國內(nèi)手機(jī)市場趨勢大變，洋品牌節(jié)節(jié)敗退，三星、蘋果也不例外，而本土品牌愈發(fā)強(qiáng)勢，尤其有著線下渠道優(yōu)勢的華為、OPPO、vivo和金立，其地位日漸鞏固，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。
近日，第一手機(jī)界研究院公布了2016年7月國內(nèi)手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，線下市場火爆，共售出2896萬部，同比增長了20.3%。在手機(jī)市場整體需求平穩(wěn)的情況下，線下渠道暴漲，意味著線上持續(xù)疲軟。目前，線上渠道手機(jī)銷量占比已經(jīng)降至15%，線下渠道手機(jī)銷量升至85%。
得渠道者得天下，有強(qiáng)大渠道優(yōu)勢的企業(yè)，成為最大贏家，尤其是OPPO、vivo和金立，地位快速上升，它們已經(jīng)成為國內(nèi)的主流品牌。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維退潮，消費(fèi)者更注重線下體驗(yàn)，2000多元的機(jī)型，成為消費(fèi)者的最愛。
春江水暖鴨先知，鑒于線下市場的持續(xù)火爆，迪信通等再次啟動擴(kuò)張計(jì)劃，打算用3年時(shí)間打造20萬家線下手機(jī)實(shí)體門店。
那么，7月國產(chǎn)手機(jī)在線下的實(shí)力，又是怎樣發(fā)布的呢？數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo、金立位居前四，恰恰它們都是渠道型企業(yè)，華為布局線下時(shí)間不長，但發(fā)力較猛，在一二線市場已形成一定優(yōu)勢，OPPO、vivo、金立則是傳統(tǒng)渠道型企業(yè)，渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。銷量排在第5至第10的，分別為三星、蘋果、樂視、魅族、小米和酷派。可以看出，樂視進(jìn)步較快，小米和酷派搭上了末班車。
第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想、中興、榮耀、長虹、朵唯、海信、360、紅米、諾基亞和酷比，分列7月手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)榜的第11名至第20名。朵唯手機(jī)、360手機(jī)和長虹手機(jī)，正獲得線下渠道商的認(rèn)可，尤其是定位女性手機(jī)的朵唯，再次上位，說明手機(jī)細(xì)分市場也有春天。遺憾的是，HTC、TCL等曾經(jīng)的知名品牌，大勢已去，無緣手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)。
在中高端市場，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)獲得認(rèn)同，OPPO R9、華為 P9和vivo X7等明星機(jī)，在線下呼聲較高，并對三星和蘋果形成了絕對壓制。三星在中國手機(jī)線下渠道賣得最好的機(jī)型只有Galaxy C5，蘋果則還在靠iPhone 6S支撐，在7月暢銷手機(jī)榜排第11名，6S Plus的銷量排名滑落至30名。
數(shù)據(jù)顯示，以O(shè)PPO、華為、vivo、金立為代表的中國手機(jī)廠家，已經(jīng)完全掌控了從前期的手機(jī)自主研發(fā)到后期市場運(yùn)營推廣，喊出明星機(jī)型的市場最強(qiáng)音。7月暢銷手機(jī)TOP20中，華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、金立有2款。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，以“金華OV”為代表的中國手機(jī)明星機(jī)型，已在消費(fèi)者中形成極好的口碑。vivo X7僅用20多天時(shí)間，就榮登7月暢銷手機(jī)排行榜的第3名。OPPO R9的銷量，已經(jīng)達(dá)到1200萬臺。另外，7月暢銷手機(jī)20強(qiáng)中，就平均售價(jià)來看，華為手機(jī)為2615元，OPPO為1919元，vivo為2365元。
文/徐上峰，微信公眾號：上峰說
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