銳評 | 難搞定的XR行業(yè)，蘋果、Meta見了直搖頭

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

要說當前XR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不敢說是勃勃生機，萬物競發(fā)，至少是萬馬齊喑、沒有活力，就連Meta、蘋果兩大巨頭也帶不動XR行業(yè)。本期的銳評我們就此展開討論。

Meta：錯估了VR的發(fā)展進度

近日，Meta公布了該公司第二季度的財報，營收390.7億美元，好于預期383.1億美元；較去年同期的320億美元增長22%。這是Meta的營收連續(xù)第四個季度同比增速超20%。凈利潤134.7億美元，較去年同期的77.9億美元同比增長73%。

然而該公司負責VR/VR領(lǐng)域的Reality Labs部門營收依舊不容樂觀。Reality Labs的收入主要來自Quest系列VR頭顯和Ray-Ban Meta智能眼鏡，第二季度營收為3.53億美元，比去年同期的2.76億美元增長了28%，但低于分析師平均預期的3.71億美元。Reality Labs部門錄得44.8億美元的運營虧損，略好于市場預期。自2020年底以來，Reality Labs部門累計已虧損約500億美元。

至于為什么Meta投入多年，在VR領(lǐng)域卻遲遲無法盈利？Meta的相關(guān)人員對此進行了揭秘。

首先技術(shù)水平限制了VR的發(fā)展。Meta下屬Reality Labs Research的首席科學家邁克爾·亞伯拉什（Michael Abrash），他認為主要是VR的發(fā)展進度比他想象中的要慢。

邁克爾·亞伯拉什稱盡管自己之前在四家硬件公司工作過，但VR令他對制造消費電子產(chǎn)品的難度有了新的認識，就是技術(shù)突破太慢了。比如，200g的VR設備，它可以配備很棒的顯示系統(tǒng)，然而要在60g的VR設備上，配備同樣效果的顯示系統(tǒng)，以目前的技術(shù)水平，還做不到，而這60g且顯示效果棒的VR設備才能做到全天候使用。

接下來是外行指導內(nèi)行。對于VR硬件，Meta的CEO扎克伯格是個外行，畢竟他是做社交軟件起家的，因此他的思維不是硬件思維，而是軟件互聯(lián)網(wǎng)思維，有這樣一個不懂行的老板，Meta的VR能夠做起來就奇怪了。外媒采訪了Meta十幾名前高管對公司燒錢做VR硬件的看法：

高管A認為，Meta之所以在VR領(lǐng)域燒錢沒有成果，主要是公司部門頻繁的重組和任命沒有AR或VR專業(yè)知識的高層領(lǐng)導人，導致人事動蕩和管理不善，以至于Meta在VR方面缺乏清晰的愿景。

高管B表示，Meta公司CEO扎克伯格周圍都是些馬屁精，只是一味地迎合扎克伯格一意孤行的決斷。Meta的公司CTO博斯沃思根據(jù)扎克伯格的指示，推出一個方案，然后就開始亂搞。這樣的情況一次又一次地重復。

當前的技術(shù)水平不行，加上混亂的管理，使得Meta在VR領(lǐng)域，燒了錢，卻沒有取得顯著的成果，于是不得不要求Meta的硬件團隊從今年到2026年減少近20%的支出。與其指望Meta來推動XR行業(yè)的發(fā)展，還是等技術(shù)突破，期待其他公司的硬件團隊吧。

蘋果：硬件重且官方不靠譜

蘋果的空間計算設備Vision Pro今年2月正式在美國開賣，6月在中國等國家或者地區(qū)上市，堆料很猛的硬件，加上Disney+等內(nèi)容支持，理論上會大賣的，結(jié)果差強人意。

天風國際證券分析師郭明錤此前爆料，蘋果公司已經(jīng)將Vision Pro在2024年的銷量預期從此前的70萬-80萬部下調(diào)至40萬-45萬部左右。郭明錤將出貨量預測下調(diào)歸因于需求下降。另一家調(diào)研機構(gòu)IDC也預測稱，Vision Pro今年全球總銷量不會超過50萬臺。

造成Vision Pro頭頂著蘋果的招牌，在XR市場沒掀起太大波瀾的原因，則是有以下幾個：

1、價格貴：Vision Pro的定價遠高于市場同類產(chǎn)品，即便是最低配的256GB版本也高達29999元，512GB售價為31499元、1TB售價為32999元，普通人購買之前，也得好好想想值不值得。

