智能手機的寒冬，來得太猛烈了，以致于大量的中小品牌面臨生存危機。最近兩年，國產(chǎn)手機的負面消息接踵而來，先是樂視與酷派出局，失去了市場競爭力，接著傳出ivvi放棄手機業(yè)務(wù)，最近金立又出現(xiàn)財務(wù)危機，不得不裁員自救。另外，曾經(jīng)被看好的魅族，也被曝大幅裁員，前景難言樂觀。
這場手機寒冬的席卷，讓中小品牌幾乎沒有御寒能力。過去多年里，國產(chǎn)手機靠著國內(nèi)市場的人口紅利野蠻生長，隨著智能手機普及率觸及天花板，手機行業(yè)進入配置過剩時代，以及消費升級背景下中高端手機占比提高，消費者的換機頻率大為減緩，從早期的一年一換，到現(xiàn)在兩年一換。
國內(nèi)手機市場愁云慘淡，各大研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)無不表明，這個春天太寒冷。日前，中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，中國智能手機出貨量為8187萬部，同比大跌27%。今年3月，國內(nèi)市場手機出貨量為3018.5萬部，同比大跌27.9%。其中，國產(chǎn)手機在今年3月的出貨量為2699.5萬部，同比暴跌29%。
并且，智能手機行業(yè)銷量正在朝著品牌廠商集中，以華為、小米為代表的國產(chǎn)手機，保持著不錯的勢頭，這進一步擠壓了中小品牌的空間。國產(chǎn)手機的今天局面，也印證了華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東的判斷，“未來，手機行業(yè)只有三五家能生存?！?/p>
目前來看，國產(chǎn)手機表現(xiàn)較好的，主要有4家，它們是華為、OPPO、vivo和小米。這其中，又可以分為兩個陣營，一個是華為，它是手機行業(yè)的技術(shù)派，憑借強大的研發(fā)投入，建立起了全面的綜合實力。若說投入，華為手機的研發(fā)投入，比其他國產(chǎn)手機的研發(fā)投入總和還要多。今天，華為手機在芯片、續(xù)航、拍照、基礎(chǔ)通信、人工智能、音頻、視頻等領(lǐng)域，建立起了優(yōu)勢。剛露面的華為P20系列，更是在綜合實力方面，全面領(lǐng)先蘋果與三星的最新旗艦機。
其次是OPPO、vivo和小米，它們是營銷派的典型代表，將營銷發(fā)揮到了極致。這其中，營銷方式又分為兩種，OV主要是明星營銷與廣告營銷，通過聘請當(dāng)紅明星代言，并冠名全國熱播綜藝節(jié)目，占領(lǐng)年輕消費者的心智。當(dāng)然，OV的成功，離不開強大的線下渠道，尤其是中小城市，OV的門店占有壟斷優(yōu)勢。而小米的營銷，主要是通過低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播，通過高通芯片，灌輸配置論，占領(lǐng)消費者的心智。文/徐上峰
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
