銳評(píng) | 難搞定的XR行業(yè)，蘋(píng)果、Meta見(jiàn)了直搖頭

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

要說(shuō)當(dāng)前XR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不敢說(shuō)是勃勃生機(jī)，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)，至少是萬(wàn)馬齊喑、沒(méi)有活力，就連Meta、蘋(píng)果兩大巨頭也帶不動(dòng)XR行業(yè)。本期的銳評(píng)我們就此展開(kāi)討論。

Meta：錯(cuò)估了VR的發(fā)展進(jìn)度

近日，Meta公布了該公司第二季度的財(cái)報(bào)，營(yíng)收390.7億美元，好于預(yù)期383.1億美元；較去年同期的320億美元增長(zhǎng)22%。這是Meta的營(yíng)收連續(xù)第四個(gè)季度同比增速超20%。凈利潤(rùn)134.7億美元，較去年同期的77.9億美元同比增長(zhǎng)73%。

然而該公司負(fù)責(zé)VR/VR領(lǐng)域的Reality Labs部門(mén)營(yíng)收依舊不容樂(lè)觀。Reality Labs的收入主要來(lái)自Quest系列VR頭顯和Ray-Ban Meta智能眼鏡，第二季度營(yíng)收為3.53億美元，比去年同期的2.76億美元增長(zhǎng)了28%，但低于分析師平均預(yù)期的3.71億美元。Reality Labs部門(mén)錄得44.8億美元的運(yùn)營(yíng)虧損，略好于市場(chǎng)預(yù)期。自2020年底以來(lái)，Reality Labs部門(mén)累計(jì)已虧損約500億美元。

至于為什么Meta投入多年，在VR領(lǐng)域卻遲遲無(wú)法盈利？Meta的相關(guān)人員對(duì)此進(jìn)行了揭秘。

首先技術(shù)水平限制了VR的發(fā)展。Meta下屬Reality Labs Research的首席科學(xué)家邁克爾·亞伯拉什（Michael Abrash），他認(rèn)為主要是VR的發(fā)展進(jìn)度比他想象中的要慢。

邁克爾·亞伯拉什稱盡管自己之前在四家硬件公司工作過(guò)，但VR令他對(duì)制造消費(fèi)電子產(chǎn)品的難度有了新的認(rèn)識(shí)，就是技術(shù)突破太慢了。比如，200g的VR設(shè)備，它可以配備很棒的顯示系統(tǒng)，然而要在60g的VR設(shè)備上，配備同樣效果的顯示系統(tǒng)，以目前的技術(shù)水平，還做不到，而這60g且顯示效果棒的VR設(shè)備才能做到全天候使用。

接下來(lái)是外行指導(dǎo)內(nèi)行。對(duì)于VR硬件，Meta的CEO扎克伯格是個(gè)外行，畢竟他是做社交軟件起家的，因此他的思維不是硬件思維，而是軟件互聯(lián)網(wǎng)思維，有這樣一個(gè)不懂行的老板，Meta的VR能夠做起來(lái)就奇怪了。外媒采訪了Meta十幾名前高管對(duì)公司燒錢做VR硬件的看法：

高管A認(rèn)為，Meta之所以在VR領(lǐng)域燒錢沒(méi)有成果，主要是公司部門(mén)頻繁的重組和任命沒(méi)有AR或VR專業(yè)知識(shí)的高層領(lǐng)導(dǎo)人，導(dǎo)致人事動(dòng)蕩和管理不善，以至于Meta在VR方面缺乏清晰的愿景。

高管B表示，Meta公司CEO扎克伯格周圍都是些馬屁精，只是一味地迎合扎克伯格一意孤行的決斷。Meta的公司CTO博斯沃思根據(jù)扎克伯格的指示，推出一個(gè)方案，然后就開(kāi)始亂搞。這樣的情況一次又一次地重復(fù)。

當(dāng)前的技術(shù)水平不行，加上混亂的管理，使得Meta在VR領(lǐng)域，燒了錢，卻沒(méi)有取得顯著的成果，于是不得不要求Meta的硬件團(tuán)隊(duì)從今年到2026年減少近20%的支出。與其指望Meta來(lái)推動(dòng)XR行業(yè)的發(fā)展，還是等技術(shù)突破，期待其他公司的硬件團(tuán)隊(duì)吧。

蘋(píng)果：硬件重且官方不靠譜

蘋(píng)果的空間計(jì)算設(shè)備Vision Pro今年2月正式在美國(guó)開(kāi)賣，6月在中國(guó)等國(guó)家或者地區(qū)上市，堆料很猛的硬件，加上Disney+等內(nèi)容支持，理論上會(huì)大賣的，結(jié)果差強(qiáng)人意。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤此前爆料，蘋(píng)果公司已經(jīng)將Vision Pro在2024年的銷量預(yù)期從此前的70萬(wàn)-80萬(wàn)部下調(diào)至40萬(wàn)-45萬(wàn)部左右。郭明錤將出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)歸因于需求下降。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也預(yù)測(cè)稱，Vision Pro今年全球總銷量不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。

造成Vision Pro頭頂著蘋(píng)果的招牌，在XR市場(chǎng)沒(méi)掀起太大波瀾的原因，則是有以下幾個(gè)：

1、價(jià)格貴：Vision Pro的定價(jià)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)同類產(chǎn)品，即便是最低配的256GB版本也高達(dá)29999元，512GB售價(jià)為31499元、1TB售價(jià)為32999元，普通人購(gòu)買之前，也得好好想想值不值得。

