智能手機走到今天，創(chuàng)新變得異常艱難，行業(yè)靠常規(guī)配置升級帶來的變化，很難讓消費者產(chǎn)生購買沖動。從各大市場研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2017年全球智能手機出貨量出在微增長和負增長之間，局勢十分微妙。中國市場也不例外，一些去年表現(xiàn)搶眼的手機企業(yè)，今年陷入停滯狀態(tài)。
那么，智能手機行業(yè)的突破點在哪？攝像頭可能是一個重要方向——消費者對手機拍照的需求升級，他們希望能拍出媲美單反的照片。然而，按照傳統(tǒng)路徑演進，手機拍照似乎面臨瓶頸，很難有大的突破。盡管一些手機廠商宣稱，它們的產(chǎn)品能實現(xiàn)高質(zhì)量的成像，但用戶在使用過程中卻發(fā)現(xiàn)，大部分言過其實。
根據(jù)美國心理學家馬斯洛的需求層次理論，“自我實現(xiàn)”是人們最高層次的需要。人們對手機的需求也一樣，過去更多在乎功能上的滿足，現(xiàn)在追求極致的體驗，極致的拍照……就在手機企業(yè)圍繞三個攝像頭做文章時，金立另辟蹊徑，率先研制出全球首款四個攝像頭的手機，通過差異化路徑，跳出手機拍照的紅海戰(zhàn)場。日前，由薛之謙代言的金立S10，引爆了娛樂圈和科技圈，集千萬寵愛于一身。從曝光的信息來看，這款時尚手機配備了四顆攝像頭——前后各搭載兩顆攝像頭。
那么，這款讓薛之謙愛上的四攝拍照手機，究竟有何神奇之處？它與市面上的其他手機在拍照上又有何區(qū)別？能帶給消費者什么樣的拍照體驗？
讓薛之謙愛不釋手
薛之謙代言金立，與金立的品牌較為契合。金立成立15年來，從早年的“金品質(zhì)、立天下”，到今天的“科技悅生活”，金立見證了手機行業(yè)的沉沉浮浮，大量風光無限的手機明星，終究被雨打風吹去。雖金立也有過起伏，但依然很好地活了下來。2015年開始，當手機行業(yè)陷入低迷之時，金立卻迎來了自己的高峰，去年出貨量增速進入行業(yè)前三。
不管市場環(huán)境如何變幻，金立始終步履穩(wěn)健。金立董事長劉立榮曾說，“金立不會去和別人比風頭、比光鮮，也可以說金立是不爭朝夕只爭長久，我們只會和別人比誰活得更長。大家都知道，只要金立不死，就是中國手機行業(yè)里面活得最長的。”手機行業(yè)是一場長跑，比的耐力和韌性。
薛之謙也一樣，火過，沉寂過，近兩年又重新迎來自己事業(yè)的春天。從早期的《認真的雪》獲廣泛關(guān)注，到中間幾年淡出視線，再到2015年后全面爆發(fā)，2016年憑借EP《紳士》、《一半》，榮獲全球華語歌曲排行榜最受歡迎男歌手。今天，他是炙手可熱的歌手、影視演員、音樂制作人及商業(yè)精英，微博粉絲超過3000萬。流行歌手是有生命周期的，大部分像流星一樣，只有短暫的絢麗，薛之謙打破了這個生命周期。
5月6日，“段子手”薛之謙在微博上發(fā)布新作，眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，他用的手機很特別。其實，薛之謙手中的手機，便是業(yè)內(nèi)傳言已久的金立S10。隨后，金立集團副總裁俞雷轉(zhuǎn)發(fā)了薛之謙的這條微博，坐實了這個判斷。俞雷還透露，薛之謙與金立簽訂了一份長合同，金立S10是其代言的第一款機型。
薛之謙代言金立S10，并不是簡單拍一個廣告就了事。過去有不少這樣的事，一些明星自己都不用他們代言的手機，怎么去說服粉絲？怎么去說服消費者？金立與薛之謙的合作，是深層次的合作，根據(jù)金立官方微博的宣布，薛之謙還是金立四攝拍照手機首席體驗官。
明星用自己代言的手機去拍照，然后發(fā)布在社交平臺，與粉絲及讀者分享，這種代言效果更好。薛之謙的新身份亮相之后，其全球后援團就曝光了一組愛豆體驗金立S10的照片。從照片可看出，薛之謙用金立S10自拍，也用這款手機拍別人，對這款產(chǎn)品十分滿意。
事實上，盡管薛之謙在娛樂圈名聲大噪，是業(yè)界公認的時尚大咖，但他對代言產(chǎn)品十分挑剔，慎之又慎。其代言金立S10，并擔任首席體驗官，可以看出對這款時尚產(chǎn)品的認同，也是對金立創(chuàng)新及開拓精神的認可。
思想派與行動派
