蘋果今天發(fā)布了第三財季報告，期內營收424億美元，同比下滑15%；凈利潤78億美元，同比下滑27%。蘋果三大業(yè)務業(yè)全線衰退，手機、平板、電腦無一幸免，在我的意料之中。按地區(qū)，蘋果在北美的營收同比下滑11%，日本地區(qū)增長了23%，歐洲地區(qū)下滑7%，大中華區(qū)下滑33%，最慘烈。蘋果去年在大中華區(qū)營收高達132.30億元，今年第三財季營收僅為88.48億美元。
蘋果為什么會大幅衰退？在我看來，一是蘋果缺乏創(chuàng)新，讓消費者感到厭倦。喬布斯離開之后，蘋果的產品在外觀上幾外變化，功能也無多大改進。庫克時代的蘋果產品，已經沒有喬布斯時代的靈性，這是蘋果最大的危機。
喬布斯在世時，消費者對蘋果的新品很期待，每次新品發(fā)布都是萬人空巷，排隊搶購，因為喬布斯會給消費者驚喜。這幾年，蘋果在吃老本，透支自己，靠著大屏手機，支撐了幾年。蘋果的變化，僅限于尺寸的變化，那個天馬行空的蘋果，已經一去不返了。
其次，蘋果原地踏步，三星卻強勢反擊，后者憑借雙曲面手機，打得蘋果很頭痛。三星的雙曲面手機，被譽為今年最成功的產品，最具科技感的產品，搶占了蘋果的風頭。
第三，中國手機企業(yè)的進步，讓蘋果失去了很多用戶。這兩年，中國手機企業(yè)逐漸趕上了，華為、vivo、OPPO、金立、小米等，產品日趨成熟，設計也有很大提高，在某些方面甚至已領先蘋果。在續(xù)航、信號上，蘋果手機比較較差，不及中國的華為、金立等。中國企業(yè)的進步，加速了蘋果的衰退。
第四，消費者的覺醒。蘋果憑借工藝和體驗，贏得了全球用戶，買一部蘋果手機，得花去五六千元。但消費者發(fā)現(xiàn)，他們成了冤大頭，國產手機兩三千元很好用。中國消費電子企業(yè)工藝的進步，產品質量的提高，讓中國消費者重拾起信心。今天，不一定要買蘋果的產品才有面子，反而，購買國產手機被認為更有個性。
文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技
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