iPhone16依然會(huì)在罵聲中賣爆

即便是最為尖酸刻薄的批評(píng)者，也會(huì)在數(shù)落完iPhone16的種種不是之后，擦掉嘴角的唾沫星子補(bǔ)上一句：“當(dāng)然，買還是會(huì)買的。”好比家長(zhǎng)打孩子，打一巴掌給個(gè)甜棗。我懷疑這是果粉兒督促蘋果進(jìn)步的一種方式。

庫克說：“iPhone16系列是我們打造的最先進(jìn)的iPhone”，這是句正確的廢話，因?yàn)樽钚驴畹膇Phone如果不是最先進(jìn)的，那可就太先進(jìn)了。但這句話的真正問題在于把老款iPhone作為參照物，這意味著iPhone16的先進(jìn)只不過是做到了最好的自己。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋果在智能手機(jī)產(chǎn)品上已經(jīng)很多年沒有給業(yè)界帶來驚喜。iPhone不再是創(chuàng)新的引領(lǐng)者——過去我也曾經(jīng)多次如此批評(píng)過。但后來我不再就這個(gè)層面發(fā)表任何評(píng)論，因?yàn)檫@個(gè)事實(shí)已經(jīng)顯而易見，不需要我再多說什么了。

持續(xù)保持突破式創(chuàng)新是不現(xiàn)實(shí)的，就好比持續(xù)保持經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)是不可能的。不要期望蘋果能夠持續(xù)帶來突破性的創(chuàng)新，就好比我們已經(jīng)坦然接受經(jīng)濟(jì)增速放緩的事實(shí)——行業(yè)創(chuàng)新的速度無疑也慢了下來。

有時(shí)我甚至懷疑，蘋果之所以采取“擠牙膏”式的微創(chuàng)新模式，其實(shí)是刻意為之，是為了讓用戶接受并且習(xí)慣一個(gè)不能持續(xù)帶來突破性創(chuàng)新的蘋果，從而能夠讓蘋果卸下“創(chuàng)新引領(lǐng)者”這個(gè)巨大負(fù)擔(dān)。

相比喬布斯，庫克無疑是實(shí)用主義的，在實(shí)用主義者眼中，能夠創(chuàng)造多少利潤(rùn)永遠(yuǎn)比能夠贏得多少虛名更重要。iPhone年年被罵無創(chuàng)新、無驚喜又如何？在庫克治下，蘋果公司還不是賺得盆滿缽滿，市值登上美股第一。

況且iPhone16也并非沒有毫無創(chuàng)新，比如它竟然破天荒地在側(cè)邊框加入了一顆實(shí)體按鍵用于相機(jī)控制。坦白地說，我很喜歡這個(gè)新增的按鍵。盡管它有向索尼的Xperia系列手機(jī)“致敬”的重大嫌疑。

眾所周知，實(shí)體快門按鍵是索尼手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。據(jù)我所知，在iPhone16系列發(fā)布之前，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)除了索尼手機(jī)之外，沒有任何一個(gè)品牌的手機(jī)仍在采取實(shí)體快門按鍵的設(shè)計(jì)。極個(gè)別品牌曾經(jīng)有過，但也是曇花一現(xiàn)，沒有像索尼那樣保留下來并且成為祖?zhèn)鞯募易迨皆O(shè)計(jì)語言。

而現(xiàn)在，實(shí)體快門按鍵不再是索尼手機(jī)獨(dú)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

索尼手機(jī)之所以采取實(shí)體快門按鍵的設(shè)計(jì)，顯然與其相機(jī)業(yè)務(wù)有著密不可分的關(guān)系。如果你是索尼相機(jī)的用戶，那么當(dāng)你在使用索尼手機(jī)時(shí)，相機(jī)的操作習(xí)慣和儀式感依然會(huì)得到滿足；如果你是索尼手機(jī)的用戶，那么當(dāng)你入手人生中第一部索尼相機(jī)時(shí)也會(huì)毫無障礙地迅速上手。

簡(jiǎn)單地說，索尼手機(jī)之所以采取實(shí)體快門按鍵的設(shè)計(jì)，就是為了將索尼相機(jī)的操作方式和儀式感在手機(jī)上得以復(fù)現(xiàn)。這個(gè)設(shè)計(jì)足夠獨(dú)特，但算不上是大的創(chuàng)新。

而iPhone16加入實(shí)體快門按鍵算不上是創(chuàng)新，但它圍繞這顆實(shí)體按鍵的交互和功能做了很多創(chuàng)新。比如左右滑動(dòng)按鍵調(diào)節(jié)焦距，聯(lián)動(dòng)蘋果智能對(duì)畫面進(jìn)行AI處理等等。

顯然，與索尼相比，蘋果對(duì)這顆實(shí)體按鍵有著自己的獨(dú)特理解。它不是單純對(duì)相機(jī)快門鍵的復(fù)制，而是通往蘋果真正核心實(shí)力的新入口。蘋果用增加一顆突兀的實(shí)體按鍵的方式來引起用戶的重視。

從設(shè)計(jì)師的角度看，這顆“實(shí)體”不“必要”，但從產(chǎn)品經(jīng)理的角度看，這顆“實(shí)體”又很“必要”。

除了這顆搶鏡的實(shí)體按鍵之外，iPhone 16能夠讓我們看到的改變乏善可陳。但這并不影響它是迄今為止最先進(jìn)的iPhone，無論是性能更強(qiáng)的A18 Pro芯片，還是更好的散熱和續(xù)航能力，都比舊款有了提升。

你可以說iPhone沒有創(chuàng)新，但不能否認(rèn)它的進(jìn)步。現(xiàn)在的iPhone沒有什么突出的優(yōu)勢(shì)，甚至一直沒有解決信號(hào)差的老毛病，但它缺點(diǎn)之外的東西卻讓你覺得它瑕不掩瑜。iPhone各方面性能很均衡，或者說很平庸，但組合在一起卻是不失為一款好用、易用、耐用的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

盡管iPhone16一如既往地迎來了鋪天蓋地的批評(píng)，但我相信它也將一如既往地創(chuàng)下好的市場(chǎng)銷量。

與國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型乃至眾多折疊屏手機(jī)產(chǎn)品相比，沒漲價(jià)的iPhone16系列有著較高的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。況且，iPhone早已不是那個(gè)價(jià)格堅(jiān)挺的iPhone，降價(jià)促銷早已是其屢試不爽的法寶。

囊中羞澀的iPhone老用戶應(yīng)該慶幸，變化不大的iPhone16給了你一個(gè)不換新機(jī)的借口。批評(píng)蘋果的朋友更應(yīng)該慶幸，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在能隨心所欲批評(píng)的品牌可不多了。

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