這兩年，金立在戰(zhàn)略突破上步子邁得較大，去年推出的金立M6/M6 Plus，在繼承“超級續(xù)航”基因的基礎(chǔ)上，新增了“超級安全”品牌資產(chǎn)；去年年底推出的金立M2017，則向7000元檔邁進，進一步提升了金立的品牌溢價。完成“筑城”之后，在今年3月10日的“金鉆俱樂部”啟動儀式上，金立集團董事長劉立榮說，今年金立既要品牌提升，也要擴大規(guī)模。具體而言，金立會把四攝手機作為公司的重點產(chǎn)品，在時尚產(chǎn)品上發(fā)力，在上半年引領(lǐng)一場四攝像頭大戰(zhàn)，開啟金立的“拔寨”之戰(zhàn)。
與之相隨，金立集團副總裁俞雷也表示，金立已建立起品牌壁壘，用差異化的營銷策略，在政商人群中鞏固并提高了金立的品牌地位。接下來，金立將會在追求“極致設(shè)計、潮流科技”的S系列上的加大投入，聚焦年輕時尚用戶。金立將以S系列“拔寨”——不斷創(chuàng)造新的客戶群體，將金立打造高品質(zhì)、高美譽度的國際化品牌。
自“金鉆俱樂部”金立公布四攝手機消息以來，這款產(chǎn)品就引起了媒體及消費者的廣泛關(guān)注。它究竟長什么樣子？在同質(zhì)化的手機江湖中，攝像頭一直是手機企業(yè)為數(shù)不多的突破點，華為選擇與徠卡合作，賺足了風頭。而大部分手機企業(yè)，都圍著兩個攝像頭、三個攝像頭打轉(zhuǎn)，按傳統(tǒng)路徑，手機拍照很難有大的突破。
作為手機行業(yè)的變革者，金立不僅是思想派，也是行動派，在同質(zhì)化時代，力求通過差異化產(chǎn)品，帶給消費者差異化的體驗。從超級續(xù)航到超級安全，金立一直在打造自己的個性化產(chǎn)品，使之形成差異化區(qū)隔。而從金立S10可以看出，金立的創(chuàng)新比以往更務(wù)實，一切立足于消費者需求，創(chuàng)新圍繞消費者需求而展開。在眾多痛點中，續(xù)航與拍照是智能手機用戶的主要痛點，在解決續(xù)航問題后，又在拍照上將大膽設(shè)想變成現(xiàn)實，金立將成為智能手機市場的全能型選手。
經(jīng)過兩年雙攝大戰(zhàn)后，消費者對手機拍照提出了更高的要求，簡單的背景虛化，并不能令他們滿意。然而，目前市面上主流的雙攝手機，都有其局限性，只能做到有一面背景虛化。而擁有四個攝像頭的金立S10，無論是自拍還是拍別人，都能輕松實現(xiàn)背景虛化，這是一個巨大進步。
傳遞時尚與喜悅
如果非要從金立身上找出什么弱點，依我看，就是金立給外界的形象較為硬朗，女性用戶偏少。無論金立M系列，還是金立W系列翻蓋機，都偏商務(wù)化，主要受眾為男性消費人群。之前金立也推出了S系列產(chǎn)品，如S6 Pro和S9，都擁有出色的顏值。這次，金立更是力求實現(xiàn)完美平衡，在延續(xù)品牌硬度的時候，也加入柔性之美，擴大自己的消費人群。
從金立S10身上，可看出金立手機的思辯哲學。在“金鉆俱樂部”啟動儀式上，金立集團董事長劉立榮表示，金立品牌的定位是很明確的，通過M系列、W系列抓好客戶人群，形成抓住固有人群，爭取很多的時尚人群這樣的品牌戰(zhàn)略。
劉立榮放言，金立2017年國內(nèi)市場要實現(xiàn)保底3000萬部，挑戰(zhàn)3800萬部，并且追求產(chǎn)品領(lǐng)先潮流與體系盈利增長。金立S系列，將承擔“拔寨”的角色，讓更多消費者愛上金立手機，打開公司增長的天花板。
金立力求打造一個全球化、時尚化的品牌，在去年的巴展上，金立公布了“科技悅生活”的品牌定位。品牌定位的變化，反映金立對產(chǎn)品、用戶體驗及人文情懷，有了更深層次的理解。
從目前透露的信息來看，金立S10將于5月26日在上海發(fā)布，選在這個時間節(jié)點推出四攝拍照手機，體現(xiàn)了金立對消費市場的精準把握。5月底發(fā)布，6月大量鋪貨，而這個時候國內(nèi)有千萬級的學生高考、中考，隨后是全面到來的暑假旺季，年輕人群追求時尚，四攝拍照手機的出現(xiàn)，是手機攝影技術(shù)的一次革命，對于追求新鮮與個性的他們，無疑也是一個巨大的驚喜。業(yè)界預測，四攝拍照手機將會引起一股風潮，尤其是對年輕用戶。金立作為四攝手機的開創(chuàng)者，將會從中受益。
四攝拍照手機金立S10的發(fā)布，預示著“拔寨”之戰(zhàn)正式開啟。文/徐上峰
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