智能眼鏡之爭(zhēng)！谷歌強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，扎克伯格讓Meta扮龍王：勒緊褲腰，先忍三年

文/ VRAR星球 Vivi

谷歌和 Meta 這對(duì)科技界的“老炮兒”，這回竟然為了同一家眼鏡界的“大佬”EssilorLuxottica（沒(méi)錯(cuò)，就是雷朋 Ray-Bans 品牌背后公司），爭(zhēng)得不可開(kāi)交。

谷歌這邊，此前就有消息稱谷歌公司正接觸 EssilorLuxottica，計(jì)劃合作生產(chǎn)搭載 Gemini 模型的智能眼鏡。據(jù)外媒最新披露，谷歌公司已與 EssilorLuxottica 展開(kāi)接觸，并計(jì)劃進(jìn)一步購(gòu)買該公司的股份，以獲取更多的議價(jià)權(quán)和控制權(quán)。

Meta這邊，其與 EssilorLuxottica 的合作早已開(kāi)花結(jié)果，兩代雷朋Meta智能眼鏡便是最佳證明。而今，Meta更是雄心勃勃，最新消息稱 Meta 計(jì)劃斥資數(shù)十億美元收購(gòu) EssilorLuxottica 大約 5% 的股份以深化合作。

兩大巨頭都緊盯著 EssilorLuxottica 這塊肥肉，這“眼鏡爭(zhēng)奪戰(zhàn)”愈演愈烈，都想在智能穿戴設(shè)備這塊新藍(lán)海里，搶個(gè)頭把交椅。

看來(lái)，接下來(lái) XR 圈要熱鬧起來(lái)了。

一邊“嫌棄”雷朋設(shè)計(jì)，Meta卻仍緊抱 EssilorLuxottica 不放

彭博社的分析師曾給出了前瞻性的見(jiàn)解，指出 Meta 通過(guò)入股 EssilorLuxottica ，將進(jìn)一步加速其在 AR 及智能眼鏡領(lǐng)域的布局與深耕。相較于VR產(chǎn)品，AR產(chǎn)品目前出貨數(shù)量還很少，但成長(zhǎng)速度會(huì)快很多，主要是隨著生成式AI與虛擬助理功能發(fā)展，智能眼鏡做為接口設(shè)備具有相當(dāng)潛力。

而且，Ray-Ban Meta 智能眼鏡的銷售成績(jī)也是喜人，成了 Meta 硬件業(yè)務(wù)里的一塊金字招牌。Meta 想通過(guò)收購(gòu)股份，和 EssilorLuxottica 一起搞出更多爆款產(chǎn)品，同時(shí)也繼續(xù)抱緊Ray-Ban這個(gè)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的大品牌。

倘若 Meta 此番真能如愿以償，成為EssilorLuxottica的股東之一，那么他們之間的合作關(guān)系無(wú)疑將邁入一個(gè)全新的高度。盡管目前雙方談判尚未塵埃落定，但市場(chǎng)已經(jīng)按捺不住激動(dòng)的心情，EssilorLuxottica 的股價(jià)在相關(guān)報(bào)道后已有明顯波動(dòng)。

不過(guò)，劇情也有反轉(zhuǎn)。據(jù) The Information 爆料，Meta 計(jì)劃在明年推出一款裝備有平視顯示器（HUD）的智能眼鏡（代號(hào)為 Hypernova），但該新品不會(huì)沿用雷朋的品牌名稱或設(shè)計(jì)元素。報(bào)道深入剖析，Meta此番決定背后，實(shí)則源于對(duì)既有設(shè)計(jì)方案的“不滿”。

具體而言，The Information透露，為了實(shí)現(xiàn) HUD 功能，Hypernova 將采用較厚的鏡框設(shè)計(jì)，這可能會(huì)犧牲部分消費(fèi)者的佩戴舒適度與時(shí)尚感，同時(shí)其重量也攀升至約 70 克，相比雷朋 Meta 眼鏡的 50 克及傳統(tǒng)眼鏡的 30 克，顯得更為沉重。對(duì)此，Meta現(xiàn)任和前任員工都表示，這“可能會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步”。

不過(guò)，Meta對(duì)雷朋的愛(ài)卻沒(méi)有消失，只是換了一種方式表達(dá)。

Meta 雖然沒(méi)打算用雷朋的設(shè)計(jì)，但他們還是對(duì) EssilorLuxottica 情有獨(dú)鐘，畢竟Meta 正在就收購(gòu)雷朋太陽(yáng)鏡制造商的少數(shù)股權(quán)進(jìn)行談判，希望加緊開(kāi)發(fā)智能眼鏡。

看來(lái)，Meta是打算在智能眼鏡這條路上，既要有自己的創(chuàng)新，也要借助雷朋的品牌影響力，兩手抓，兩手都要硬。

燒錢無(wú)底洞？Meta揮刀砍元宇宙夢(mèng)

