李子柒，是一面「照妖鏡」

縱然是停更了三年之久，當(dāng)李子柒再度歸來，依然保持著她離去之時(shí)的熱度。

無論是從李子柒所發(fā)布的視頻的播放量上來看，還是從外界的反應(yīng)來看，說李子柒是現(xiàn)在網(wǎng)紅博主里的頂流之中的頂流絲毫一點(diǎn)都不為過。

雖然李子柒在停更的三年之間，依然還是會(huì)在相關(guān)公益活動(dòng)當(dāng)中露面，但是，對(duì)于喜歡她的視頻的粉絲們來講，對(duì)于她的新作品更加多了幾分期待。

三年之前，李子柒之所以會(huì)停更，其中一個(gè)很重要的原因在于，圍繞著她的一系列的非議的出現(xiàn)。雖然這些事情最后都得到了妥善地解決，但是，李子柒還是選擇了停更。

對(duì)于李子柒來講，她離開的這三年，其實(shí)是直播和短視頻行業(yè)發(fā)生深刻改變的三年。

在這三年的時(shí)間里，我們看到了直播、短視頻行業(yè)洗牌的加速，我們看到了新的流量博主的誕生。

盡管如此，整個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)短視頻的需求，依然是沒有減少的。

毫不夸張地說，現(xiàn)在的直播短視頻行業(yè)早已告別了以往野蠻生長，開始進(jìn)入到規(guī)范和理性的發(fā)展階段。

如果對(duì)于李子柒的回歸進(jìn)行總結(jié)和定義的話，李子柒「復(fù)制」李子柒，無疑是再合適不過的了。

當(dāng)李子柒強(qiáng)勢(shì)回歸，特別是當(dāng)她回歸開始引發(fā)一系列的反響，我們需要看到的是，這樣一個(gè)事件背后為我們傳遞出來的訊息，我們需要找到整個(gè)直播短視頻行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變化。

只有這樣，我們才能真正明白李子柒緣何會(huì)在停更三年之后依然保持如此高的熱度，我們才能真正知道現(xiàn)在的直播短視頻行業(yè)究竟需要什么樣的內(nèi)容。

李子柒「復(fù)制」李子柒的背后是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚

歸來之后的李子柒依然延續(xù)了以往的風(fēng)格，以中國風(fēng)、農(nóng)村田園為其作品的主要背景，整個(gè)視頻將非遺技藝囊括其中。

如果對(duì)于李子柒回歸之后的作品進(jìn)行一個(gè)總結(jié)和定義的話，她更像是一個(gè)中國非遺技藝的傳播者。

對(duì)于被滿屏急功急利的內(nèi)容所充斥著的短視頻直播平臺(tái)來講，李子柒的歸來，可謂是一股清流。

站在這樣一個(gè)角度，如果我們對(duì)于李子柒的回歸進(jìn)行總結(jié)和定義的話，李子柒通過向短視頻直播平臺(tái)輸送「非主流」的內(nèi)容，詮釋了整個(gè)市場(chǎng)真正稀缺的內(nèi)容，甚至可以說短視頻直播內(nèi)容真正可以持久的新方向。

無論是對(duì)于網(wǎng)紅博主們來講，還是對(duì)于短視頻直播平臺(tái)而言，只有不斷地輸出有情懷、有風(fēng)格的高品質(zhì)內(nèi)容，才能在這個(gè)洗牌日漸深入的行業(yè)立足。

這不得不讓我們聯(lián)想到現(xiàn)在的直播和短視頻行業(yè)風(fēng)靡的炫富風(fēng)、低智風(fēng)，這不得不讓我們聯(lián)想到現(xiàn)在的直播和短視頻行業(yè)為了流量而不擇手段的操作。

說到底，只有真正輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，只有真正堅(jiān)守一個(gè)網(wǎng)紅的底線，才能在這樣一個(gè)業(yè)已進(jìn)入到新洗牌期的行業(yè)里立足。

李子柒的回歸，更像是一種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸，而她回歸之后所受到的追捧，更多地讓我們看到的是，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求和呼喚。

對(duì)于身處直播和短視頻行業(yè)的人們來講，只有不斷地推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，只有拋開濃重的商業(yè)化，真正讓自身的作品有靈魂，才是在這樣一個(gè)全新的行業(yè)背景下立足的關(guān)鍵。

