剛落下帷幕的里約奧運會，留下了太多經(jīng)典難忘的場面，“洪荒少女”傅園慧回答記者時的率性表情走紅網(wǎng)絡(luò)，中國女排在不被看好的情況下拼下塞爾維亞，頑強(qiáng)拼搏的女排精神讓國人動容。
四年一次的奧運會，不僅是運動員們大比拼的競技場，也是媒體的較量場，為了吸引更多人關(guān)注，制造更多看點，國內(nèi)媒體紛紛派出“精兵強(qiáng)將”，運用最新的科技技術(shù)，為讀者、為觀眾奉獻(xiàn)精彩的奧運大餐，讓人們看到一個更真實、更全面、更有趣的奧運全景。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)成為人們最須臾不可離開的工具，人們對奧運賽事及運動員熱點的關(guān)注，從報紙、電視、PC轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。市場研究機(jī)構(gòu)DCCI的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)已成為人們獲取奧運資訊的第一大終端，大幅領(lǐng)先電視和電腦，有76.1%的網(wǎng)民通過移動端關(guān)注里約奧運會。
網(wǎng)民最看重交互體驗，新聞客戶端和移動端成為網(wǎng)民的最愛，也是他們獲取奧運資訊的最佳窗口。為了打贏“這場戰(zhàn)役”，國內(nèi)主流新聞資訊APP，紛紛使出殺手锏，它們的用心，讓網(wǎng)友從過去被動接受信息，到現(xiàn)在主動參與社交互動。那么，在這場奧運盛宴之中，主流新聞資訊APP網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞、騰訊新聞及今日頭條做了哪些？它們當(dāng)中誰是贏家？
新技術(shù)大量運用
與上屆奧運會相比，媒體在里約奧運會運用了更多新技術(shù)，尤其直播、VR等移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，被移動資訊類產(chǎn)品大膽采納，增強(qiáng)了用戶的閱讀和互動體驗。
奧運期間，騰訊切合奧運熱度，利用VR技術(shù)，制造“與馬龍過招”、“易思玲告訴你射擊有多難”等多款奧運專屬H5，通過朋友圈傳播，讓用戶切身感受運動員比賽過程的緊張氣氛。
對移動端來說，今年是“直播元年”，移動直播最受網(wǎng)民關(guān)注，也是媒體奧運報道中最關(guān)鍵的一環(huán)。騰訊首次將“全民直播”，運用到大型賽事的呈現(xiàn)上，張夢雪奪得首金后，通過企鵝直播與騰訊網(wǎng)友互動，受網(wǎng)友追捧。傅園慧參加企鵝直播時，超過1800萬網(wǎng)友圍觀與互動。
不久前，網(wǎng)易新聞發(fā)布“天網(wǎng)計劃”直播戰(zhàn)略，里約奧運會是這一計劃發(fā)布后的首個大事件直播，壓力不小，動力很大。奧運期間，網(wǎng)易新聞奧運相關(guān)直播總時長達(dá)1143小時，用戶人均每天觀看奧運直播和視頻時間高達(dá)45分鐘，用戶黏性在全行業(yè)處于領(lǐng)先。
網(wǎng)易新聞采取前后方直播并進(jìn)的方式，在賽事直播之外，引入更多不同視角的直播節(jié)目，更吸引人眼球。里約奧運會，網(wǎng)易新聞分別布局了前方直播訪談節(jié)目《冠軍之家》及“16×24直擊里約”不間斷直播間，除賽事直播外，旗下多個頻道聯(lián)合，并且邀請各領(lǐng)域名家坐鎮(zhèn)，從不同角度解讀里約奧運。同時，自媒體也成為了本屆奧運會移動資訊平臺熱點事件傳播的重要一環(huán)，網(wǎng)易新聞吸引了100家核心自媒體、總計5000個網(wǎng)易號加入到奧運報道大軍，更有431篇網(wǎng)易號文章閱讀量突破“100萬+”，個性化的視角為網(wǎng)友呈現(xiàn)出熱點背后奧運百態(tài)。
網(wǎng)易新聞堅持以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)報道，將VR、H5、個性化推薦技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于奧運整體內(nèi)容策略中，以達(dá)到觸達(dá)不同圈層用戶的效果。如“一首歌一個奧運人”H5、“空降里約貧民窟”VR報道，再加上基于用戶興趣點的奧運新聞訂閱，網(wǎng)易新聞以輕松多元化的閱讀體驗，獲得用戶的廣泛認(rèn)可。
年輕用戶最喜歡網(wǎng)易新聞
在奧運資訊爭奪戰(zhàn)，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞以及新浪、今日頭條，都展現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力。騰訊在視頻領(lǐng)域體現(xiàn)出較高的競爭力，奧運期間，騰訊打造了《冠軍直通車》、《第一時間》、《金牌駕到》等10檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，總播放量超過15億。騰訊第一時間對話奧運健兒、教練，郎平、孫楊、吳敏霞等，都受邀做客騰訊里約演播室，講述他們背后不為人知的故事，這種將體育綜藝化的做法，讓觀眾更輕松，因此獲得了不錯的反饋。
搜狐以全媒體矩陣出擊里約，搜狐新聞客戶端、搜狐視頻、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)力，憑借全景式直播、人工智能互動、VR技術(shù)等多種創(chuàng)新報道方式，直播里約奧運會。數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR央視市場研究中心的數(shù)據(jù)顯示，搜狐獨家節(jié)目《奧運早新聞》，點擊率頗高，而《全景里約》、《明說奧運》、《獨家對話》的點擊率也排名靠前。在這一矩陣中，搜狐新聞客戶端發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
“有態(tài)度”的網(wǎng)易新聞則交互性更強(qiáng)，有更好的用戶黏性。網(wǎng)易新聞客戶端的重要奧運新聞，動輒數(shù)十萬條跟帖，領(lǐng)先同類產(chǎn)品，可看出其熱度。據(jù)悉，為了服務(wù)好里約奧運，網(wǎng)易從內(nèi)容層面的熱點，從多角度進(jìn)入深入挖掘，比如針對年輕用戶喜愛的互動游戲策劃，就很受用戶歡迎，調(diào)動了網(wǎng)民的積極性和參與性。網(wǎng)易新聞奧運期間互動游戲總pv達(dá)2.83億，動者為王養(yǎng)成游戲用戶參與量達(dá)1217萬。刷爆朋友圈的《畫一個小人》H5小游戲，短時間內(nèi)實現(xiàn)了1600萬的pv量。
市場調(diào)研及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略公布的《2016里約奧運主流新聞資訊App媒體價值研究》調(diào)查結(jié)果顯示，在各主流新聞資訊APP產(chǎn)品中，網(wǎng)易新聞人均單日使用時長最高；活躍用戶中，網(wǎng)易新聞用戶首選率最高，75%用戶將網(wǎng)易新聞作為獲取奧運信息的首選；90后用戶對網(wǎng)易新聞的滿意度為8.34，為行業(yè)最高。
文/徐上峰
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