咪蒙涼了，內(nèi)容熱了？

咪蒙又一次上了頭條，卻不再因?yàn)椤靶晾薄痹掝}。

昨天，咪蒙微信公眾號顯示，該賬號已自主注銷。隨后鳳凰網(wǎng)、今日頭條、知乎等平臺也陸續(xù)宣布，將永久關(guān)閉“咪蒙”以及相關(guān)的“才華有限青年”賬號，并稱“不得轉(zhuǎn)世”。這個(gè)結(jié)果非常出乎業(yè)界的意外，大家都知道注銷+不得轉(zhuǎn)世的意味，多家平臺相繼的嚴(yán)肅處理，幾乎標(biāo)志著咪蒙這個(gè)IP在互聯(lián)網(wǎng)上的消亡。

咪蒙的消失，為內(nèi)容行業(yè)帶來了很大的變化。因?yàn)樗巡粌H僅是一個(gè)IP，而是代表著一種“價(jià)值觀”的創(chuàng)作模式。

咪蒙涼了，內(nèi)容是否就熱了？

唯“功利”論內(nèi)容創(chuàng)作的消亡

好萊塢大片里描繪沒有任何規(guī)則的末世科幻片多如牛毛，《瘋狂的麥克斯》系列、《人類清除計(jì)劃》系列，在暴力的故事和血腥的畫面背后，無不呈現(xiàn)著一個(gè)沒有規(guī)則世界的可怕，提醒人類明白道德操守及文明秩序?qū)θ吮旧淼囊饬x，正是如此，這樣末世類的科幻片才會在全球范圍內(nèi)擁有一批堅(jiān)挺的擁躉。

咪蒙的消失，也同無視規(guī)則功利的創(chuàng)作觀有關(guān)系。

2018年底，咪蒙因其旗下賬號才華有限青年發(fā)布的《一個(gè)出身寒門的狀元之死》引起社會關(guān)注，因?yàn)樵诠谥鎸?shí)故事外衣的內(nèi)容里，太多不符合現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容引起業(yè)界的警覺，隨著事件發(fā)酵，這篇爆款文是“偽造”的證據(jù)越來越多，用虛假營造悲觀論調(diào)來獲取流量的批評聲此起彼伏。

在眾多內(nèi)容創(chuàng)作者中，咪蒙是最擅長讓網(wǎng)友去瘋狂討論的一個(gè)。公眾號“咪蒙”于2015年9月15日注冊，《女友對你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪反蝽懥说谝慌?，僅僅2個(gè)月粉絲就漲到了40萬，5個(gè)月200萬，到2015年底咪蒙發(fā)布的《致賤人》閱讀量已超過360萬，成為擁有巨大號召力的公眾號。咪蒙憑借對如何營造話題的把握，每篇文章精巧的話題總能引來無數(shù)的粉絲來觀看，而在現(xiàn)代商業(yè)邏輯里，這些圍觀都成了咪蒙公眾號價(jià)值的一部分。

此后，就誕生了學(xué)咪蒙的熱潮。

當(dāng)粉絲滾雪球到1400萬，咪蒙的公眾號頭條一篇廣告價(jià)值已經(jīng)抵得過一輛保時(shí)捷。在內(nèi)容創(chuàng)作的熱潮下，學(xué)習(xí)咪蒙如何制造10萬+爆款，成為一部分內(nèi)容創(chuàng)作者的“信仰”。

例如，如何學(xué)習(xí)咪蒙起標(biāo)題，如何學(xué)習(xí)咪蒙寫作，如何學(xué)習(xí)咪蒙傳播，甚至如何學(xué)習(xí)咪蒙排版等分析都有追隨者。相比于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道里抄襲風(fēng)的一面倒批評，咪蒙比較迷惑性的內(nèi)容手段非常有爭議性。在學(xué)習(xí)咪蒙的熱潮之外，網(wǎng)友自發(fā)的含咪率批判，則是截然相反的另一面。

其實(shí)早在幾年前，朋友圈里關(guān)注咪蒙的數(shù)量比例，就成為一小撮人來判斷自己社交質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。而這種含咪率的自測是非常廣泛的自發(fā)行為，許多人用這種方式來表達(dá)對咪蒙走紅的不滿。

在咪蒙成為一群人和另一群人判斷好壞的標(biāo)桿時(shí)，咪蒙就已不再是單單的一個(gè)公眾號一個(gè)IP，而真正的成為一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，顯然這次范圍波及幾個(gè)平臺的“處罰”，給予了最終答案，證實(shí)這種唯“功利”論內(nèi)容創(chuàng)作已消亡。

