自旅游業(yè)復(fù)蘇以來，消費者的出游熱情也是持續(xù)高漲，許多景點景區(qū)都迎來了客流高峰。不過，值得注意的是，如今旅客的旅游方式也發(fā)生了不小的變化。不同于此前的出國游、跟團(tuán)游，當(dāng)前的人們更喜愛國內(nèi)游、自駕游，露營、短途游等新興旅游方式更是成為了游客們的心頭好。
隨著以露營為代表的戶外旅游項目的爆火，能夠解決戶外用電需求的戶外電源也乘風(fēng)而上，發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國便攜式儲能電源(又稱“戶外電源”)市場規(guī)模達(dá)87.89億元，較2021年高增470.68%。
而在露營風(fēng)潮的帶動下，戶外電源也成為了一塊香餑餑，不少玩家都瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，親身下場布局。前不久，又一位重磅玩家推出了自家的戶外電源產(chǎn)品。12月8日，無人機領(lǐng)域的頭部玩家大疆發(fā)布了戶外電源DJI Power系列產(chǎn)品——DJI Power 1000和DJI Power 500。
入局戶外電源
隨著科技的發(fā)展，無人機產(chǎn)品的功能日益完善，逐漸受到了人們的歡迎。比如，不少攝影愛好者就喜歡使用無人機來進(jìn)行航拍。大疆則是無人機領(lǐng)域的佼佼者，其一舉一動同樣備受各方關(guān)注。大疆推出戶外電源產(chǎn)品的舉措自然也引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。而在大疆拓展戶外電源這一新品類背后，也自有其邏輯。
一方面，大疆的客戶群體有戶外補能需求，大疆推出戶外電源產(chǎn)品能夠更好地滿足用戶需求。現(xiàn)如今，以無人機業(yè)務(wù)起家的大疆早已成為該領(lǐng)域的頭部玩家，大疆無人機的銷量一直遙遙領(lǐng)先。事實上，無人機的續(xù)航時間始終是消費者最為關(guān)注的重要因素之一。在眾多無人機購買者中，有相當(dāng)一部分都是航拍愛好者。據(jù)了解，當(dāng)前大多數(shù)消費級無人機的續(xù)航時間大概在30分鐘左右。但對航拍愛好者來說，這些時間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。戶外電源產(chǎn)品則能夠為無人機及時補電，有效解決無人機用戶的用電焦慮。
另外，大疆所推出的戶外電源產(chǎn)品還能實現(xiàn)超級快充功能，能夠在更短時間內(nèi)完成充電，給自家用戶帶去更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗，消除用戶的用電焦慮。據(jù)悉，只需搭配使用對應(yīng)配件，DJI Power戶外電源即可對DJI部分無人機電池進(jìn)行DJI Power SDC超級快充，無人機最快半小時即可起飛。
另一方面，“露營”等戶外活動的火熱，帶動了戶外電源產(chǎn)品銷量的走高。近年來，人們的出游熱情持續(xù)高漲，露營等戶外活動也頻頻受到游客們的歡迎。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%，2021年“五一”同比增長230%后，今年“五一”期間小紅書上露營相關(guān)搜索量同比增長746%，相關(guān)露營筆記已超過370萬篇。可見，游客對于露營依舊有著很高的熱情。
但在露營過程中，游客也離不開各種電子產(chǎn)品，比如手機、相機等等，還有一些游客難免會遇到突發(fā)情況，需要使用筆記本電腦加班，這些都需要電力支持。被稱為大號充電寶的戶外電源產(chǎn)品，則能夠在戶外為露營者提供供電服務(wù)，解決人們的用電苦惱。因此，隨著露營熱潮的掀起，戶外電源產(chǎn)品也迎來了銷量的大幅度攀升。大疆入局戶外電源市場，也能夠趁著戶外電源快速發(fā)展的東風(fēng)，探索新的業(yè)務(wù)方向，培育新的增長曲線。
不打無準(zhǔn)備之仗
戶外電源，這個詞聽起來陌生，其用途卻并不少，絕不僅僅只能供露營等戶外活動愛好者使用。只不過，隨著應(yīng)用場景的持續(xù)擴大，戶外電源領(lǐng)域的競爭激烈程度也在持續(xù)上升。在此背景下，大疆會選擇跨界入局戶外電源領(lǐng)域，自然也有著自身獨特的競爭力。
一來，大疆此前在電池領(lǐng)域的積累，為其推出戶外電源產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。戶外電源，即便攜式儲能，是一種內(nèi)置鋰離子電池的小型儲能設(shè)備，能夠滿足用戶的多樣化用電需求。憑借無人機業(yè)務(wù)起家的大疆已經(jīng)在電池領(lǐng)域探索多年，有著深厚的積累與沉淀，而這些積累與沉淀能夠為大疆戶外電源產(chǎn)品的推出提供助益，是其戶外電源產(chǎn)品走向市場的重要支撐。
