vivo與OPPO的知名度，是這些年來上百億廣告費砸出來的，而一些手機企業(yè)在電視媒體的廣告投入十分有限。目前，國內(nèi)湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視臺的現(xiàn)象級節(jié)目，基本上被vivo和OPPO占領了。vivo為了拿下2016年湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目快樂大本營的冠名權，燒掉了7億元；OPPO為了拿下《偶像來了》今年的冠名權，耗費5.5億元，都不惜血本。
金立董事長劉立榮近日說，廣告資源越來越貴，電視臺節(jié)目冠名費動輒億元起步，高的要數(shù)億元。但是，這場廣告戰(zhàn)不得不打，你的產(chǎn)品不可能總靠網(wǎng)絡傳播，那一點影響力十分有限，很多時候僅限于朋友圈好友的自娛自樂。一款產(chǎn)品要熱賣，還要有品牌溢價，廣告投放是必不可少的，而且必須得投一線電視臺的王牌節(jié)目，只要一線電視臺的王牌節(jié)目，才能覆蓋更多消費人群，并且產(chǎn)生立體的傳播效應。
經(jīng)常聽人說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，看電視的人越來越少了，電視已經(jīng)淪為夕陽行業(yè)。因此，很多企業(yè)將廣告投放在視頻網(wǎng)站上或一些新媒體上。但是，這種觀點錯了，結果花了錢，連泡沫都沒有泛起。為什么視頻網(wǎng)站的廣告轉化率低？我認為，在手機或電腦上看視頻，屏幕太小，給人視覺印象不深。另外，消費者看視頻，對廣告有抵觸心理，這樣的廣告?zhèn)鞑ィЧ匀淮蟠蛘劭邸?/p>
最關鍵的是，電視的覆蓋群體更廣，今天，電視的影響力，遠非視頻網(wǎng)站能比。我們來看一個國內(nèi)的現(xiàn)象級電視節(jié)目吧，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，在湖南衛(wèi)視平臺播出，曾火遍大江南北，捧紅了幾十位明星。今年，《超級女聲》卷土重來，但選擇在湖南廣電旗下的芒果TV播出，結果，節(jié)目已經(jīng)快進入尾聲，還沒有幾個選手能讓人記起名字。我想，即便選秀時代已過過去，但如果放在湖南衛(wèi)視播出，《超級女聲》的影響力肯定不容小覷。
國產(chǎn)手機要想超越vivo和OPPO，就得改變過去的玩法，在營銷上更為接地氣，而要達成目標，電視廣告投放是不可或缺的一環(huán)。盡管今天人們接受信息已經(jīng)碎片化，但電視作為一種傳統(tǒng)媒介，它的影響力還在，尤其是現(xiàn)象級節(jié)目，更是稀缺資源，受眾廣泛，觀眾的忠誠度高。而且，電視的視覺效果，遠非其他媒介能比。這也就是為什么vivo和OPPO為了拿下現(xiàn)象級節(jié)目冠名權不惜血本的原因。
電視平臺被證明是最有效的傳播平臺，市場研究機構TrendForce公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，vivo售出了1500萬部智能手機，同比增長76.5%；OPPO第二季度售出1750萬部，同比增長66.7%；其他增長最高的是華為，同比增長26.1%。但是，一些手機企業(yè)還轉不過彎來，依然試圖通過發(fā)布會上的洗腦，售出更多手機，這已經(jīng)被證明走不通。尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機，小米（今年第二季度售出1400萬部手機，同比下滑22.2%）、魅族都沒有這個意識，今年要么受到了沖擊，要么停滯不前。
文/徐上峰 微信公眾號：騷客科技
免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。
