Tech的能量，Chic的激蕩：年輕人追逐的科技理想生活究竟什么樣？

藝術(shù)表達(dá)著世界的狀態(tài)，也在重塑著人類對世界的認(rèn)知。對于科技和時(shí)尚這兩項(xiàng)最新的藝術(shù)門類來說，尤其如此。

近年來，越來越多的科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們，正在與時(shí)尚藝術(shù)家發(fā)生前所未有的接觸與碰撞。

舊金山時(shí)裝周將主題設(shè)為“科技引領(lǐng)時(shí)尚”。倫敦時(shí)裝周秀場上的超模們戴起了VR眼鏡。前不久的米蘭時(shí)裝周，榮耀更是聯(lián)合MOSCHINO， 在發(fā)布會(huì)走秀上提出了名為“TechChic”的新生活方式。

不難得出結(jié)論：科技，正在成為時(shí)尚界新的繆斯和風(fēng)格締造者。

那么，科技品牌如榮耀，在這場“科技tech”與“時(shí)尚chic”的融合中，究竟扮演著什么樣的角色？又能為用戶和市場提供怎樣真實(shí)的價(jià)值呢？

融合的幻象：科技與時(shí)尚并非天然CP

科技品牌與時(shí)尚品牌組CP的事情并不罕見，然而迎來的卻并非全都是贊美之聲。

比如蘋果邀請了時(shí)任Burberry CEO的Angela Ahrendts擔(dān)任零售主管，但市場卻并不愿意為其奢侈品策略買單。三星前不久也宣布終止了與“合法假貨”Supreme Italia（意大利Supreme）的合作。至于在秀場讓模特們拿著充電寶、手機(jī)新品擺拍的的PR式合作，更是不勝枚舉。

種種尷尬正印證了一句古希臘的哲言：美，就是一種自然的和諧。畫風(fēng)不同，不能兼容。

從這個(gè)角度來說，科技的產(chǎn)品語言和時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言，是兩種截然不同的表現(xiàn)形式，并非一拍即合的天然CP。

舉個(gè)例子，一個(gè)醉心搖滾自由風(fēng)的年輕人，送她香奈兒定制款美顏手機(jī)，她恐怕都不愿意拿在手上。

總而言之，隱藏在任何物質(zhì)背后的，時(shí)裝也好，電子產(chǎn)品也罷，不是潮流，而是個(gè)體。換言之，一個(gè)不夠理解用戶的品牌，必然不能很好地設(shè)計(jì)出兼具科技感與時(shí)尚感的產(chǎn)品。

那么，年輕人究竟想要什么呢？

越來越多的Z世代從學(xué)生時(shí)代就會(huì)開始置辦自己的時(shí)尚單品，從包包買到鞋子，還包括潮服與智能硬件。這與經(jīng)濟(jì)能力和時(shí)尚風(fēng)潮無關(guān)，而與對生活的愿望有關(guān)。品牌面對的是一顆顆越來越希望標(biāo)明身份和自我的心——通過這樣的產(chǎn)品，詮釋和告訴別人：我是誰，我熱愛什么。

用戶選擇一款合作/聯(lián)名產(chǎn)品，并不是因?yàn)楣δ芑驊?yīng)用上有什么不同，而是由此所傳遞的氣質(zhì)，與自己的夢想所吻合。

再對比一下隨處可見的聯(lián)名款，最大的問題就在于既不自知，也不了解用戶。

很多科技產(chǎn)品在跨界時(shí)，最先考慮的總是這個(gè)品牌的受眾有沒有消費(fèi)能力？設(shè)計(jì)理念是不是當(dāng)季最流行？合作款有沒有成為銷量爆款的潛力？

這樣簡單粗暴的跨界，固然可以快速將另一圈層的粉絲劃到自己的注意力范圍，卻有明顯偷懶的痕跡，無法培育起獨(dú)特而極致的品牌風(fēng)格。再加上落地執(zhí)行的重重關(guān)卡，最終的成品演變成笑話也就不足為奇了。

一般來說，時(shí)尚之于科技，其價(jià)值主要體現(xiàn)在這些方面：獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)美名、高壁壘的品牌忠誠度、對現(xiàn)代生活語言的再創(chuàng)造。

好的時(shí)尚設(shè)計(jì)總是能令科技單品讓人感到眼前一亮，而真正想要借由時(shí)尚的列車抵達(dá)更多美好的站點(diǎn)，科技品牌所需要做的，不僅僅是承載品質(zhì)和品牌，更重要的是，承載夢想。

