9月27日，華帝在古城洛陽的應天門舉辦了“千年煙火，致凈未來”2023華帝品牌發(fā)布會。在這場關于“煙火”的發(fā)布會中，歷史的厚重、現(xiàn)代的浪漫以及未來的美好交織在一起，跨時代的火花在這里碰撞，激起不一樣的化學反應，大氣磅礴，更顯陽光活力、年輕化。
此次發(fā)布會，華帝不僅分享了中國廚房古今發(fā)展方面的思考，更是迎合未來發(fā)展趨勢以及當下年輕人群體的實際需求，行業(yè)率先提出“凈潔廚房體系”。在產(chǎn)品創(chuàng)新力和技術革新力的雙優(yōu)勢加持下，華帝用“好用·好看·好清潔”的三好標準為綱領和廚電“白科技”的產(chǎn)品研發(fā)為理念，聚焦“好清潔”技術做創(chuàng)新成果。這一次在“方老華”廚電高端三強的格局中，華帝再一次跑出了品牌特色的創(chuàng)新“加速度”。
發(fā)布會的“華帝式”創(chuàng)新：以傳統(tǒng)文化契合高端品牌價值
關于開發(fā)布會這件事，華帝在“方老華”高端廚電三巨頭中是最特立獨行的，總是不走尋常路，善于在“廚電”以外的文化符號中尋常共鳴和契合點，然后以全新的視角全面展現(xiàn)廚電的魅力，此次發(fā)布會也不例外。
近幾年來，“國潮”文化盛行，人們在歷史的情緒中也引領了新的時尚潮流。這背后所反映的其實是年輕群體消費潛力以及對生活方式的思考。從這個維度來看，此次華帝選擇在應天門，其實正是擊中大眾文化自信的情緒以及國潮文化這一流行因子。
班固在《西都賦》序言里說“愿賓攄懷舊之蓄念，發(fā)思古之幽情”。此次華帝在應天門舉行發(fā)布會，這樣的場景下與會人員自然不由自主地思古幽情起來。而在發(fā)布會開始之后，富含傳統(tǒng)文化色彩的模特走秀，與恢宏的應天門相得益彰，通過沉浸交互，將傳統(tǒng)文化的演進表現(xiàn)出來，打造出了一個沉浸式空間，為觀看者帶來震撼感官的夢幻體驗。千年韻味盡在其中，能使人們在心理感情中獲得一種無可言狀的美感，一種心理上的慰藉和滿足，一種文化上的澆灌與滋潤。
可以說，華帝再次以一種全新的視角去和年輕人交互，用時尚奢侈品走秀的形式，把高端調(diào)性及時尚度拉滿，古今交相輝映。動用過百名模特和NPC演員，生動地還原和演繹了中國廚房的歷史變遷史，帶來一場打破平行時空的時尚盛典。
接著，從文化演變逐漸延伸到廚房演變，華帝通過幾段視頻概述了從古至今廚房的改變，這其實也是中華文化源遠流長的一個縮影，每一時期的廚房反映的是當時生產(chǎn)力發(fā)展情況以及人們的實際需求。
在群體性記憶的時間坐標軸象限里，華帝為大家勾勒出關于廚房文明的歷史記憶。在傳統(tǒng)文化與當代文化的跨時空碰撞中，實現(xiàn)歷史文化在當代的反思，激發(fā)大眾對未來美好生活的期待。最終，現(xiàn)代廚電的演變與“國潮文化”一拍即合，而華帝也找準了國潮營銷的正確打開方式。華帝發(fā)布會的形式是與眾不同的，同時也找準契合品牌的著力點。
形式創(chuàng)新是表，最本質(zhì)的其實是華帝對廚電發(fā)展內(nèi)容層面的創(chuàng)新。
當代年輕人想要怎樣的居家環(huán)境？戶庭無塵雜，虛室有余閑。古人在建造房屋以前，都要看看周圍的環(huán)境有沒有被污染，是否干凈整潔，這在今天同樣也是如此。整潔干凈的環(huán)境，住著才能身心內(nèi)外皆是舒適感。而華帝就準確發(fā)掘了“難清潔”這一生活痛點，致力于打造美好、宜居的生活環(huán)境。多年以來，始終堅持的“白科技”策略，急用戶之所急，想用戶之所想，以三好標準重塑產(chǎn)品標準。而在此次發(fā)布會上，更是聚焦“好清潔”策略，解決大眾的難清潔問題，以372項好清潔技術守護廚房的衛(wèi)生。此次發(fā)布的凈白套系就是如此，外觀的凈白只是表面，根本上其實象征著華帝對“凈潔廚房”的終極追求。
近幾年，不少品牌都在喊年輕化的口號。然而，品牌年輕化沒有固定的公式或套路，成功與否取決于品牌是否真正注意洞察到年輕消費群體的社會行為以及心理世界，并且從中發(fā)現(xiàn)與自身相符的結合點。此次發(fā)布會華帝通過傳統(tǒng)文化與自身業(yè)務的結合，獲得年輕人價值觀、態(tài)度以及生活方式的認同跟共鳴，這樣的品牌自然能得到年輕人的認可。可以說，在品牌年輕化這塊，華帝打造出教科書式的成功范例。
以創(chuàng)新發(fā)布會形式引領品牌年輕化，可以說華帝擁有一套自己成熟的發(fā)布會營銷邏輯。
國潮復興：兩大巨頭發(fā)力成就廚電國貨之光
此次發(fā)布會華帝向現(xiàn)場以及觀看直播的觀眾，以走秀的形式展現(xiàn)了千年廚房文化的演化趨勢，同時也引發(fā)了人們對現(xiàn)在以及未來美好生活的向往。
