端午假期剛過，多家手機企業(yè)就迫不及待地舉行新品發(fā)布會，試圖要在這個炎熱的夏季大干一場，搶占暑期先機和有利位置。6月13日，OPPO、360、魅族等多場手機發(fā)布會，讓人眼花繚亂。然而，由于天氣原因，不少國內(nèi)航班無法按時起飛，導(dǎo)致多家手機企業(yè)的發(fā)布會受到影響。
苦干不如巧干，當(dāng)其他幾家手機企業(yè)用傳統(tǒng)方式赤身搏斗時，金立另辟蹊徑，在微信朋友圈舉行了一場別開生面的新品發(fā)布會。超過450名記者參與了這場線上發(fā)布會，金立通過搶紅包，答問、集贊有獎等方式，將記者的情緒調(diào)到了最高。尤其是以H5形勢傳播，成為一個行業(yè)現(xiàn)象。
攻占“朋友圈”
金立選擇舉行線上發(fā)布會，是因為其有這方面的經(jīng)驗。去年，金立也通過線上發(fā)布過一款手機，效果還不錯。這次，金立將S6 Pro放在朋友圈發(fā)布，既有效地節(jié)省了成本，又巧妙地將聲音放大，收一箭雙雕之效。
除了形勢新穎，金立S6 Pro發(fā)布會給人印象最深的是，其通過H5形式，創(chuàng)造性地將這款產(chǎn)品的亮點及日常使用場景結(jié)合一起，全方位、多維度呈現(xiàn)本次發(fā)布會的主角——金立S6 Pro。這個巧妙新奇的“廣告”，吸引了大量網(wǎng)民觀看和分享。
“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”在朋友圈瘋狂刷屏，不僅蓋過了當(dāng)天舉行新品發(fā)布的其他幾家手機企業(yè)，也讓有關(guān)歐洲杯的信息被淹沒了。13日下午3點以后，這場線下發(fā)布會聚集起強大的流量，一度造成服務(wù)器宕機，讓一些一睹為快的人，不得不安心地等待系統(tǒng)修復(fù)。這種場面，即便是在蘋果的手機發(fā)布會上，未曾見過。
我也在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”，從反饋來看，可謂好評如潮，共獲得了170多個贊。最關(guān)鍵的是，朋友圈的人并不認為這則“廣告”妨礙了他們，反而覺得很是享受，大部分人從頭至尾看完了，并紛紛留言點評，夸這則H5廣告有創(chuàng)意，是一個“很好看”的廣告。
好產(chǎn)品+好制作
今天，信息已嚴重過剩，各種信息撲面而來，讓人應(yīng)接不暇，很多人對朋友圈的內(nèi)容產(chǎn)生了抗體。一般的商業(yè)內(nèi)容，很難引起人們的閱讀及觀看興趣。單一的文字、圖片，在朋友圈往往都是一晃而過。因此，形式上的創(chuàng)新，顯得十分關(guān)鍵——只有把商業(yè)內(nèi)容做得更有趣、生動、唯美，才能讓網(wǎng)民停下來，靜心觀看和閱讀，并愿意分享。
隨著微信的誕生，H5這兩年火了起來，通過朋友圈分享的方式，讓這一技術(shù)的優(yōu)點，得以淋漓盡致地展現(xiàn)。金立從這一角度切入，將S6 Pro推出來，讓人們很友好地接受它，傳播也更為高效。
不過，“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”之所以成功，關(guān)鍵在于產(chǎn)品出色和制作出色。今天，H5傳播已不新奇，一些公司的會議邀請、人員招聘 ，都喜歡用H5制作傳播，但如果制作水準不高，不討巧，同樣不會被認同。金立并未夸自己的產(chǎn)品有多好，而是采用嶄新的互動式H5，在不同場景中，逐一釋放S6 Pro的產(chǎn)品特點，將這款產(chǎn)品置于一個故事中，鮮活了起來。
該H5從模擬朋友圈互動形式拉開帷幕，然后通過酷炫的轉(zhuǎn)場，展現(xiàn)S6 Pro的97%金屬占比、FHD全高清屏幕、CNC高亮切邊、2.5D弧面玻璃屏以及1300萬后置攝像頭等“閃耀”的外觀與強大的配置，靈活而生動。精華之處還在于，其后面通過簡單的“拆機”以及H5里的美女主持人，展現(xiàn)其4G+64GB超大內(nèi)存帶來的操作快感，APP切換自然流暢。美女主持通過使用前置指紋，喚醒側(cè)邊快捷欄，指紋支付一鍵完成，盡享暢快。點睛之處在于美顏自拍及視頻實時美顏，通過不同品牌手機美顏功能對比，給人穿越之感。1分多鐘里，讓人記住了金立S6 Pro，他們在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致服務(wù)器宕機。
金立S6 Pro是一款創(chuàng)新的產(chǎn)品，工藝出色，定價為1999元，有耀金、玫瑰金和雅銀三色可選，有望引發(fā)一股風(fēng)暴。
手機行業(yè)的競爭已經(jīng)進入白熱化狀態(tài)，行業(yè)洗牌明顯加速，今年表現(xiàn)得尤為明顯，在傳統(tǒng)渠道沒有積淀的企業(yè)，都遇到了巨大麻煩。越是大環(huán)境不好，越得卯足勁，搶占市場先機。不過，扎堆開發(fā)布會，容易被分散注意力，發(fā)出一點微弱的聲音，也被淹沒在浩瀚的信息中。金立的朋友圈發(fā)布會值得同行思考。
文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技
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