無咪蒙時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作會更熱嗎？

在咪蒙被處罰之后，網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)兩種思潮，一部分兔死狐悲，一部分幸災(zāi)樂禍。天浩認(rèn)為，以上兩種觀點(diǎn)都沒有必要，咪蒙的消亡真正的原因并不是“功利”寫作，而在于功利寫作的心態(tài)，不講究底線的追求流量，破壞行業(yè)規(guī)則才是其被“處罰”的關(guān)鍵

從兩三年前開始，內(nèi)容創(chuàng)作的不擇手段就已經(jīng)是社會毒瘤。

伴隨著整個(gè)2018年，是各大平臺不斷地凈化內(nèi)容生態(tài)的過程，一些有違三觀的內(nèi)容和賬號成為被打擊的重點(diǎn)。從如今各大內(nèi)容平臺用戶活躍度來看，內(nèi)容平臺并沒有因?yàn)橐恍┳非蟆按碳ぁ?、追求惡俗?nèi)容的消失而受負(fù)面影響，無論日活還是月活都保持著較好的水平，凈化后的內(nèi)容生態(tài)更能滿足用戶的精神生活。

在創(chuàng)造一個(gè)更好的內(nèi)容環(huán)境方面，各方都已經(jīng)達(dá)成共識。2018年12月，一點(diǎn)資訊啟動“清朗計(jì)劃”，更為系統(tǒng)的對唯流量輪開戰(zhàn)。根據(jù)一點(diǎn)資訊總編吳晨光介紹，該計(jì)劃主要由三個(gè)目標(biāo)組成：一是清理垃圾：一點(diǎn)資訊清理了30萬個(gè)以僵尸號、垃圾號、馬甲號為代表的自媒體賬號；二是認(rèn)證優(yōu)質(zhì)：191個(gè)個(gè)人號+20個(gè)MCN，形成行業(yè)范本；三是搭建體系：B-A-S，形成自媒體信用等級體系。

同樣，今日頭條、快手、抖音等雖然沒有明確的計(jì)劃，但也在打擊劣質(zhì)賬號上有了許多動作。2018年7月，頭條號平臺通過自查、用戶舉報(bào)等方式，處罰了2475個(gè)違規(guī)賬號。2017年1月快手也集中對違規(guī)內(nèi)容和賬號進(jìn)行了全面清理，累計(jì)共封禁賬號60余個(gè)。諸如此類的動作，貫穿了這幾年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮中每家平臺。

咪蒙能夠躲過一次又一次的封殺動作，很大的原因在于其更懂得如何去規(guī)避一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)，若不是《一個(gè)出身寒門的狀元之死》涉及面太廣，被無數(shù)網(wǎng)友扒出存在事實(shí)問題，否則這個(gè)“處罰”或?qū)⑦€要等待很久的時(shí)間。

在成為網(wǎng)紅之前，咪蒙其實(shí)是非常資深的媒體人，記得幾年前在韓寒雜志《獨(dú)唱團(tuán)》里看到《好疼的金圣嘆》時(shí)對其文筆就有很深的印象。咪蒙畢業(yè)于山東大學(xué)，不僅是文學(xué)碩士，還有十余年的專欄作者、媒體編輯等職業(yè)經(jīng)歷，給其后來的爆火奠定基礎(chǔ)。

據(jù)傳聞，咪蒙公眾號，2018年軟文價(jià)格為頭條75萬元一條，二條軟文38萬元一條，欄目冠名25萬元一條，底部banner則為10～15萬元不等。在內(nèi)容創(chuàng)作者中，咪蒙已經(jīng)是絕對的頂尖王者。尤其是其粉絲構(gòu)成以女性為主要人群，商業(yè)價(jià)值更為企業(yè)所認(rèn)可。

內(nèi)容創(chuàng)作歷來都不是利益至上，尤其咪蒙是傳統(tǒng)媒體出身，更應(yīng)該懂得在利益和價(jià)值觀面前，堅(jiān)守職業(yè)操守的重要性。但是在價(jià)值和金錢的二選一難題上，顯然選擇了后者。

咪蒙的消失對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)而言是個(gè)警醒，未來既不會像悲觀論調(diào)者認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的多元化結(jié)束，也不會像樂觀者認(rèn)為那樣咪蒙消失行業(yè)就會風(fēng)清氣正，任何規(guī)則的建立都是兩個(gè)不同群體不斷博弈的結(jié)果，咪蒙涼了，僅僅是個(gè)開始。

無論有多少個(gè)咪蒙出現(xiàn)，內(nèi)容依然會是承載人類文明的重要傳播載體，在向善和追求公平的道路上一路前行。

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