銳評(píng) | HTC的VR與手機(jī)業(yè)務(wù)拿著相似的“劇本”

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

HTC最近發(fā)生了人事變動(dòng)。有媒體稱(chēng)原中國(guó)區(qū)總裁汪叢青已調(diào)回美國(guó)，擔(dān)任企業(yè)發(fā)展全球副總裁。該媒體還披露，HTC今后也不再設(shè)立中國(guó)區(qū)總裁這一職務(wù)。

據(jù)了解，汪叢青自2016年開(kāi)始全面領(lǐng)導(dǎo)VIVE/VR及智能手機(jī)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，汪叢青也是亞太虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（APVRA）的主席以及虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟（VRVCA.com）的主席。任職期間，汪叢青推動(dòng)HTC VIVE長(zhǎng)期占據(jù)VR行業(yè)領(lǐng)頭羊位置，主導(dǎo)的VR風(fēng)險(xiǎn)投資聯(lián)盟（VRVCA）和HTCVIVE X加速器計(jì)劃，帶動(dòng)了VR硬件、內(nèi)容和生態(tài)的建立。

HTC此次的人事變動(dòng)，對(duì)HTC的VR業(yè)務(wù)以及VR行業(yè)有何影響，本期的銳評(píng)，我們就來(lái)談一談。

01、與手機(jī)業(yè)務(wù)“劇本雷同”的VR業(yè)務(wù)

當(dāng)年HTC做智能手機(jī)時(shí)，一度風(fēng)光無(wú)限。根據(jù)咨詢公司尼爾森的報(bào)告，HTC在2011年曾以21%的市場(chǎng)份額位居全球智能手機(jī)廠商第二名，僅次于占據(jù)29%市場(chǎng)份額的蘋(píng)果公司，在Android陣營(yíng)手機(jī)廠商中排名第一，HTC如日中天時(shí)，創(chuàng)始人王雪紅曾宣稱(chēng)，“若未來(lái)智能手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家”。

王雪紅前腳剛把話說(shuō)完，后腳HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)就陷入了困境。由于專(zhuān)利儲(chǔ)備不足，HTC先后被蘋(píng)果、三星、諾基亞、黑莓以及微軟以“專(zhuān)利侵權(quán)”起訴，這使得HTC在海外智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展嚴(yán)重受阻。

既然海外不行了，HTC就應(yīng)該專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奈何HTC堅(jiān)持走高端、高價(jià)路線，被小米、榮耀等主打性價(jià)比的廠商不斷蠶食市場(chǎng)，HTC的全球市場(chǎng)份額一落千丈。2017年，IDC發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)HTC的全球市場(chǎng)份額僅為0.68%，完全跌出前10大智能手機(jī)品牌。

此后，有傳聞稱(chēng)，HTC要將手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給谷歌，HTC進(jìn)行了辟謠，然而很快被打臉。2017年9月21日，HTC正式宣布，原先旗下的Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)的HTC成員將加入谷歌，同時(shí)相關(guān)資產(chǎn)賣(mài)給谷歌，部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專(zhuān)屬授權(quán)予谷歌使用，HTC將收到交易總額11億美元的交易資金。

HTC賣(mài)了手機(jī)業(yè)務(wù)的一部分給了谷歌，然后自己安心做VR去了。有意思的是HTC的VR業(yè)務(wù)“劇情發(fā)展”跟手機(jī)業(yè)務(wù)有幾分神似。

2015年的時(shí)候，HTC攜手Valve在MWC2015上發(fā)布了VR頭顯HTC Vive，從此一發(fā)不可收拾，HTC在VR的道路上越走越遠(yuǎn)，且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2018年HTC的VR產(chǎn)品在全球銷(xiāo)售20萬(wàn)臺(tái)，逐步形成了完整的VR產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)HTC發(fā)布的2019年年報(bào)，其VR產(chǎn)品已占據(jù)全球35.7%的市場(chǎng)份額，將索尼和三星甩在身后，成為當(dāng)年全球第一。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，HTC的VR業(yè)務(wù)也是風(fēng)生水起。2016年Canalys發(fā)布了《中國(guó)VR市場(chǎng)報(bào)告》，詳細(xì)解讀了中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。Canalys稱(chēng)HTC以18%的份額處于領(lǐng)先地位。在過(guò)去一年，其主打產(chǎn)品Vive在中國(guó)的出貨量超過(guò)了5萬(wàn)臺(tái)。