與之相反的是，近日，Meta正在削減VR、AR和元宇宙部門Reality Labs開(kāi)支的消息不脛而走，頗有幾分“勒緊褲腰帶過(guò)日子”的意思。

自2019年以來(lái)，Meta在Reality Labs上的累計(jì)虧損已超過(guò)550億美元，而年度虧損更是從2019年的45億美元飆升至2023年的161億美元。隨著對(duì)新“寵兒”人工智能的投入不斷增加，Reality Labs如此龐大的虧損，讓投資者和公司內(nèi)部的質(zhì)疑聲此起彼伏，Meta開(kāi)始重新審視這個(gè)「燒錢」的部門。

據(jù)報(bào)道，Meta要求Reality Labs硬件團(tuán)隊(duì)到2026年將支出削減20%，其中大部分削減將發(fā)生在今年。Reality Labs在過(guò)去一年中為此進(jìn)行了重組，取消了包括“十幾位董事和副總裁”在內(nèi)的中高級(jí)管理職位，并轉(zhuǎn)移了一些從事AI工作的團(tuán)隊(duì)。

盡管面臨削減開(kāi)支的壓力，但 Meta 并未完全放棄AR和VR。Meta公司首席財(cái)務(wù)官李蘇珊曾在今年2月一次的Reality Labs員工聚會(huì)上表示，Reality Labs應(yīng)該瞄準(zhǔn)AR和VR領(lǐng)域1萬(wàn)億美元的商機(jī)。

消息透露，Meta仍在開(kāi)發(fā)一系列新的Quest頭戴式設(shè)備和AR眼鏡，并計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)推出。除了上文提到的明年推出一款裝備有平視顯示器（HUD）的智能眼鏡外，同時(shí)，Meta計(jì)劃在2026年發(fā)布下一代旗艦消費(fèi)級(jí)頭顯Meta Quest 4，并計(jì)劃在2027年推出Apple Vision Pro的競(jìng)品Meta Quest Pro 2，還有近期業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)不久后將要發(fā)布的Meta廉價(jià)版Quest 3s。

早前泄露的Quest 3S，圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，Meta的AR眼鏡也正在緊鑼密鼓的研發(fā)之中。扎克伯格曾在今年2月分享了一張圖片，我們可以看到桌面擺放著一系列的頭顯和眼鏡原型。近日，根據(jù)一名Threads用戶和扎克伯格的說(shuō)法，擺放在扎克伯格右手桌面邊緣的眼鏡設(shè)備似乎就是Meta即將在Connect大會(huì)展示的首款A(yù)R眼鏡。

也就是說(shuō)，未來(lái)三年內(nèi)，Meta或?qū)⒃谡麄€(gè)XR層面迎來(lái)硬件大爆發(fā)期，包含智能眼鏡、AR眼鏡、Quest頭顯等新品將面世。

只是，這錢袋子得勒緊點(diǎn)了，畢竟，研發(fā)新品、開(kāi)拓市場(chǎng)，哪哪兒都得花錢，誰(shuí)的錢也不是大風(fēng)刮來(lái)的。

"眼鏡界的‘宮斗’大戲即將上演

說(shuō)起來(lái)，智能眼鏡這片江湖可是越來(lái)越熱鬧了。一邊 Meta 正馬不停蹄地研發(fā)新品，一邊谷歌正鉚足了勁兒想要從Meta手中橫刀奪愛(ài)，與EssilorLuxottica攜手，共同繪制智能眼鏡的新篇章，誓要讓市場(chǎng)為之側(cè)目。

不過(guò)，并不是所有人都看好谷歌的XR眼鏡前景。一位前谷歌 XR 團(tuán)隊(duì)的高級(jí)負(fù)責(zé)人，在匿名接受 Laptop Mag 采訪時(shí)就潑了一盆冷水，直言不應(yīng)對(duì)谷歌寄予過(guò)高期望。

話說(shuō)回來(lái)，就算谷歌真能說(shuō)動(dòng) EssilorLuxottica 點(diǎn)頭，從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)，再到商業(yè)上市，那也是條漫長(zhǎng)的路要走呢。

對(duì)于 EssilorLuxottica 而言，置身于這場(chǎng)巨頭之間的博弈之中，如何保持自身的獨(dú)立性和決策自主性，將是其未來(lái)需要面對(duì)的重要課題。作為眼鏡行業(yè)的領(lǐng)航者，EssilorLuxottica不僅擁有深厚的行業(yè)積淀，更具備獨(dú)特的品牌魅力和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。如何在與巨頭的合作中既借力發(fā)展，又不失自我，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品迭代與技術(shù)革新，將是其能否在智能眼鏡這片藍(lán)海中穩(wěn)占一席之地的關(guān)鍵。

而我們這些吃瓜群眾，不妨安心坐好小板凳，手捧瓜子，靜觀他們?cè)趺丛谶@智能眼鏡的戰(zhàn)場(chǎng)上各顯神通，最后看看誰(shuí)能成功抱得“眼鏡美人”歸吧。

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