那些在時(shí)尚圈表現(xiàn)穩(wěn)定的科技選手，靠的正是清晰的自我認(rèn)知，和對用戶風(fēng)格的深刻理解。

那么，具體到智能手機(jī)上，Z時(shí)代的年輕人，究竟想要什么？

從消耗走向成就：TechChic代表著生活價(jià)值的成倍疊加

不妨先下一個(gè)結(jié)論，Z時(shí)代對智能手機(jī)的期待，絕不僅僅是外形上的“微創(chuàng)新”，或是性能上的比武。

手機(jī)進(jìn)化到現(xiàn)在，已經(jīng)成為人與移動(dòng)設(shè)備共同生活的頭號載體。這意味著，無論是社交、攝影、游戲等基本功能，還是旅行、家居、商務(wù)等新場景，手機(jī)已經(jīng)成為每個(gè)人生活方式的代名詞。

此時(shí)，智能手機(jī)想要用時(shí)尚語言重新表達(dá)自己，就不應(yīng)該止步于硬件設(shè)計(jì)，而是用風(fēng)格化的設(shè)計(jì)，開啟一場全方位的時(shí)尚科技生活的未來之旅。

這種趨勢，也與榮耀“Techchic”的理念不謀而合。我們不妨以榮耀的時(shí)尚動(dòng)作為案例，聊聊科技公司在跨界時(shí)，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)哪些角色：

1.洞若觀火的描述者。

我們知道，科技產(chǎn)品和時(shí)尚品牌所觀察、表達(dá)世界的方式并不相同。手機(jī)靠的是工業(yè)設(shè)計(jì)和智能交互，而時(shí)尚靠的是藝術(shù)風(fēng)格。

二者在碰撞中很容易出現(xiàn)過猶不及、彼此消耗的情況。最簡單粗暴的，就是將產(chǎn)品外觀進(jìn)行一番“鉆石鎏金鱷魚皮”之流的“奢侈品化”。

有意思的是，榮耀通過三個(gè)方式滿足了手機(jī)時(shí)尚化的需求：一是ID設(shè)計(jì)，比如榮耀和MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計(jì)，背面則通過V型光影設(shè)計(jì)，與手機(jī)邊框結(jié)合，化為MOSCHINO首字母M字樣。二是交互風(fēng)格。榮耀邀請MOSCHINO設(shè)計(jì)了專屬的粗體大寫的設(shè)計(jì)師名字MOSCHINO，還有泰迪熊和雙問號圖案作為專屬壁紙。

在這種洞若觀火的把控下，硬件與藝術(shù)之間的隔閡被消減到最低。用戶能夠在日常與手機(jī)的動(dòng)靜之間，通過工業(yè)設(shè)計(jì)語言感受到潮流品牌的魅力。

2.鞭辟入里的翻譯者。

接下來需要被重新演繹的，是智能手機(jī)在生活場景中的各種解決方案。

具體到榮耀身上，就是基于潮流風(fēng)格來重新理解用戶的習(xí)慣和需求，推動(dòng)手機(jī)功能的進(jìn)化。

比如榮耀V20 MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計(jì)版，其性能上的大幅提升、攝影技術(shù)的超越、YOYO的智慧交互等等，剛好滿足了Z時(shí)代群體追求個(gè)性化、低延遲、顛覆體驗(yàn)的需求。

之所以能夠做到品牌精神上的“神契合”，既要懂得時(shí)尚用戶與手機(jī)用戶的不同需求，又要在二者之間完成一次“信達(dá)雅”的翻譯表達(dá)。

能夠突圍制勝，與榮耀長期以來押注深科技的儲(chǔ)備有關(guān)。首創(chuàng)的屏下攝像頭，帶來極簡純粹的屏幕。麒麟980的GPU性能提升，GPU Turbo2.0和THE NINE液冷散熱系統(tǒng)等等，榮耀以技術(shù)作為橋梁，使得科技與時(shí)尚的融合能夠不囿于外殼、壁紙、配色等表層設(shè)計(jì)，而是向著更深層的價(jià)值融合進(jìn)發(fā)。

3.標(biāo)新立異的創(chuàng)造者。

做好上述兩點(diǎn)，已經(jīng)能夠創(chuàng)造出高滿意度的跨界單品了。而工業(yè)設(shè)計(jì)從本質(zhì)上講，是一種解構(gòu)和重新建構(gòu)的技術(shù)。因此從邏輯上來說，智能手機(jī)的下一步必然是變革生活方式而非附庸，這對于產(chǎn)業(yè)端來說并不是那么容易的事。

想要重新為生活方式建模，需要的是網(wǎng)絡(luò)端、硬件端、應(yīng)用端等多個(gè)層次的共同創(chuàng)新。

于是我們可以看到，榮耀繼GPU Turbo、AI攝影革命等技術(shù)之后，去年推出的Magic2和V20系列，又開發(fā)出了“永不掉線”的Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、支持3D拍攝的TOF立體深感鏡頭、GPU Cloud無邊界辦公等創(chuàng)新。正是技術(shù)天花板的不斷突破，讓移動(dòng)智能生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，都變成了一場飽和創(chuàng)意的漫游，也讓“TechChic”成為可能。