二來，大疆自帶用戶群體，能夠為其戶外電源業(yè)務(wù)的發(fā)展提供支持。前文曾提到，大疆之所以會選擇推出戶外電源產(chǎn)品，很大一部分原因就是為了滿足自家無人機用戶的充電訴求，緩解其用電焦慮。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大疆目前在全球無人機市場中已經(jīng)占據(jù)了80%的市場份額，而在國內(nèi)的市場份額也已經(jīng)突破到了70%左右。由此可見，大疆的無人機產(chǎn)品有著龐大的用戶群體。
而無人機用戶本身就有著充電需求，可以說對戶外電源產(chǎn)品有著天然的需求。再加上，大疆戶外電源產(chǎn)品通過對應(yīng)配件的使用，還能夠加速充電，讓部分大疆無人機實現(xiàn)超級快充。具體來看，將一塊Mavic 3系列電池電量從10%充至95%僅需32分鐘。因此，大疆原有的無人機用戶群體也有望成為其戶外電源產(chǎn)品的客戶，助推其戶外電源業(yè)務(wù)的發(fā)展。
三來，大疆的品牌知名度，也將成為其戶外電源業(yè)務(wù)發(fā)展的重要推動力。事實上，戶外電源并不算是新鮮產(chǎn)物，但對于大多數(shù)消費者而言，確實是因為露營熱潮的掀起才開始了解戶外電源產(chǎn)品的。和其他產(chǎn)品一樣，消費者往往傾向于選擇頭部企業(yè)或者知名度較高的企業(yè)推出的戶外電源產(chǎn)品。大疆作為無人機領(lǐng)域的頭部企業(yè)，有著很高的知名度，以此為依托，消費者選擇大疆所推出的戶外電源產(chǎn)品的可能性也會大一些。
內(nèi)卷的戶外電源
機遇往往與挑戰(zhàn)同在，雖然入局戶外電源市場的大疆有著獨特的競爭力與強大的底氣，但必須要說的是，戶外電源這塊蛋糕，也沒有那么好分。
其一，戶外電源的熱度不低，行業(yè)內(nèi)早已有許多玩家參與其中，競爭壓力不容小覷。近年來，戶外電源的應(yīng)用場景持續(xù)擴展，這也帶動了戶外電源（便攜儲能）市場的增長。據(jù)高工產(chǎn)研數(shù)據(jù)顯示，2022年全球便攜式儲能市場規(guī)模達(dá)到190億元，同比增長約90%。
除了新入局的大疆之外，戶外電源領(lǐng)域的參與者眾多，比如華寶新能、正浩科技、小米、華為、寧德時代等等。這些老牌玩家和新晉玩家的實力都頗為不俗，大疆入局戶外電源領(lǐng)域，難免要和其他玩家展開較量，但要同他們競爭并不是一件輕松的事情。
其二，戶外電源的滲透率仍然偏低。隨著露營熱度的高漲，消費者對于戶外電源產(chǎn)品的認(rèn)知度和需求量雖然相較于以往有所提升，但當(dāng)前國內(nèi)的戶外電源產(chǎn)品滲透率仍然偏低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)便攜式儲能電源在戶外活動領(lǐng)域的滲透率較低，2021年數(shù)據(jù)顯示僅為2.3%。盡管較低的滲透率意味著未來擁有較大的增長空間，但用戶心智的培養(yǎng)絕非一朝一夕之功。因此，各大戶外電源品牌都得在品類教育方面下功夫，從而獲得更大的增長空間。
其三，戶外電源行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。戶外活動的帶動，再加上不高的技術(shù)壁壘，在多方因素的共同影響下，戶外電源行業(yè)成為了香餑餑，引得眾多玩家紛紛來此布局。不過，也正是由于技術(shù)門檻不高，戶外電源領(lǐng)域的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。對戶外電源品牌來說，倘若無法擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化困局，塑造差異化的特點，也就很難獲得消費者的青睞。
就目前情況而言，大疆推出戶外電源產(chǎn)品的舉措，勢必能夠緩解自家無人機用戶的用電焦慮，能夠為用戶帶去更好的使用體驗。不僅如此，戶外電源產(chǎn)品的推出，也能夠進(jìn)一步完善大疆自身的生態(tài)，提高自家產(chǎn)品的競爭力。只是，戶外電源領(lǐng)域的競爭同樣激烈，即便是擁有眾多優(yōu)勢的大疆也面臨著多重考驗。而大疆的入局又會為戶外電源行業(yè)帶來哪些變化，就讓我們拭目以待。
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