銳評 | HTC的VR與手機業(yè)務拿著相似的“劇本”

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

HTC最近發(fā)生了人事變動。有媒體稱原中國區(qū)總裁汪叢青已調(diào)回美國，擔任企業(yè)發(fā)展全球副總裁。該媒體還披露，HTC今后也不再設立中國區(qū)總裁這一職務。

據(jù)了解，汪叢青自2016年開始全面領(lǐng)導VIVE/VR及智能手機的中國區(qū)業(yè)務。與此同時，汪叢青也是亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（APVRA）的主席以及虛擬現(xiàn)實風投聯(lián)盟（VRVCA.com）的主席。任職期間，汪叢青推動HTC VIVE長期占據(jù)VR行業(yè)領(lǐng)頭羊位置，主導的VR風險投資聯(lián)盟（VRVCA）和HTCVIVE X加速器計劃，帶動了VR硬件、內(nèi)容和生態(tài)的建立。

HTC此次的人事變動，對HTC的VR業(yè)務以及VR行業(yè)有何影響，本期的銳評，我們就來談一談。

01、與手機業(yè)務“劇本雷同”的VR業(yè)務

當年HTC做智能手機時，一度風光無限。根據(jù)咨詢公司尼爾森的報告，HTC在2011年曾以21%的市場份額位居全球智能手機廠商第二名，僅次于占據(jù)29%市場份額的蘋果公司，在Android陣營手機廠商中排名第一，HTC如日中天時，創(chuàng)始人王雪紅曾宣稱，“若未來智能手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家”。

王雪紅前腳剛把話說完，后腳HTC的手機業(yè)務就陷入了困境。由于專利儲備不足，HTC先后被蘋果、三星、諾基亞、黑莓以及微軟以“專利侵權(quán)”起訴，這使得HTC在海外智能手機市場的發(fā)展嚴重受阻。

既然海外不行了，HTC就應該專注于國內(nèi)市場，奈何HTC堅持走高端、高價路線，被小米、榮耀等主打性價比的廠商不斷蠶食市場，HTC的全球市場份額一落千丈。2017年，IDC發(fā)布數(shù)據(jù)稱HTC的全球市場份額僅為0.68%，完全跌出前10大智能手機品牌。

此后，有傳聞稱，HTC要將手機業(yè)務賣給谷歌，HTC進行了辟謠，然而很快被打臉。2017年9月21日，HTC正式宣布，原先旗下的Pixel手機團隊的HTC成員將加入谷歌，同時相關(guān)資產(chǎn)賣給谷歌，部分知識產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用，HTC將收到交易總額11億美元的交易資金。

HTC賣了手機業(yè)務的一部分給了谷歌，然后自己安心做VR去了。有意思的是HTC的VR業(yè)務“劇情發(fā)展”跟手機業(yè)務有幾分神似。

2015年的時候，HTC攜手Valve在MWC2015上發(fā)布了VR頭顯HTC Vive，從此一發(fā)不可收拾，HTC在VR的道路上越走越遠，且取得了不錯的成績。

2018年HTC的VR產(chǎn)品在全球銷售20萬臺，逐步形成了完整的VR產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)HTC發(fā)布的2019年年報，其VR產(chǎn)品已占據(jù)全球35.7%的市場份額，將索尼和三星甩在身后，成為當年全球第一。

在國內(nèi)市場，HTC的VR業(yè)務也是風生水起。2016年Canalys發(fā)布了《中國VR市場報告》，詳細解讀了中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。Canalys稱HTC以18%的份額處于領(lǐng)先地位。在過去一年，其主打產(chǎn)品Vive在中國的出貨量超過了5萬臺。

巔峰過后，就是走下坡路了，對于HTC的VR業(yè)務來說，也是如此。隨著Facebook改名Meta，大舉補貼VR軟硬件、張一鳴斥巨資收購PICO，大搞VR硬件補貼等，HTC受到了不小的沖擊，市場份額的下滑了不少。

全球市場方面，IDC發(fā)布的報告顯示2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量同比下降44.6%，連續(xù)第四個季度出現(xiàn)下滑。其中Meta公司占50.2%的市場份額，索尼占27.1%，字節(jié)跳動（PICO）占9.6%，排在第四、第五位的分別是XREAL（原Nreal）和大朋VR，市場份額均略高于2%。HTC的份額已經(jīng)跌出了前五，被劃分到了其他廠商里面了。

國內(nèi)市場方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺（sales in 口徑），同比下滑44%。其中VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。PICO以58.7%的市場份額排在第一位，緊隨其后的是索尼、大朋VR、NOLO，它們的市場份額分別為11.7%、7.4%、7.1%，HTC則是排在第五位，份額為5.1%。

HTC的VR業(yè)務在全球市場與國內(nèi)市場表現(xiàn)不如意，這就讓HTC的VR業(yè)務傳聞四起。有說HTC要賣掉VR業(yè)務、有說HTC要退出VR市場。此前分析公司CCS Insight預測，因營收減少及競爭激烈，預計HTC將于2026 年前將黯然退出VR產(chǎn)業(yè)，把知識產(chǎn)權(quán)賣給其他大公司。

盡管HTC進行了辟謠，考慮到智能手機業(yè)務的前車之鑒，加上汪從青職務的變更，讓人懷疑HTC堅持留在VR行業(yè)的決心。

02、慘淡的VR行業(yè)

目前的VR行業(yè)用“慘”字來形容一點都不為過。根據(jù)維深信息wellsennXR的調(diào)研和跟蹤統(tǒng)計，2023年三季度全球VR銷量為123萬臺，同比下降12%，環(huán)比下降15%。預計2023年全球VR銷量710萬臺，較2022年下滑28%

全球VR市場的霸主Meta的新品Quest 3漲價了，上一代Quest 2是299美元起步，這一代成了499美元起步。分析師郭明錤預測，Quest 3在2023年的最初預估出貨量為700萬臺以上，但因預期需求疲軟，故2023年出貨預估為200–250萬臺，而2024年出貨量則約100萬臺。郭明錤表示受蘋果Vision Pro的沖擊，Meta將Quest 3在2023年Q4季度的出貨量預估下修約5%–10%。

國內(nèi)VR市場的領(lǐng)頭羊PICO則是開啟了大裁員，此次裁員將涉及300余人，整體占比約為23%。并對組織架構(gòu)進行調(diào)整，其中，PICO移動OS團隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺，以加強OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺投入和統(tǒng)一管理。

VR市場大環(huán)境下行，大廠產(chǎn)品漲價、裁員等，疊加HTC的人事變動，給VR行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

03、寫在最后

VR雖然不行了，但是HTC或許可以轉(zhuǎn)行去做AR，畢竟HTC還是有硬件基因的，且AR市場前景不錯。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，國內(nèi)AR線上銷量為2.3萬臺，同比上漲59.3%；銷額為0.6億元，同比上漲20.5%；平均價格為2737元，同比下降24.3%。預計2023年全年，中國AR市場銷量接近20萬臺，同比漲幅超過一倍。

在10月下旬舉辦的XREAL媒體溝通會上，XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時預言：3年內(nèi)，AR眼鏡市場將反超VR；5年內(nèi)，AR眼鏡市場體量將達到億臺級別。對于該言論，魅族已經(jīng)在行動上表示認同了，該公司將于11月30日發(fā)布AR眼鏡，目前該產(chǎn)品盲訂量突破2萬。

同樣做手機的魅族都做AR眼鏡去了，曾經(jīng)做手機，現(xiàn)在做VR的HTC，也可以考慮接下來去做AR。

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