巔峰過(guò)后，就是走下坡路了，對(duì)于HTC的VR業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，也是如此。隨著Facebook改名Meta，大舉補(bǔ)貼VR軟硬件、張一鳴斥巨資收購(gòu)PICO，大搞VR硬件補(bǔ)貼等，HTC受到了不小的沖擊，市場(chǎng)份額的下滑了不少。

全球市場(chǎng)方面，IDC發(fā)布的報(bào)告顯示2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量同比下降44.6%，連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。其中Meta公司占50.2%的市場(chǎng)份額，索尼占27.1%，字節(jié)跳動(dòng)（PICO）占9.6%，排在第四、第五位的分別是XREAL（原Nreal）和大朋VR，市場(chǎng)份額均略高于2%。HTC的份額已經(jīng)跌出了前五，被劃分到了其他廠商里面了。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨32.8萬(wàn)臺(tái)（sales in 口徑），同比下滑44%。其中VR出貨26萬(wàn)臺(tái)，同比下滑53.3%。PICO以58.7%的市場(chǎng)份額排在第一位，緊隨其后的是索尼、大朋VR、NOLO，它們的市場(chǎng)份額分別為11.7%、7.4%、7.1%，HTC則是排在第五位，份額為5.1%。

HTC的VR業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不如意，這就讓HTC的VR業(yè)務(wù)傳聞四起。有說(shuō)HTC要賣(mài)掉VR業(yè)務(wù)、有說(shuō)HTC要退出VR市場(chǎng)。此前分析公司CCS Insight預(yù)測(cè)，因營(yíng)收減少及競(jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)計(jì)HTC將于2026 年前將黯然退出VR產(chǎn)業(yè)，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)賣(mài)給其他大公司。

盡管HTC進(jìn)行了辟謠，考慮到智能手機(jī)業(yè)務(wù)的前車(chē)之鑒，加上汪從青職務(wù)的變更，讓人懷疑HTC堅(jiān)持留在VR行業(yè)的決心。

02、慘淡的VR行業(yè)

目前的VR行業(yè)用“慘”字來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)。根據(jù)維深信息wellsennXR的調(diào)研和跟蹤統(tǒng)計(jì)，2023年三季度全球VR銷(xiāo)量為123萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%，環(huán)比下降15%。預(yù)計(jì)2023年全球VR銷(xiāo)量710萬(wàn)臺(tái)，較2022年下滑28%

全球VR市場(chǎng)的霸主Meta的新品Q(chēng)uest 3漲價(jià)了，上一代Quest 2是299美元起步，這一代成了499美元起步。分析師郭明錤預(yù)測(cè)，Quest 3在2023年的最初預(yù)估出貨量為700萬(wàn)臺(tái)以上，但因預(yù)期需求疲軟，故2023年出貨預(yù)估為200–250萬(wàn)臺(tái)，而2024年出貨量則約100萬(wàn)臺(tái)。郭明錤表示受蘋(píng)果Vision Pro的沖擊，Meta將Quest 3在2023年Q4季度的出貨量預(yù)估下修約5%–10%。

國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊PICO則是開(kāi)啟了大裁員，此次裁員將涉及300余人，整體占比約為23%。并對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，其中，PICO移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺(tái)投入和統(tǒng)一管理。

VR市場(chǎng)大環(huán)境下行，大廠產(chǎn)品漲價(jià)、裁員等，疊加HTC的人事變動(dòng)，給VR行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

03、寫(xiě)在最后

VR雖然不行了，但是HTC或許可以轉(zhuǎn)行去做AR，畢竟HTC還是有硬件基因的，且AR市場(chǎng)前景不錯(cuò)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，國(guó)內(nèi)AR線上銷(xiāo)量為2.3萬(wàn)臺(tái)，同比上漲59.3%；銷(xiāo)額為0.6億元，同比上漲20.5%；平均價(jià)格為2737元，同比下降24.3%。預(yù)計(jì)2023年全年，中國(guó)AR市場(chǎng)銷(xiāo)量接近20萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅超過(guò)一倍。

在10月下旬舉辦的XREAL媒體溝通會(huì)上，XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時(shí)預(yù)言：3年內(nèi)，AR眼鏡市場(chǎng)將反超VR；5年內(nèi)，AR眼鏡市場(chǎng)體量將達(dá)到億臺(tái)級(jí)別。對(duì)于該言論，魅族已經(jīng)在行動(dòng)上表示認(rèn)同了，該公司將于11月30日發(fā)布AR眼鏡，目前該產(chǎn)品盲訂量突破2萬(wàn)。

同樣做手機(jī)的魅族都做AR眼鏡去了，曾經(jīng)做手機(jī)，現(xiàn)在做VR的HTC，也可以考慮接下來(lái)去做AR。

生成海報(bào)

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