2、硬件重：Vision Pro的重量約為650克，接近12.9英寸iPad Pro的重量，也就是682克。而且由于Vision Pro在設計上將重量都放在前面，所以佩戴久了會覺得面部受到壓迫。如此沉的重量，普通消費者嘗鮮完一次之后，就很難有再次體驗的想法了。

3、官方坑：一些為Vision Pro開發(fā)游戲的人員吐槽蘋果是個“坑貨”，就知道“占便宜”，既想請他們免費為Vision Pro開發(fā)游戲，也不愿意作出承諾推廣他們的游戲。

一位開發(fā)者表示，蘋果官方想空手套白狼也就算了，但是好歹把開發(fā)服務做好，在給Vision Pro開發(fā)游戲的過程中，就相關(guān)硬件、軟件的工作原理詢問蘋果官方的工程師，結(jié)果對方“一問三不知”，能夠提供的技術(shù)支持約等于沒有。

Vision Pro不是為游戲而制造的設備，使得它難以運行任何復雜的游戲。加上官方聊勝于無的技術(shù)支持，使得開發(fā)者感慨為Vision Pro開發(fā)內(nèi)容就像“回到10年前”，全靠自己摸索。

其他XR廠商：降價、裁員

Meta、蘋果這兩大巨頭都帶不動XR，其他的廠商可想而知，我們舉幾個例子說一說：

索尼、HTC降價：由于PSVR2需要捆綁PS5才能正常使用，跟一般的VR設備相比，導致普通人需要在PSVR2上花更多的錢。于是普通人用腳投票，拒絕購買PSVR2，使得PSVR2庫存積壓，索尼不得不暫停生產(chǎn)。

為了清理PSVR2的庫存，索尼操碎了心，先是推出了PC適配器，方便普通人不用購買PS5也能使用PSVR2（注：即便索尼否認了推出PC適配器是為了提振PSVR2的銷量，實際上是真有利于PSVR2的銷售）。

接下來是降價，近日，據(jù)零售商的銷售數(shù)據(jù)顯示，索尼PSVR2從550美元直降至350美元后，其首日銷量比前一天增長了2350%，單日銷量甚至超越了2024年前七個月的總銷量。

看到索尼降價對PSVR2的銷量有幫助，HTC也火速跟進。近日，HTC宣布對美國市場的VIVE XR Elite（國內(nèi)稱為VIVE XR精英套裝）進行價格調(diào)整，將該產(chǎn)品的售價從原先的1100美元下調(diào)至900美元。

Magic Leap、Sightful裁員：XR行業(yè)發(fā)展很難，一些廠商打起了裁員的主意，比如Magic Leap、Sightful。

7月上旬，以色列初創(chuàng)公司Sightful宣布裁員20人，占其員工總數(shù)的三分之一。此次裁員是該公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，Sightful將專注于軟件開發(fā)，并停止生產(chǎn)和銷售整機筆記本電腦，旗下硬件部門也隨之解散。（注：更多關(guān)于Sightful裁員的分析，詳見我們以往的文章《“三無優(yōu)勢”讓這家融資超六千萬美元的以色列AR筆記本電腦開發(fā)商棄硬從軟》）

7月下旬，彭博社報道稱，多位消息人士透露AR初創(chuàng)公司Magic Leap已經(jīng)裁撤了約75人的整個銷售與市場團隊，該公司目前計劃將業(yè)務重點轉(zhuǎn)向授權(quán)其用于AR頭顯的光學技術(shù)，而非繼續(xù)制造新的產(chǎn)品。Magic Leap的發(fā)言人表示裁員是為了“更好地適應市場動態(tài)和新興機遇”。

寫在最后

國外的XR企業(yè)，強如蘋果、Meta都在XR領(lǐng)域折騰不出花樣來，索尼、HTC只能降價換銷量，Magic Leap、Sightful則是裁員求生存；國內(nèi)的XR企業(yè)狀況也沒好多少，發(fā)布新品的屈指可數(shù)，也就小派科技等幾家廠商，像0glass、arpara、影創(chuàng)等則是陷入到經(jīng)營困境（具體可見我們的獨家欄目）。

即便PICO將于8月20日發(fā)布新品、Meta有望于9月推出Quest 3S等，也依舊難以改變XR行業(yè)發(fā)展艱難的事實，不過至少能夠推動行業(yè)緩慢向前發(fā)展，也僅此而已罷了。

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