媒體編輯與算法推薦誰將引領(lǐng)資訊未來？答案都在這里

當(dāng)整個(gè)生態(tài)圈都逐步進(jìn)入移動(dòng)終端的發(fā)展階段，誰能成為用戶每天的“開機(jī)第一屏新聞”，成為各大新聞資訊平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

縱觀近兩年的新聞資訊市場(chǎng)，嘗試數(shù)據(jù)挖掘的今日頭條、堅(jiān)持就做不同的鳳凰新聞、注重內(nèi)容原創(chuàng)的澎湃新聞等資訊類APP產(chǎn)品紛紛崛起，形成了“新聞小屏閱讀時(shí)代”百家爭(zhēng)鳴的盛況。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、資訊類APP產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，一兩年前帶給了用戶強(qiáng)烈新鮮感的“精準(zhǔn)推送”“算法推薦”日益成為移動(dòng)資訊產(chǎn)品的“標(biāo)配”。但“千人千面”的內(nèi)容，也在一定程度上損害了資訊的內(nèi)核。

媒體編輯與算法推薦誰將引領(lǐng)資訊未來？

東西南北“濤聲依舊”？

用戶的選擇多了，自然就會(huì)開始比較——究竟哪家推薦的內(nèi)容質(zhì)量更好、更符合我的調(diào)性？哪家的新聞分享到朋友圈里最能彰顯我的品位？

部分單純依賴算法的APP，要么無休止的推薦“標(biāo)題黨”，要么簡(jiǎn)單粗暴的根據(jù)新聞熱度推薦大量同質(zhì)化信息，推送的內(nèi)容看似很有針對(duì)性，實(shí)則華而不實(shí)，部分低俗吸睛的內(nèi)容更是完全不敢分享給別人。完全背離了用戶使用資訊類APP看新聞的初衷。

看機(jī)器篩選出的新聞，聽起來似乎很有科技感，但無腦又無溫度的新聞缺少可靠信源和記者深度挖掘的內(nèi)容，還值得我們?nèi)ラ喿x嗎？

在技術(shù)與智能的狂歡中冷靜下來、堅(jiān)守初心是困難的，但始終執(zhí)著于內(nèi)容品質(zhì)的鳳凰新聞率先覺醒了。2016年10月17日，在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽先生提出在堅(jiān)持“媒體堅(jiān)守”的基礎(chǔ)上，結(jié)合“算法推薦”的潮流，形成全新驅(qū)動(dòng)關(guān)系，尋找到新聞產(chǎn)品發(fā)展升級(jí)的新趨勢(shì)。

鳳凰這一舉動(dòng)，對(duì)于整個(gè)新聞資訊行業(yè)來說，都是巨大的創(chuàng)新，無疑具有里程碑的意義。

戰(zhàn)略部署“雙輪驅(qū)動(dòng)”：鳳凰客戶端+一點(diǎn)資訊=理想雙動(dòng)力

2016年起，鳳凰新聞立足自身定位，調(diào)動(dòng)集團(tuán)資源，率先打造“1+1＞2”的優(yōu)質(zhì)組合。這個(gè)優(yōu)質(zhì)組合就是“鳳凰新聞客戶端”+“一點(diǎn)資訊”。

鳳凰客戶端秉承了鳳凰PC的氣質(zhì)和新聞權(quán)威發(fā)布的實(shí)力，一方面在重大事件上強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，另一方面引進(jìn)算法，再活化自媒體平臺(tái)“鳳凰號(hào)”，倡導(dǎo)為用戶提供真正個(gè)性化的閱讀。而一點(diǎn)資訊則是一款強(qiáng)調(diào)“私人定制+價(jià)值閱讀”的資訊APP，通過刻畫精準(zhǔn)的用戶畫像，快速準(zhǔn)確地推送“懂你”的信息。

從專業(yè)角度看，這個(gè)組合是極具戰(zhàn)略性和前瞻性，并且開始日益發(fā)揮效果。一個(gè)繼承媒體堅(jiān)守，肩負(fù)媒體責(zé)任；一個(gè)精準(zhǔn)刻畫，又快又準(zhǔn)推送。既符合碎片化閱讀的規(guī)律，又延續(xù)了新聞媒體一貫的“戰(zhàn)斗力”。

開辟全新“千人千面”：高質(zhì)量新聞 + 個(gè)人興趣≠ 片面的算法平臺(tái)

之所以許多新聞媒體會(huì)陷入算法的困境，是因?yàn)闆]有將算法作為一種可選擇的“工具”，而將其誤認(rèn)為一個(gè)可以直接搭乘的“平臺(tái)”。這一誤判的重要表現(xiàn)就是傳統(tǒng)“千人千面”打造工程。

傳統(tǒng) “千人千面”的內(nèi)容推送基本由 “最大點(diǎn)擊量”的文章和基于用戶個(gè)人興趣的其他選擇構(gòu)成。然而越來越多用戶發(fā)現(xiàn)，自己每天接受到的“爆款文章”，往往是一些只有標(biāo)題好，內(nèi)容則毫無新意的內(nèi)容。而因?yàn)樽约罕弧皹?biāo)題黨”吸引，點(diǎn)擊了這樣的內(nèi)容，接下來還會(huì)源源不斷的收到類似的文章推送。在遇到熱點(diǎn)時(shí)更是如此，甚至連和自己有互動(dòng)的朋友也會(huì)收到類似的推薦……這就形成了一種惡性循環(huán)。

隨著技術(shù)越來越成熟，用戶的興趣圖譜被繪制得越來越精細(xì)，很多非常微小的興趣都會(huì)被捕捉，這的確讓新聞資訊變得更加有趣。然而，這種捕捉需要大量的后續(xù)工作進(jìn)行平衡，不能因?yàn)槲蚁矚g美食，點(diǎn)擊了幾個(gè)美食的內(nèi)容，我的新聞APP就變成了美食資訊臺(tái)；不能因?yàn)槲铱戳藥讉€(gè)美女圖集，我的新聞APP就變成了一本“小黃書”。

正說鳳凰網(wǎng)CEO劉爽所說：“如果我們不能在人的共性閱讀和個(gè)性閱讀、人的時(shí)間敏感度、新聞和非時(shí)間敏感度信息之間，取得一個(gè)平衡的話，久而久之……就出現(xiàn)了我說的信息孤島化?！?/p>

鳳凰新聞客戶端在“智能推薦”這一概念出現(xiàn)之初，就意識(shí)到，算法作為人工智能的產(chǎn)物，自然有其理性科學(xué)的一面，但運(yùn)用于新聞資訊產(chǎn)品時(shí)，是必須被推敲、被打磨、被調(diào)整的。因此，鳳凰新聞客戶端通過監(jiān)測(cè)增加停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)分享、收藏評(píng)論等指標(biāo)，不斷調(diào)整內(nèi)容推薦權(quán)重，同時(shí)通過稿源質(zhì)量、用戶反饋等指標(biāo)，最終評(píng)定文章的質(zhì)量，資深編輯和頂尖工程師的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造出的產(chǎn)品自然更適合用戶挑剔的口味。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異，但對(duì)于媒體人而言，總有一些東西必須堅(jiān)守。鳳凰新聞客戶端作為全球華人第一資訊平臺(tái)，在堅(jiān)持“就做不同”的同時(shí)，不僅做到了巧變，也做到了堅(jiān)守不同，相信未來大有可期。

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