公司，手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要有面向“新世界”的探險家與破浪者。

技術(shù)創(chuàng)新，伙伴創(chuàng)新，乃至對手機(jī)產(chǎn)業(yè)的洞察和對某些堅持的執(zhí)拗——手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要一家“想成為海賊王的公司”，帶來一些理想主義和年輕人的熱血。在我們回味2018年這個“手機(jī)技術(shù)之年”帶來的喜悅和希望時，值得在記憶中鐫刻商大寫的五個字母——HONOR。

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