李子柒的「復(fù)出」，是一劑強(qiáng)心針

以瘋狂小楊哥、東北雨姐為代表的知名網(wǎng)紅的持續(xù)塌房，讓曾經(jīng)如日中天的網(wǎng)紅，似乎成為了一份高危職業(yè)。

有關(guān)網(wǎng)紅主播的未來(lái)走向，有關(guān)市場(chǎng)究竟需要什么樣的網(wǎng)紅主播，同樣被擺到了桌面上進(jìn)行討論。

有人認(rèn)為，網(wǎng)紅們的持續(xù)塌房，是平臺(tái)和網(wǎng)紅的急功近利聯(lián)合作用的結(jié)果；

有人則認(rèn)為，網(wǎng)紅們的持續(xù)塌房，是網(wǎng)紅們本身的自我約束力與激進(jìn)的商業(yè)化之間的矛盾所致。

無(wú)論如何，以短視頻直播為代表的網(wǎng)紅行業(yè)的持續(xù)洗牌，預(yù)計(jì)將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間的主旋律。

同直播帶貨領(lǐng)域的網(wǎng)紅們好似「流水的兵」，持續(xù)不斷地有人出局，又有人瘋狂涌入不同，短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅們似乎略顯堅(jiān)韌，好似「鐵打的營(yíng)盤(pán)」一樣，維持著網(wǎng)紅行業(yè)最后的顏面。

一

久未露面的李子柒，再一次「營(yíng)業(yè)」，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

近日，李子柒現(xiàn)身強(qiáng)國(guó)熊貓周宣傳視頻，在沉寂了近一年的時(shí)間之后，再度露面。

對(duì)于李子柒的這次露面，可謂是給業(yè)已陷入到輿論漩渦里的短視頻直播網(wǎng)紅，注入了一劑強(qiáng)心針。

她告訴外界，所謂的網(wǎng)紅，并非是白駒過(guò)隙般的轉(zhuǎn)瞬即逝，同樣還可以有持續(xù)生長(zhǎng)的生命力。

當(dāng)一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)紅們因直播帶貨而陷入到這樣那樣的質(zhì)疑與爭(zhēng)論之中的時(shí)候，李子柒用自身的實(shí)際行動(dòng)告訴外界，所謂的網(wǎng)紅，并非僅僅只有直播帶貨這樣一條路，真正堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的精神，告別直播帶貨的急功近利，或許才是網(wǎng)紅們可以獲得長(zhǎng)久發(fā)展的正確之道。

事實(shí)上，隱身之前的李子柒，同樣遭遇到了一系列的品牌官司，并因此引發(fā)了諸多的質(zhì)疑與爭(zhēng)論。

她與杭州微念之間的品牌之爭(zhēng)，同樣引發(fā)了不少的影響和討論。

后來(lái)，雖然這些問(wèn)題得到了解決，但是，對(duì)于李子柒的個(gè)人品牌來(lái)講，同樣遭遇到了不少的打擊。

盡管李子柒遭遇到了諸多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，但有一點(diǎn)可以肯定的是，生長(zhǎng)于短視頻時(shí)代的李子柒，并未像瘋狂小楊哥那樣選擇直播帶貨這樣一種賺快錢(qián)的方式，而是繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域精耕。

這是李子柒的定力，和她區(qū)別于普通意義上的網(wǎng)紅的獨(dú)特之處。

在李子柒沉寂的這一年時(shí)間里，便有媒體爆出，李子柒將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了非遺相關(guān)的工作上。

無(wú)論是蜀繡，還是學(xué)習(xí)活字印刷，無(wú)一不是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

雖然我們現(xiàn)在還無(wú)法確定李子柒之后的工作，是否會(huì)有非遺的推廣有關(guān)，但是，有一點(diǎn)可以確定的是，李子柒依然還是會(huì)在短視頻領(lǐng)域深耕，而不是像瘋狂小楊哥、東北雨姐那樣開(kāi)始直播帶貨。

二

當(dāng)直播帶貨被認(rèn)為是幾乎所有的網(wǎng)紅們都會(huì)選擇的必然之路的時(shí)候，處于絕對(duì)頭部的李子柒，用自己的實(shí)際行動(dòng)告訴外界，所謂的網(wǎng)紅，并非只有主播帶貨這一條路可走。

找到自身與直播帶貨之外的更多領(lǐng)域的結(jié)合點(diǎn)，并且利用自身的影響力，做一些可以掌控的事情，或許遠(yuǎn)比僅僅只是充當(dāng)一個(gè)流量的收割機(jī)來(lái)得更加長(zhǎng)久和可持續(xù)。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，李子柒在網(wǎng)紅主播們，特別是直播帶貨的網(wǎng)紅主播們不斷地陷入到輿論漩渦的時(shí)候，再度發(fā)聲，無(wú)疑給正在陷入到口誅筆伐的網(wǎng)紅行業(yè)，注入了一劑強(qiáng)心針。