2、硬件重：Vision Pro的重量約為650克，接近12.9英寸iPad Pro的重量，也就是682克。而且由于Vision Pro在設(shè)計(jì)上將重量都放在前面，所以佩戴久了會(huì)覺(jué)得面部受到壓迫。如此沉的重量，普通消費(fèi)者嘗鮮完一次之后，就很難有再次體驗(yàn)的想法了。

3、官方坑：一些為Vision Pro開(kāi)發(fā)游戲的人員吐槽蘋(píng)果是個(gè)“坑貨”，就知道“占便宜”，既想請(qǐng)他們免費(fèi)為Vision Pro開(kāi)發(fā)游戲，也不愿意作出承諾推廣他們的游戲。

一位開(kāi)發(fā)者表示，蘋(píng)果官方想空手套白狼也就算了，但是好歹把開(kāi)發(fā)服務(wù)做好，在給Vision Pro開(kāi)發(fā)游戲的過(guò)程中，就相關(guān)硬件、軟件的工作原理詢問(wèn)蘋(píng)果官方的工程師，結(jié)果對(duì)方“一問(wèn)三不知”，能夠提供的技術(shù)支持約等于沒(méi)有。

Vision Pro不是為游戲而制造的設(shè)備，使得它難以運(yùn)行任何復(fù)雜的游戲。加上官方聊勝于無(wú)的技術(shù)支持，使得開(kāi)發(fā)者感慨為Vision Pro開(kāi)發(fā)內(nèi)容就像“回到10年前”，全靠自己摸索。

其他XR廠商：降價(jià)、裁員

Meta、蘋(píng)果這兩大巨頭都帶不動(dòng)XR，其他的廠商可想而知，我們舉幾個(gè)例子說(shuō)一說(shuō)：

索尼、HTC降價(jià)：由于PSVR2需要捆綁PS5才能正常使用，跟一般的VR設(shè)備相比，導(dǎo)致普通人需要在PSVR2上花更多的錢。于是普通人用腳投票，拒絕購(gòu)買PSVR2，使得PSVR2庫(kù)存積壓，索尼不得不暫停生產(chǎn)。

為了清理PSVR2的庫(kù)存，索尼操碎了心，先是推出了PC適配器，方便普通人不用購(gòu)買PS5也能使用PSVR2（注：即便索尼否認(rèn)了推出PC適配器是為了提振PSVR2的銷量，實(shí)際上是真有利于PSVR2的銷售）。

接下來(lái)是降價(jià)，近日，據(jù)零售商的銷售數(shù)據(jù)顯示，索尼PSVR2從550美元直降至350美元后，其首日銷量比前一天增長(zhǎng)了2350%，單日銷量甚至超越了2024年前七個(gè)月的總銷量。

看到索尼降價(jià)對(duì)PSVR2的銷量有幫助，HTC也火速跟進(jìn)。近日，HTC宣布對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的VIVE XR Elite（國(guó)內(nèi)稱為VIVE XR精英套裝）進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，將該產(chǎn)品的售價(jià)從原先的1100美元下調(diào)至900美元。

Magic Leap、Sightful裁員：XR行業(yè)發(fā)展很難，一些廠商打起了裁員的主意，比如Magic Leap、Sightful。

7月上旬，以色列初創(chuàng)公司Sightful宣布裁員20人，占其員工總數(shù)的三分之一。此次裁員是該公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，Sightful將專注于軟件開(kāi)發(fā)，并停止生產(chǎn)和銷售整機(jī)筆記本電腦，旗下硬件部門(mén)也隨之解散。（注：更多關(guān)于Sightful裁員的分析，詳見(jiàn)我們以往的文章《“三無(wú)優(yōu)勢(shì)”讓這家融資超六千萬(wàn)美元的以色列AR筆記本電腦開(kāi)發(fā)商棄硬從軟》）

7月下旬，彭博社報(bào)道稱，多位消息人士透露AR初創(chuàng)公司Magic Leap已經(jīng)裁撤了約75人的整個(gè)銷售與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，該公司目前計(jì)劃將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向授權(quán)其用于AR頭顯的光學(xué)技術(shù)，而非繼續(xù)制造新的產(chǎn)品。Magic Leap的發(fā)言人表示裁員是為了“更好地適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和新興機(jī)遇”。

寫(xiě)在最后

國(guó)外的XR企業(yè)，強(qiáng)如蘋(píng)果、Meta都在XR領(lǐng)域折騰不出花樣來(lái)，索尼、HTC只能降價(jià)換銷量，Magic Leap、Sightful則是裁員求生存；國(guó)內(nèi)的XR企業(yè)狀況也沒(méi)好多少，發(fā)布新品的屈指可數(shù)，也就小派科技等幾家廠商，像0glass、arpara、影創(chuàng)等則是陷入到經(jīng)營(yíng)困境（具體可見(jiàn)我們的獨(dú)家欄目）。

即便PICO將于8月20日發(fā)布新品、Meta有望于9月推出Quest 3S等，也依舊難以改變XR行業(yè)發(fā)展艱難的事實(shí)，不過(guò)至少能夠推動(dòng)行業(yè)緩慢向前發(fā)展，也僅此而已罷了。

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