把《王者榮耀》贈(zèng)京東？昨夜，騰訊拉上京東搞了個(gè)CP計(jì)劃

原標(biāo)題：把《王者榮耀》贈(zèng)京東？昨夜，騰訊拉上京東搞了個(gè)CP計(jì)劃

昨夜，騰訊與京東聯(lián)合發(fā)起CP（Content+Product）計(jì)劃。這項(xiàng)CP計(jì)劃指的是內(nèi)容與產(chǎn)品的合作，騰訊與京東希望聯(lián)手各品牌探索IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）給行業(yè)帶來(lái)的新動(dòng)能。

騰訊預(yù)計(jì)會(huì)向京東和品牌合作伙伴開(kāi)放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線(xiàn)、QQ飛車(chē)、冒險(xiǎn)島2、歡樂(lè)斗地主等一系列優(yōu)質(zhì)IP。

而雙方將會(huì)利用大數(shù)據(jù)對(duì)粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品匹配與推薦，定制周邊商品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶(hù)價(jià)值、購(gòu)物體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、 智慧物流等各環(huán)節(jié)關(guān)注粉絲及用戶(hù)體驗(yàn)，打造愉快消費(fèi)的用戶(hù)口碑。

事實(shí)上，品牌方與超級(jí)IP合作的案例并不少。此前，騰訊已經(jīng)將微信的部分 IP授權(quán)給 Gap，后者利用微信啟動(dòng)畫(huà)面的地球、朋友圈、微信 logo等元素推出一系列印花 T恤。

但值得一提的是，雖然擁有不少優(yōu)勢(shì)IP，騰訊此前在IP授權(quán)上做得并不是很積極。雖然除了品牌商主動(dòng)向騰訊詢(xún)問(wèn)相關(guān)IP的合作，騰訊也有一部分主動(dòng)洽談IP合作的舉動(dòng)，但是所占比例并不高。

此次，騰訊一口氣將王者榮耀、穿越火線(xiàn)、QQfamily等騰訊頭部熱門(mén)IP放出來(lái)，可見(jiàn)騰訊京東果真強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搞大事。

在這項(xiàng)CP計(jì)劃中，騰訊可發(fā)揮強(qiáng)大的社交平臺(tái)能力，提供強(qiáng)用戶(hù)粘性的IP內(nèi)容聚集年輕用戶(hù)；

京東則為零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供解決方案，涵蓋品牌及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、物流、金融等能力，助力內(nèi)容商品的全方位輸出；

品牌方則擁有強(qiáng)大的品牌影響力，結(jié)合其推廣資源和供應(yīng)體系，能為IP合作提供線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的良好體驗(yàn)，讓IP的得到更多元的衍化。

未來(lái)，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)以更多樣的形式體驗(yàn)到自己心愛(ài)的IP內(nèi)容，喜歡鵝廠(chǎng)IP的小伙伴將可以在京東上愉快的剁手。

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