中國市場是全球最大的手機市場，競爭十分慘烈，早幾年這里還是蘋果、三星的天下，現(xiàn)在前4名都被本土手機企業(yè)霸占。零增長或微增長時代，中國手機市場正在洗牌，洋品牌降溫，本土品牌向“金華OV”集中。
第一手機界研究院的數(shù)據(jù)顯示，6月，中國大陸共售出3845萬部手機，環(huán)比增長5.4%，國產(chǎn)手機在線下市場表現(xiàn)出眾，華為、OPPO、vivo、金立分列前四位，三星、蘋果排名第五、第六，小米排第九，曾經(jīng)紅極一時的HTC，現(xiàn)在在中國大陸市場已經(jīng)跌出前20，讓人嘆息不已。
與5月相比，國內(nèi)線下市場出現(xiàn)了一些變化，金立和魅族（第八）的排名上升，蘋果降至第六名。金立除了F100十分暢銷，金立的金剛、S系列等在線下渠道表現(xiàn)搶眼。蘋果新機還未上市，還靠iPhone 6S苦苦支撐,，顯得力不從心，而iPhone SE則被認為是一款定位有誤的產(chǎn)品，線下銷售低迷。
手機市場呈現(xiàn)出一個新特征，互聯(lián)網(wǎng)手機正在發(fā)力線下，因為線上的空間有限，目前，魅族、小米和樂視在線下渠道攻勢兇猛，據(jù)知情人士透露，樂視手機線下銷售數(shù)據(jù)已達70%。但在第一手機界研究院看來，樂視手機在線下渠道不容樂觀，銷量持續(xù)下滑，原因是出現(xiàn)了向線下渠道壓貨的現(xiàn)象，導(dǎo)致線下渠道串貨嚴(yán)重。第一手機界研究院院長孫燕飚認為，保證線下渠道的利益十分重要，樂視不處理好這一關(guān)系，將十分危險。
今年3月末，金立董事長劉立榮總結(jié)了自己對手機行業(yè)的幾點認識，一是回歸：回歸產(chǎn)品、回歸品牌、回歸渠道、回歸服務(wù)、回歸價值；二是集中：銷量向品牌集中，銷量向明星產(chǎn)品集中，上下游資源向品牌商集中；三是開放市場成為制高點?，F(xiàn)在，這三點得到了一一驗證，“銷量向品牌集中，銷量向明星產(chǎn)品集中”表現(xiàn)得尤為明顯。6月暢銷手機20強，集中在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視7個手機品牌中，而在4月還有9個手機品牌。
第一手機界研究院認為，以“金華OV”為代表的國產(chǎn)手機明星機型，已在消費者中形成極好的口碑，也有利于國產(chǎn)手機明星機型的市場生命周期的延長，改變手機廠商過往的“機海戰(zhàn)術(shù)”打法，將資源傾斜到明星產(chǎn)品上。
文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技
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