透視阿里財(cái)報(bào)：天貓力量成全球商品升級(jí)轉(zhuǎn)型助推力

5月18日晚間，阿里巴巴集團(tuán)公布2017財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)及2017財(cái)年全年業(yè)績(jī)。第四財(cái)季，阿里巴巴集團(tuán)收入為385.79億元人民幣，同比增長(zhǎng)60%，全年收入為1582.73億元，同比增長(zhǎng)56%。

核心電商方面，收入315.70億元人民幣，同比增長(zhǎng)47%；全年收入同比增長(zhǎng)45%至1338.80億元人民幣。

不出意外，核心電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊出色。阿里在財(cái)報(bào)中表示，2017財(cái)年第四財(cái)季創(chuàng)下自阿里IPO以來(lái)最高季度收入增幅達(dá)60%，在我看來(lái)，這與電商業(yè)務(wù)的高業(yè)績(jī)有很大關(guān)聯(lián)。

在關(guān)于財(cái)報(bào)的消息中，阿里著重提及了三個(gè)要點(diǎn)，第一是Q4收入大漲60%，第二是天貓囊括全球近8成最具價(jià)值品牌，第三是移動(dòng)月活用戶(hù)接近中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)。

細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上這三個(gè)要點(diǎn)都與天貓有關(guān)，或者說(shuō)天貓起到了至關(guān)重要的作用。

背靠阿里經(jīng)濟(jì)體的世界品牌

按照阿里巴巴董事局主席馬云和CEO張勇的定位,阿里巴巴是一個(gè)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)體,所有的參與者都因數(shù)據(jù)而獲益,真正實(shí)現(xiàn)“讓天下沒(méi)有難做的生意”的使命。

而天貓?jiān)谶@個(gè)經(jīng)濟(jì)體下，有它獨(dú)特的價(jià)值和地位。

天貓的價(jià)值在于向消費(fèi)者展示品牌的力量，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是新生力量。天貓多年以來(lái)向世人展示的都是一種包容且不失創(chuàng)新的精神，在天貓平臺(tái)上，商家以品牌自營(yíng)的方式獲取了足夠的自由度。

天貓正成為一個(gè)真正的數(shù)據(jù)平臺(tái)，在阿里數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的大背景下，品牌在天貓平臺(tái)的任何行為都會(huì)成為數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可以被品牌所用。這背后，就是阿里經(jīng)濟(jì)體賦予天貓獨(dú)一無(wú)二的助力，全球沒(méi)有第二個(gè)品牌有這樣的“后臺(tái)”。

同時(shí)，天貓?jiān)诎⒗锝?jīng)濟(jì)體下的地位也是獨(dú)一無(wú)二的。全球近八成最具價(jià)值品牌在天貓，不為過(guò)的說(shuō)，世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來(lái)天貓的路上。

這并不夸張，剛剛過(guò)去的16日，著名奢侈品牌愛(ài)馬仕旗下高尚生活品牌「上下」宣布入駐天貓，同時(shí)，「上下」天貓官方旗艦店也是該品牌唯一一家線上店鋪。

更早時(shí)候，LV旗下的泰格豪雅、斯沃琪集團(tuán)旗下天梭等品牌相繼入駐天貓。此前，天貓相繼迎來(lái)了Burberry、Calvin Klein、LA MER海藍(lán)之謎等一干奢侈品大牌入駐。

與此同時(shí)，天貓也吸引著快消、餐飲、零食、家電、數(shù)碼3C等數(shù)以萬(wàn)計(jì)的品牌商在天貓經(jīng)營(yíng)。如今，天貓不僅是品牌商的銷(xiāo)售渠道，也是數(shù)據(jù)來(lái)源渠道和新品發(fā)布渠道。并且，天貓也在同眾多品牌展開(kāi)各種各樣的合作，在商品、物流、粉絲運(yùn)營(yíng)等方面發(fā)揮平臺(tái)作用，與品牌商一起創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)雙贏。

