手機(jī)企業(yè)狂賭運(yùn)會(huì)，三星、金立、OPPO掀廣告戰(zhàn)

每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)引起世人的關(guān)注，這不僅是奧運(yùn)健兒大展身手的舞臺(tái)，也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的良好機(jī)會(huì)。很多企業(yè)都希望借奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)，為更多人所認(rèn)知，品牌形象大幅提升，進(jìn)而作用企業(yè)業(yè)績(jī)。今年的里約奧運(yùn)會(huì)，成了手機(jī)企業(yè)的較量場(chǎng)。三星投入最大，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高達(dá)十億美元級(jí)別，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也不甘寂寞，金立等手機(jī)企業(yè)投入巨大，金立M6亮相中央電視臺(tái)奧運(yùn)會(huì)直播，也有一些利潤(rùn)不高的手機(jī)企業(yè)打起了擦邊球，希望引起關(guān)注。

三星蓋樂(lè)世最大氣，一擲千金

三星是里約奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，主打的就是蓋樂(lè)世品牌。今年推出的蓋樂(lè)世S7以及S7 edge大出風(fēng)頭，雙曲面手機(jī)極具科技感，成為今年最暢銷(xiāo)的旗艦智能手機(jī)之一，在風(fēng)頭上蓋過(guò)蘋(píng)果。作為國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴，三星電子將12500部蓋樂(lè)世S7 edge奧運(yùn)尊享典藏版手機(jī)，贈(zèng)予2016里約奧運(yùn)會(huì)參賽選手，奧運(yùn)健兒通過(guò)蓋樂(lè)世記錄奧運(yùn)精彩瞬間。三星奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)投入十分巨大，雖然三星對(duì)此守口如瓶，但初步估計(jì)，此次廣告支出高達(dá)十億美元級(jí)別，一般企業(yè)根本承受不起。

金立M6最豪氣，全覆蓋霸頭條

里約奧運(yùn)會(huì)，金立十分重視，投入巨資。有媒體透露，金立這個(gè)暑假投入廣告費(fèi)用10億元人民幣，也有說(shuō)法是8億元人民幣。除了冠名電視節(jié)目，金立M6|M6 Plus還霸氣出擊里約奧運(yùn)會(huì)，由馮小剛和余文樂(lè)代言的這款手機(jī)，頻頻出現(xiàn)在央視奧運(yùn)直播節(jié)目中，并且霸主報(bào)紙頭條。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天金立M6|M6 Plus “做人做事 安全第一”的廣告出現(xiàn)在《深圳晚報(bào)》頭版，十分吸引人眼球，也引發(fā)了朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

ZUK Z2里約版，主打性?xún)r(jià)比

聯(lián)想手機(jī)下滑了兩年，希望借奧運(yùn)會(huì)東風(fēng)崛起。聯(lián)想把精力花在互聯(lián)網(wǎng)品牌ZUK身上。這次推出了ZUK Z2里約版，專(zhuān)為奧運(yùn)定制，它采用了驍龍820處理器，配搭載3GB 運(yùn)存，32GB 存儲(chǔ)空間，售價(jià)1599元。一流的處理器，不錯(cuò)的配置，價(jià)格比小米5低很多，有不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。

格力二代手機(jī)廣告低調(diào)亮相

格力第一代手機(jī)失敗了，但董明珠沒(méi)有放棄，第二代手機(jī)格力務(wù)實(shí)了很多，配置較高，售價(jià)也超過(guò)3300元。董明珠說(shuō)，格力手機(jī)代表了中國(guó)制造的最高水準(zhǔn)，她不久前怒摔這款手機(jī)，并放言格力二代手機(jī)質(zhì)量世界第一。這次奧運(yùn)會(huì)，格力二代手機(jī)雖然沒(méi)有投放電視廣告，但在視頻直播有涉足，央視影音上可以看到格力二代手機(jī)的廣告，董明珠親自為這款手機(jī)代言。

土豪OPPO投放新媒體廣告

OPPO手機(jī)是靠廣告戰(zhàn)發(fā)展起來(lái)的，每年投入數(shù)十億元廣告費(fèi)，僅湖南衛(wèi)視的《我們來(lái)了》，一年的冠名費(fèi)就高達(dá)5.5億元。OPPO在里約奧運(yùn)會(huì)上，雖然沒(méi)有打硬廣告，但OPPO也沒(méi)有缺失，在新媒體上投放了一些廣告。打開(kāi)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端，能看到OPPO R9的廣告，而且貫穿奧運(yùn)會(huì)始終，應(yīng)該投入不少。另外，OPPO手機(jī)還有微博話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，＃OPPO特約《環(huán)球》看奧運(yùn)＃的閱讀量高達(dá)幾千萬(wàn)。

魅族手機(jī)打擦邊球

魅族手機(jī)低端為主，利潤(rùn)不高，沒(méi)有更多錢(qián)打廣告，但也想借這屆奧運(yùn)會(huì)，提高一下知名度。打開(kāi)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、騰訊新聞客戶(hù)端，有關(guān)奧運(yùn)新聞下面的評(píng)論，都可以看到“魅族為奧運(yùn)加油”的話(huà)，可以看出，這是魅族有組織的營(yíng)銷(xiāo)。 魅族科技在里約奧運(yùn)會(huì)期間，還推出了一個(gè)奪金免單活動(dòng)，凡是奧運(yùn)期間購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)區(qū)內(nèi)的商品將有免單資格，不過(guò)每日免單名額由前日奪金數(shù)決定，吸引力不大?？梢灾?，魅族是在打擦邊球。

文/徐上峰，微信公眾號(hào)：騷客科技

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