在這場不走尋常路的品牌發(fā)布會上，華帝同時官宣了當前深受年輕群體所喜愛的流量明星白敬亭作為自己新的品牌代言人。這個代言官宣，不禁讓人聯(lián)想到另一家同為中國高端廚電頭部品牌的方太也剛與宋軼達成代言合作。
要知道，白敬亭和宋軼的緋聞可是鋪天蓋地，此次華帝代言人宣布不少吃瓜群眾的目光也都集中這對當紅小生花旦身上。而引發(fā)這波話題關注的華帝和方太也是廚電市場赫赫有名的歡喜冤家，兩家企業(yè)本身也代表著國內(nèi)廚電市場發(fā)展的最高水平。
華帝方面以“好用、好看、好清潔”的廚電標準來打造產(chǎn)品，通過對廚電產(chǎn)品的清潔功能進行更多的研發(fā)和創(chuàng)新，結合家居產(chǎn)品的一體化、人性化設計，從多個維度出發(fā)對凈潔廚房進行全面的探索和開發(fā)，引領“凈潔廚房”理念的發(fā)展。
方太提出了“家庭幸福觀”、“幸福社區(qū)核心理念”、“創(chuàng)新科技觀”以及“五個一”和“五句話”幸福法，從家庭幸福角度出發(fā)，建立品牌理念，幫助品牌在市場中樹立與眾不同的形象，以吸引目標受眾致力于高端廚電的發(fā)展。
理念口號不同，但最終都是以高端廚電帶給大眾美好幸福的廚房生活。
而在發(fā)展路徑上，兩家企業(yè)如今也是殊途同歸，在方太、華帝兩大行業(yè)巨頭的持續(xù)創(chuàng)新下，集成烹飪中心作為廚電行業(yè)一個全新賽道，正在以迅猛的增長勢頭發(fā)展成為行業(yè)增長的第二曲線。與此同時，兩家公司又是相愛相殺，從華帝截胡方太猜字廣告到不易之客事件，再到今天氛圍情侶分屬雙方陣營，在互懟和競爭中，兩家公司也成了一對歡喜冤家，實現(xiàn)營銷價值的最大化，受益的其實是整個廚電行業(yè)，推動國產(chǎn)廚電品牌崛起。
在自主創(chuàng)新方面，截至2022年12月31日，華帝已獲授權有效專利4124項。在技術和產(chǎn)品端，華帝有能力為年輕人群體提供真正凈潔的理想廚房。而方太方面不斷致力于航天技術與民用智造的深度融合，曾發(fā)布高能氣泡洗，以航天工程思想提升洗碗機功能的突破口。
如今的國內(nèi)廚電市場，已經(jīng)不是“舶來品”大行其道的時候了，從跟跑、并跑再到今天的領跑，以華帝、方太為代表的國內(nèi)廚電品牌已然做大做強，成為“國貨之光”。而在通向“未來廚房”的大路上，從理念到技術再到產(chǎn)品，華帝、方太們也已經(jīng)走在了引領者的位置上。
引領中國廚房產(chǎn)業(yè)標準設立，全面發(fā)力開啟“未來廚房”新篇章
一場恢宏壯大令人印象深刻的發(fā)布會盛宴，無疑為華帝接下來戰(zhàn)略發(fā)展開了一個好頭。事實上，在“未來廚房”的探索和求真上，華帝一直以來都在朝著這個目標而努力。
作為行業(yè)領軍品牌之一的華帝，以“時尚科學廚電”為定位，以“認真生活”為品牌主張，在尊重、洞察消費者真正需求的基礎上，致力于打造真正省心、持久實用的產(chǎn)品。
從布局來看，從升級科學品牌到“三好標準”確立，再到此次聚焦“好清潔”策略，整個發(fā)展脈絡清晰，循序漸進。一系列戰(zhàn)術執(zhí)行，貫穿始終的是華帝家居一體化戰(zhàn)略定位，以及以用戶為核心的價值主張。
與此同時，作為行業(yè)頭部玩家，華帝也承擔起了自己的行業(yè)責任，發(fā)布了《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》，讓大眾對于廚電市場發(fā)展情況有了更直觀的認識，指明未來發(fā)展方向。示范效應下，這也將加速整個行業(yè)的轉型升級。
一場發(fā)布會，華帝與應天門的IP聯(lián)動，使得商業(yè)與文化之間實現(xiàn)聯(lián)動。此次發(fā)布會所展現(xiàn)的凈潔廚房潮流只是開始，未來圍繞這波潮流、用戶關系的產(chǎn)品升級也將大有可為。
大國崛起，需要大國品牌，尤其需要大國高端品牌。
在高端品質(zhì)，越來越多地滲透進中國人的思想意識中，在消費升級成為時代主旋律的今天，廚電市場我們需要培育具備核心技術的高端品牌，進行高端產(chǎn)品與理念的輸出。如今看來，華帝以“白科技”為錨，打造未來理想“凈潔廚房”，方太以人文主義引領廚電行業(yè)創(chuàng)新。以華帝、方太等玩家為代表的國產(chǎn)廚電領軍品牌，正在通過自己的努力為大眾打開通向“未來廚房”的大門，共同為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，推動民族品牌的崛起。
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