天貓的全球化之路

馬云曾說(shuō)：“未來(lái)十年，海外市場(chǎng)要占到阿里收入的一半”。

所以我們看到，第四財(cái)季，阿里巴巴國(guó)際消費(fèi)及跨境業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)：與政府部門(mén)合作，在馬來(lái)西亞推出了首個(gè)eWTP項(xiàng)目下用于貿(mào)易清關(guān)及物流的“數(shù)字中樞”，這一數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)將推出多種服務(wù)以便利跨境貿(mào)易，降低市場(chǎng)壁壘，為中小企業(yè)提供更為便利的融資渠道。

在此之前，天貓國(guó)際其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球買(mǎi)。依托阿里集團(tuán)各板塊業(yè)務(wù)產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)，天貓國(guó)際為品牌商提供一系列涉及跨境交易的支付、物流、客戶(hù)、售后等多方面附加服務(wù)。

以物流倉(cāng)儲(chǔ)來(lái)說(shuō)，天貓國(guó)際依托著阿里旗下的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球49家物流合作、74個(gè)跨境倉(cāng)庫(kù)、224個(gè)國(guó)家地區(qū)覆蓋和日訂單處理400萬(wàn)單。

在電子支付方面，天貓國(guó)際已完成了螞蟻金服旗下多項(xiàng)金融服務(wù)的接入，可支持用戶(hù)的信用消費(fèi)和多幣種消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際已累計(jì)服務(wù)超4000萬(wàn)名用戶(hù)，未來(lái)將服務(wù)1億中產(chǎn)消費(fèi)者——這大體相當(dāng)于2016年中國(guó)出境游的總?cè)藬?shù)。而Chemist Warehouse、Costco、梅西百貨、松本清、Sainsbury’s、麥德龍、emart等全球第一陣營(yíng)商家，已經(jīng)共同組成天貓國(guó)際“億元俱樂(lè)部”。

截至目前，通過(guò)阿里巴巴近5億消費(fèi)大數(shù)據(jù)，天貓國(guó)際共引進(jìn)來(lái)自包括歐美日韓東南亞等63個(gè)國(guó)家和地區(qū)14500個(gè)海外品牌，覆蓋3700個(gè)品類(lèi)，其中八成以上通過(guò)天貓國(guó)際第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

更值得關(guān)注的是，自去年馬云提出新零售理論以來(lái)，天貓?jiān)谄渲邪缪葜晃环e極推進(jìn)者的角色，最明顯的案例就是阿里與蘇寧的合作。

自2015年8月阿里和蘇寧戰(zhàn)略合作以來(lái)，雙方已按計(jì)劃在電商、物流和增值服務(wù)方面推動(dòng)協(xié)同效應(yīng)；蘇寧天貓旗艦店表現(xiàn)強(qiáng)勁，第四季度其GMV是去年同期的3倍以上。2017年4月，由天貓?zhí)K寧線上線下產(chǎn)生的消費(fèi)數(shù)據(jù)更集合成消費(fèi)榜單，張掛在國(guó)內(nèi)上百家蘇寧門(mén)店，讓大數(shù)據(jù)成為指導(dǎo)線下的消費(fèi)指南。

總結(jié)一下不難發(fā)現(xiàn)，借助天貓國(guó)際，海外品牌可一鍵直達(dá)國(guó)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全球買(mǎi)。通過(guò)不斷完善的布局，天貓如今幾乎可以直接與新零售劃上等號(hào)。可以說(shuō)，在阿里經(jīng)濟(jì)體的支撐下，天貓正在成為全球品牌商的升級(jí)轉(zhuǎn)型主陣地。

科技說(shuō)說(shuō)，說(shuō)說(shuō)科技。曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓(xùn)練營(yíng)媒體之星。目前專(zhuān)欄平臺(tái)閱讀量已超過(guò)一億。文章轉(zhuǎn)載及商務(wù)合作，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簂ilyliu1701。

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