補上短板，HTC能否在2023王者歸來

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

早前外界盛傳HTC要把旗下的VR業(yè)務出售，與此同時還有另外一種傳聞：那就是HTC正考慮拆分VR業(yè)務，以尋求赴美上市，獲得更多資金。該傳聞還稱，這一計劃有望在明后年推進。據(jù)悉，HTC去年在內部創(chuàng)建了7個事業(yè)群，包括智能手機和智能裝置、Vive Systems、Viverse、G Reigns、Vive Arts、Vive Originals和DeepQ，其中VR相關的部門超過半數(shù)。

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對于兩大傳聞，HTC是這樣回應的：公司對于市場臆測不予評論。HTC致力于拓展元宇宙生態(tài)系，合作伙伴涵蓋電信商、藝術、教育、娛樂等領域，預計明年上半年將發(fā)布新一代的VR產(chǎn)品。

最新的消息顯示，HTC正計劃推出一款定位于消費級市場的全新VR/AR頭顯，并將在明年1月5日舉辦的CES才公布全部的細節(jié)。

據(jù)了解，HTC即將推出的新品被官方描述為“小巧、輕便，能實現(xiàn)全功能VR/AR體驗的一體機頭顯”。官方表示，開發(fā)團隊正在打造一款“有意義的，對消費者具有吸引力的產(chǎn)品”，本次新品不但擁有上述所有優(yōu)點，還積極吸取了 HTC VIVE 和 VIVE Focus 3 的經(jīng)驗教訓。

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HTC這款VR/AR頭顯將提供全彩透視MR功能。與競品HoloLens等AR設備相比，它在某些方面更接近Quest Pro——頭顯搭載了深度傳感器，理論上可以輸出更精確的房間掃描數(shù)據(jù)。另外，它具有更好的動態(tài)范圍，能夠更好地閱讀文本。同時，設備還提供兩小時的續(xù)航時間，并支持6DoF手柄控制器以及光學裸手追蹤。

由此看來，HTC在即將推出新品的情況下，一時半會兒不會將VR業(yè)務賣掉，至于分拆上市，那還真是很難說，所以本期的銳評，我們就來談一談HTC VR業(yè)務那些事。

輝煌的過去

2015年，HTC將發(fā)展重心轉移到了VR領域，它與全球知名游戲開發(fā)公司Valve合作開發(fā)了HTC VIVE頭顯；移動應用數(shù)據(jù)分析平臺Superdata數(shù)據(jù)顯示，初出茅廬的HTC VIVE在2016年就拿下全球高端VR市場約30%的份額，42萬臺的年銷量僅次于索尼Play Station VR，位列第二名；在IDC公司公布的2018年Q1季度VR市場報告中，HTC VIVE以35.7%的份額位列第一，成為該領域的領導者。

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有意思的是，HTC早在2016年就登頂中國VR市場了。市場調研公司Canalys發(fā)布了2016年《中國VR市場報告》，詳細解讀了中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。Canalys稱HTC以18%的份額處于領先地位。在過去一年（指2016年），其主打產(chǎn)品VIVE在中國的出貨量超過了5萬臺。

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至于HTC為什么當時能夠稱霸全球VR市場，在筆者看來有以下原因：

1、布局早：HTC在2015年就拉上了技術實力雄厚的Valve開發(fā)VR硬件，相比起其他廠商，HTC的代工優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，讓其他VR硬件廠商望其項背，加上收購了Oculus的Facebook當時的工作重心不在VR上，HTC的早布局吃了一波紅利。

2、體驗好：當時的VR硬件大多數(shù)以VR盒子為主，而VR盒子依靠手機來進行VR體驗，由于當時手機的處理器性能偏弱，顯示效果不佳，導致發(fā)熱、卡頓等，VR游戲不多，用戶體驗不好。而HTC的VIVE它是PCVR，計算部分性能強大的PC處理器完成，內容部分由Valve旗下的Steam提供支持，顯示部分則是VIVE的自帶屏幕負責，單眼有效分辨率為 1200 x 1080 ，雙眼合并分辨率為 2160 x 1200。2K 分辨率大大降低了畫面的顆粒感，用戶幾乎感覺不到紗門效應。綜合下來，HTC VIVE的用戶體驗遠遠地高于VR盒子，HTC VIVE的銷量自然是水漲船高。