在榮耀的跨界之旅中，有一個(gè)共識正在達(dá)成：科技與時(shí)尚的融合，不是相互消耗，將logo印到自家產(chǎn)品上就完事兒了，而是成倍疊加與互相成就，共同去探索新的邊界。

科技理想生活的重新建構(gòu)，究竟與什么有關(guān)？

也許有人還會(huì)質(zhì)疑，科技公司好好做產(chǎn)品，不去搞跨界不行嗎？目前來看，科技時(shí)尚跨界現(xiàn)象的背后，是手機(jī)市場游戲規(guī)則的變化。

產(chǎn)品競爭力正在從參數(shù)性能比拼，變成一場對品牌高端化、忠誠度的大考。想要成功晉級高階賽，依靠供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)渠道營銷打法顯然不太現(xiàn)實(shí)。

因此，獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)與獨(dú)特品牌價(jià)值，也就成為了一種關(guān)鍵能力。打好了這兩張牌，“TechChic”自然也就水到渠成了。

或許更值得關(guān)注的，是在智能生活時(shí)代建造起真實(shí)伊甸園的，為什么是榮耀？

要回答這個(gè)問題，恐怕要從三個(gè)重要的“再創(chuàng)造”需求找答案：

1.重新定義產(chǎn)品。

“創(chuàng)造”的本質(zhì)，是建立一種更合理的生活（使用）方式。對于普通消費(fèi)者來說，攝像頭像素、屏占比、GPU跑分等數(shù)字的些微差別，并不會(huì)對使用需求和場景帶來翻天覆地的變化。

于是大家都看到了，榮耀的產(chǎn)品革新，是將重點(diǎn)聚焦在了真實(shí)的生活和使用場景上，都是圍繞重新定義生活方式的關(guān)鍵能力所展開的。

拿V20的攝影性能來說，并不是簡單地堆砌硬件，而是通過麒麟980+4800萬AI超清攝像頭+TOF立體深感鏡頭+EMUI智能調(diào)參等軟硬件結(jié)合的方式，最終體現(xiàn)在了社交生活中出色的視覺表現(xiàn)上。

從某種意義上來說，用戶體驗(yàn)的驚艷升級，才是產(chǎn)品的終極發(fā)展方向。

2.重新理解風(fēng)格。

榮耀是我所能見到的，唯一能夠?qū)r(shí)尚元素從外觀到應(yīng)用一以貫之全套落地的品牌。

在V20 MOSCHINO中，榮耀就把自己的世界觀和審美觀都滲透進(jìn)了最細(xì)致的應(yīng)用和最經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格中去。無論是背面的V型光影設(shè)計(jì)、息屏后的極簡屏幕，還是極致的游戲五星體驗(yàn)，在每個(gè)細(xì)節(jié)都清晰地展示出自己獨(dú)具一格的產(chǎn)品能力和藝術(shù)理解。

同樣是品牌合作設(shè)計(jì)，榮耀就是能夠讓人多想些什么，這是需要對于品牌哲學(xué)和美學(xué)語言有深厚理解和想法的。

3.重新連接用戶。

了解榮耀的人都知道，榮耀一直將與年輕群體面對面溝通作為重心，此前就多次組織過許多青年潮流文化活動(dòng)，比如贊助極限運(yùn)動(dòng)比賽FISE、培養(yǎng)年輕音樂人的榮耀“制噪者”、舉辦電競賽事等等。

從這個(gè)角度講，榮耀早已將科技化作風(fēng)格本身，點(diǎn)滴滲透到了青年生活之中。TechChic的出現(xiàn)，只是讓長久以來一以貫之的青年文化符號，有了一個(gè)更為直觀的稱呼。

在此之前，榮耀早就成為潮流生活方式的代表，改變著年輕人與科技的觸點(diǎn)。

這次在米蘭發(fā)布會(huì)上，榮耀的跨界活動(dòng)，也將年輕人直接感受了一把做時(shí)尚設(shè)計(jì)師的癮。除了聯(lián)合VIVIENNE TAM推出小豬圖案和中國紅元素的腕表之外，還在榮耀社區(qū)邀請用戶自主設(shè)計(jì)聯(lián)名創(chuàng)意圖案，將追求個(gè)性的文化語言通過產(chǎn)品和活動(dòng)直接傳遞給受眾。

可以發(fā)現(xiàn)，榮耀TechChic作為一種潮流生活方式的成功，并非無跡可尋，也不是空中樓閣，而是誕生之日起，就以理想、藝術(shù)、情感、工具這四根立柱，重新建構(gòu)了科技生活的穹頂。

“TechChic”從一種產(chǎn)業(yè)圈層的交集，變成主導(dǎo)年輕人消費(fèi)理念的生活方式，也說明了，唯有對于技術(shù)本質(zhì)和核心群體的精準(zhǔn)認(rèn)知，才能帶領(lǐng)自身和所代表的階層，共同駛向一個(gè)個(gè)美好的站點(diǎn)。

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