榮耀品牌獨立出來不到三年，便成了互聯(lián)網(wǎng)手機的龍頭。今天，很少有人再拿榮耀跟小米對比，榮耀就是榮耀?！坝赂易鲎约骸边@句品牌語，不僅是獻給年輕人的，也是每位榮耀人的座右銘。
互聯(lián)網(wǎng)手機良莠不齊，一個最大的誤區(qū)在于，一些企業(yè)將其與低價掛鉤，在這種出發(fā)點之下，必然也會影響產(chǎn)品品質(zhì)，必然會粗制濫造。而在榮耀看來，年輕人追求進步，追求卓越，追求科技與美。正是不同的視野，讓榮耀脫穎而出，用更好的產(chǎn)品和體驗，贏得了用戶的信任。
今年，榮耀V8和榮耀8兩款旗艦產(chǎn)品相繼發(fā)布，在業(yè)界掀起了波瀾，也意味著榮耀品牌發(fā)展進入了一個新的階段。在剛過去的京東618大促中，榮耀V8奪得了2500-3000元檔智能手機銷量冠軍，突破了互聯(lián)網(wǎng)手機的邊界。而從好評度來看，它更是超越蘋果，位居所有智能手機之首。
年輕人是互聯(lián)網(wǎng)上的主流，他們有自己個性和思想，有對美的獨到評判，不隨波逐流。因此，了解消費者的內(nèi)心，是做好產(chǎn)品的前提。7月11日，榮耀8在時尚之都上海發(fā)布，“美得與眾不同”是對這款產(chǎn)品的最好概括。而在雙旗艦的作用下，榮耀有望再次蛻變。
追求卓越
互聯(lián)網(wǎng)手機良莠不齊，有企業(yè)用營銷代替研發(fā)和創(chuàng)新，甚至把主要精力放在制作PPT上，被譽為PPT手機。而有些企業(yè)試圖通過給用戶洗腦，賣出更多手機。為此，它們追求更低的價格，沉迷配置堆疊，在產(chǎn)品上進步不大。觀念上的錯誤，讓一些互聯(lián)網(wǎng)手機自縛手腳，消費者慢慢流失。
曾有網(wǎng)友把各大品牌的手機，抹掉LOGO放在網(wǎng)上，沒有人能區(qū)分它們是誰的？這就是智能手機的現(xiàn)狀——千遍一律，嚴重同質(zhì)化。榮耀總裁趙明說，這不是榮耀的風(fēng)格。從2014年的榮耀6Plus，全球第一次推出平行仿生雙鏡頭，這款產(chǎn)品改變了世界，也革新了消費者對手機的認知；2015年，榮耀7創(chuàng)新的智靈鍵，一鍵直達，懂你所想，開啟互聯(lián)網(wǎng)新生活；再到今年的V8和榮耀8，前者致力于傳遞極致科技，后者致力于演繹科技美學(xué)……榮耀一路走來，不斷進取，奠定了在互聯(lián)網(wǎng)手機的江湖地位。
在榮耀看來，今天，旗艦智能手機如果沒有雙攝像頭，那簡直不可想象。榮耀用行動改變了消費者對互聯(lián)網(wǎng)手機的認知，唯有品牌、品質(zhì)與文化才會生生不息。榮耀營銷部長王曉冬說，“榮耀用一款又一款優(yōu)秀的產(chǎn)品告訴全世界，榮耀從來沒有放棄過努力向前?！?/p>
從過去幾年來看，一些互聯(lián)網(wǎng)手機品牌曾短時間暴起過，但產(chǎn)品和體驗沒有做好，不能給人美的感受，這樣的產(chǎn)品夸得越大，消費者的心理落差也就越大。智能手機的競爭，是一場長跑，任何投機取巧行為，都是自己道路上的一顆定時炸彈。
洞察消費者
這是一個消費需求升級的時代，全球用戶對品牌、產(chǎn)品和體驗的升級需求，達到一個新的高度。就中國消費者來說，購買力已十分強勁，以致于日本的馬桶圈都供不應(yīng)求。對中國企業(yè)而言，不是消費者缺乏購買力，關(guān)鍵是要提升品質(zhì)和品牌，提升在消費者心目中的認同度。
“榮耀為年輕人做手機，每一次改變，都是為了下一次的更好?！蓖鯐远f，18到34歲，是榮耀最主要的人群，他們對體驗特別看重，對音樂、潮流和極限運動等的關(guān)注，遠遠超過其他。因此，榮耀的每一個決策，都是基于對用戶的深度理解和洞察。
在營銷方面，榮耀所做的一切都很有針對性。榮耀在國內(nèi)與超級女聲、草莓音樂節(jié)等合作，在美國與SXSW音樂、科技、藝術(shù)節(jié)合作，在全球范圍內(nèi)與極限運動合作，更加直接掌握年輕人最新的想法和動態(tài)，以及他們最新的心理訴求。
王曉冬在演講中說，年輕人性格獨立，做不同，努力使自己變得更好。即使他們被定義為叛逆，但這個時代叛逆不是貶義詞，而是對夢想的執(zhí)著，對自我內(nèi)心的認可，追逐的是正能量，活出個性，活出色彩。
內(nèi)外兼修
在榮耀8發(fā)布會上，榮耀總裁趙明顯得有些激動，他不止一次說，盡管團隊花了很大力氣拍攝這款產(chǎn)品，但與真實的產(chǎn)品還是有差距，必須親自接觸，才能感受它的美。
美，是每一個人的內(nèi)心追求。不過，創(chuàng)造美需要內(nèi)力修煉。而榮耀，具備了這些條件?！案咂焚|(zhì)一直是榮耀產(chǎn)品的DNA，但在消費升級時代，僅僅是高品質(zhì)，滿足不了現(xiàn)代年輕人的訴求。”王曉冬說，“在今天，顏值變得尤為重要?！?/p>
榮耀8的美，做到了內(nèi)外兼修。它采用黑白+彩色雙1200萬像素平行鏡頭，通過專業(yè)模式，可以拍出大片的味道。整體來看，這款產(chǎn)品不僅性能出色，外觀ID設(shè)計也進行了大膽的創(chuàng)新，其以全新設(shè)計理念和制造工藝，詮釋出了“美得與眾不同”的產(chǎn)品主張。
“美有三個要素：第一是完整或完美，凡是不完整的東西就是丑的；其次是適當?shù)谋壤蚝椭C；第三是鮮明，所以鮮明的顏色是公認為美的?！敝駥W(xué)家托·阿奎那眼中的美，是一個完整體系的美，不可孤立來看。事實上，榮耀8呈現(xiàn)給消費者的，也是全方位、多角度的美。
不久前，趙明發(fā)表“無懼風(fēng)?！钡闹黝}演講，宣布用“笨鳥精神”，把品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)作為核心戰(zhàn)略控制點，打造頂級制造。榮耀8便很好地詮釋了“頂級制造”。在設(shè)計美學(xué)上，其通過15層工藝打造的獨特背部玻璃極光，復(fù)雜的模型工藝，一體化純平工藝等，為消費者呈現(xiàn)出一款有態(tài)度的科技潮品，設(shè)計美學(xué)配合頂級制造，賦予了榮耀8與眾不同的藝術(shù)性。
在顏色方面，榮耀8極富創(chuàng)造性，共有幻夜黑、魅海藍、珠光白、流光金、櫻語粉5種顏色可選，結(jié)合獨特背部玻璃極光，帶給消費者差異化的炫酷潮流體驗。這樣美的不可方物的產(chǎn)品，售價僅需1999元起，相信會在市場上掀起波瀾。
文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技
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