同樣地，她也為業(yè)已陷入到迷茫期的短視頻直播行業(yè)，指明了新方向。

說(shuō)到底，對(duì)于短視頻起家的網(wǎng)紅們來(lái)講，還是要聚集在主業(yè)上，還是要更多地創(chuàng)作出受廣大用戶的作品，而非僅僅只是通過(guò)直播帶貨的方式來(lái)收割流量，賺快錢(qián)。

其實(shí)，縱然是在直播帶貨如日中天的時(shí)刻，我們依然看到了很多的網(wǎng)紅們堅(jiān)守在自身的領(lǐng)域里，這其中有李子柒，有白冰，等等。

他們并未隨大流，而是繼續(xù)堅(jiān)守在自身熟悉的賽道上。

他們的堅(jiān)守，告訴我們，短視頻網(wǎng)紅們之所以會(huì)走紅，其中一個(gè)很重要的原因在于，他們的短視頻作品受到了廣大用戶的青睞。

在這個(gè)時(shí)候，他們需要做的是，要盡可能做地去創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，而非像瘋狂小楊哥、東北雨姐那樣去做直播帶貨這樣一個(gè)賺快錢(qián)的行當(dāng)。

三

當(dāng)李子柒再度發(fā)聲，她用一個(gè)生動(dòng)的事實(shí)告訴我們，所謂的短視頻網(wǎng)紅，并非僅僅只有直播帶貨這一條路，真正做出好的內(nèi)容，將自身的內(nèi)容與非遺、農(nóng)業(yè)等更多領(lǐng)域結(jié)合在一起，不斷地為這些行業(yè)進(jìn)行賦能，或許遠(yuǎn)比直播帶貨更加長(zhǎng)久，更有意義。

當(dāng)然，我們依然無(wú)法否認(rèn)直播帶貨本身在滿足用戶和消費(fèi)者多樣化的需求上所做出的貢獻(xiàn)，我們依然無(wú)法否認(rèn)直播帶貨本身在打破產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端的信息壁壘上的巨大作用，我們依然無(wú)法否認(rèn)直播帶貨本身在降低企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)成本上所發(fā)揮的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

縱然是我們看到了瘋狂小楊哥、東北雨姐的塌房，但是，我們依然還看到了東方甄選、交個(gè)朋友、李佳琦、辛巴等網(wǎng)紅主播們依然還在持續(xù)地為用戶和消費(fèi)者提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

說(shuō)到底，無(wú)論是李子柒這樣的短視頻網(wǎng)紅也好，還是李佳琦這樣的直播帶貨網(wǎng)紅也罷，還是要堅(jiān)持走品質(zhì)的路線，還是要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和耐心主義，而非僅僅只是將自身蛻變成為流量收割的工具。

當(dāng)李子柒再度發(fā)聲，我們看到的是一個(gè)遠(yuǎn)比瘋狂小楊哥、東北雨姐更加長(zhǎng)久且可持續(xù)的發(fā)展新方向。

它少了直播帶貨的紙醉金迷，它少了直播帶貨的瘋狂冒進(jìn)，更多地為我們展現(xiàn)的是，一個(gè)在短視頻領(lǐng)域精耕，一個(gè)真正把內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，一個(gè)真正用長(zhǎng)期和耐心來(lái)描畫(huà)出來(lái)的新方向。

這，不得不說(shuō)是一劑強(qiáng)心針。

無(wú)論是對(duì)于李子柒這樣的短視頻網(wǎng)紅們來(lái)講，還是對(duì)于李佳琦這樣的直播帶貨網(wǎng)紅而言，只有真正堅(jiān)守這樣一個(gè)新方向，只有真正沉下心去做內(nèi)容，做產(chǎn)品，而非僅僅只是淪為收割流量的工具，或許才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

對(duì)于正在處于轉(zhuǎn)型期的短視頻直播領(lǐng)域來(lái)講，市場(chǎng)呼喚更多的李子柒、李佳琦這樣的網(wǎng)紅主播們的出現(xiàn)。

他們的出現(xiàn)，并不僅僅只是將用戶當(dāng)做流量來(lái)圈養(yǎng)和收割，而是更多地將自身與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)李子柒開(kāi)始「營(yíng)業(yè)」的消息登上熱搜，顯示的是市場(chǎng)和用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的呼喚。

對(duì)于正在處于輿論漩渦之中的短視頻直播帶貨行業(yè)來(lái)講，這無(wú)疑指明了未來(lái)的發(fā)展方向。

以此為開(kāi)端，短視頻直播行業(yè)或許將會(huì)真正從野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，進(jìn)入到精耕細(xì)作的新階段。

不再拘泥于流量，不再執(zhí)迷于收割，真正把用戶和消費(fèi)者當(dāng)人的短視頻直播帶貨新時(shí)代，正在來(lái)臨。

李子柒，或許還會(huì)繼續(xù)生長(zhǎng)下去。

原因在于，她持續(xù)不斷地與非遺、農(nóng)業(yè)等行業(yè)同頻共振，她持續(xù)不斷地為用戶生產(chǎn)好的內(nèi)容，而不是急功近利般的背離了初心。

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