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嚴峻的現(xiàn)狀

隨著字節(jié)跳動收購PICO，F(xiàn)acebook（后來改名為Meta）發(fā)力VR，高通推出適用于VR一體機的驍龍XR系列芯片等因素，HTC在VR領域的領頭羊優(yōu)勢蕩然無存。

國內市場，IDC發(fā)布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，愛奇藝奇遇2021年第四季度表現(xiàn)強勁，全渠道銷售額同比增長475.9%，市場占有率達22.5%，領跑行業(yè)。從全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達27.4%，位列行業(yè)第二，與字節(jié)跳動旗下的PICO合力瓜分了過半市場份額，HTC在國內VR市場第一的寶座，被PICO搶走。

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國外市場，市場研究公司IDC發(fā)布的一份報告顯示，2022年第一季度，全球VR頭顯的出貨量同比上升了241.6%，IDC在報告中提到，由于Quest 2持續(xù)受用戶歡迎，Meta進一步擴大其在VR硬件市場的份額，達到了90%。該項統(tǒng)計中，字節(jié)跳動旗下的PICO位列第二，市場份額約為4.5%。DPVR、HTC和愛奇藝分別排名第三到第五，但這三家公司的總市場份額不到4%。

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HTC在國內外市場雙雙失守，這就是它面臨的嚴峻的現(xiàn)狀，至于造成這一情況的原因，筆者認為有以下幾個：

1、 產(chǎn)品未與時俱進：咱們前面說過HTC的VR產(chǎn)品是以PCVR為主，而從去年開始以Quest2為代表的移動VR一體機崛起了，它讓VR擺脫了對手機與電腦的依賴，極大的提升了用戶體驗，加上移動VR一體機也能連接PC，使用Steam平臺，也讓HTC的VR沒有了內容優(yōu)勢，即便如此，HTC依舊沒有推出移動VR一體機，它的VR產(chǎn)品不是PCVR，就是需要跟手機配合使用。

2、 產(chǎn)品售價太高：HTC的VR產(chǎn)品售價很高，不夠親民，從官方網(wǎng)站看，售價最低的VIVE Flow為3888元，這價格足夠買一臺性能優(yōu)秀且存儲容量巨大的移動VR一體機了，最貴的VIVE Pro2套裝，售價高達12888元。

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國內一些同行的移動VR一體機，在活動疊滿的情況下，售價不到1000元，在國外大受歡迎的Quest2漲價后的售價為399美元起步，約合人民幣不到2800元，HTC的VR產(chǎn)品在一眾移動VR一體機的價格攻勢下，很難打動消費者。

翻盤的希望

筆者在前面提到過HTC終于計劃在明年的CES上發(fā)布移動VR一體機了，且對消費者具有很大的吸引力，這也就意味著HTC已經(jīng)充分察覺到了自己被Meta、PICO等廠商打敗了兩大原因，并下定決心補上產(chǎn)品的短板，加上具有競爭力的價格，力爭奪回全球VR市場與國內VR市場“帶頭大哥”的位置。

那么Meta與PICO會輕易讓HTC反擊成功嗎？顯然不會，前者將在明年發(fā)布Quest 3，以鞏固其在全球VR市場的統(tǒng)治地位，后者也有可能會在明年發(fā)布新品，目前已經(jīng)推出了PICO 4新春禮盒，通過贈送VR一體機支架、數(shù)款新春主題眼鏡貼紙等進行花式促銷。

筆者認為，明年HTC在CES上發(fā)布的移動VR一體機，是HTC重回VR霸主地位翻盤的希望，如果失敗，對于HTC的VR業(yè)務打擊將是巨大的，因為它盡力了，還是沒有取得理想的成果

寫在最后

曾經(jīng)的HTC是安卓手機一哥，由于是代工廠起家，對專利的重視不夠，使得其在跟蘋果等廠商的專利戰(zhàn)中，HTC敗走安卓手機市場。此后HTC轉戰(zhàn)VR領域，并吸取了安卓手機市場的教訓，開始重視專利。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，在VR領域，HTC共有680余件VR領域專利申請，幾乎都是發(fā)明專利，由此看來，HTC是真想把VR業(yè)務做大做強。

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HTC補上了產(chǎn)品、價格、專利的不足，將于2023年1月6日凌晨2點（北京時間）發(fā)布全新的移動VR一體機，它會給我們帶來什么樣的驚喜呢？我們也將持續(xù)關注。

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