李子柒還是那個(gè)李子柒，互聯(lián)網(wǎng)早已不是那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)

縱然是在停更了三年之后，李子柒依然還保持著以往的風(fēng)格，用李子柒依然還是那個(gè)李子柒來形容一點(diǎn)都不為過。

然而，我們同樣要看到的是，李子柒還是那個(gè)李子柒，而互聯(lián)網(wǎng)早已不再是那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

深入分析其中的原因，互聯(lián)網(wǎng)本身正在發(fā)生著的深刻洗牌，特別是在流量見頂?shù)拇蟊尘跋?，互?lián)網(wǎng)行業(yè)本身開始發(fā)生著的深刻轉(zhuǎn)型和升級(jí)，才是當(dāng)下的主流。

這一點(diǎn)，我們可以從今年雙十一當(dāng)中，以阿里、京東為代表的電商玩家們開始越來越多地關(guān)注品質(zhì)和體驗(yàn)上看出一絲端倪。

對(duì)于阿里、京東來講，它們之所以會(huì)在今年雙十一繼續(xù)保持著發(fā)生的后勁，其中一個(gè)很重要的原因在于，它們把握了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從低質(zhì)向高質(zhì)量發(fā)展的主流和方向，它們看到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在告別傳統(tǒng)意義上的以增量為驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而去尋找存量時(shí)代的打法。

說到底，阿里、京東之所以會(huì)在今年這樣一個(gè)雙十一繼續(xù)保持領(lǐng)先，其中一個(gè)很重要的原因在于，它們滿足了用戶對(duì)于高品質(zhì)商品和體驗(yàn)的需求。

無論是從商品的源頭進(jìn)行把關(guān)，還是通過電商相配套的環(huán)節(jié)來優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，我們都可以看出，它們適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻變化。

反觀拼多多，它還是存活在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迷夢(mèng)之中，它依然還在延續(xù)著以資本和流量為主導(dǎo)的做法，卻并未真正從平臺(tái)治理上來根治假貨橫行的現(xiàn)象的發(fā)生。

正是因?yàn)槿绱?，?dāng)阿里、京東在高質(zhì)量的雙十一來臨之際，取得新的成績的時(shí)候，我們卻看到了拼多多開始深陷假貨的泥潭之中，難以自拔。

從這個(gè)角度來看，李子柒開始那個(gè)高品質(zhì)的李子柒，而互聯(lián)網(wǎng)早已不再是那個(gè)低質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)。

對(duì)于不能適應(yīng)這樣一種變化的拼多多來講，雖然可以獲得燒錢補(bǔ)貼的方式來繼續(xù)延續(xù)增長，但是，從長遠(yuǎn)來看，等到用戶的品牌心智開始成熟，特別是等到用戶對(duì)于拼多多的服務(wù)難以容忍的時(shí)候，那么，他們必然會(huì)選擇用腳投票。這個(gè)時(shí)候，拼多多被淘汰出局將會(huì)是一件必然的事情。

拼多多尚且如此，對(duì)于以抖音為代表的直播帶貨平臺(tái)來講，同樣如此。

前段時(shí)間以來，可以說，相對(duì)于拼多多，抖音更是有過之而無不及。

說到底，抖音僅僅只是一個(gè)流量的中轉(zhuǎn)站，缺少電商相配套的一系列的基礎(chǔ)設(shè)施。

如果抖音僅僅只是像拼多多一樣看成是一個(gè)流量的平臺(tái)，卻沒有真正建立一套圍繞著電商的體系，那么，它勢(shì)必和拼多多一樣走入到發(fā)展的死胡同里。

李子柒回歸的背后是行業(yè)本質(zhì)的回歸

無論是直播也好，還是短視頻也罷，它的最為本質(zhì)的一點(diǎn)，還是在于內(nèi)容本身，而非僅僅只是將直播和短視頻看成是帶貨的工具，更不能看成是一種收割流量的手段。

然而，在李子柒停更的這三年的時(shí)間里，我們看到了短視頻和直播平臺(tái)開始缺少越來越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有的僅僅只是將直播和短視頻看成是一種獲取和收割流量的短視做法。

當(dāng)李子柒在停更了三年之后再度歸來，我們看到的是，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚。

對(duì)于短視頻和直播平臺(tái)來講，真正需要的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而非僅僅只是靠噱頭和吸引眼球來獲取流量，進(jìn)而對(duì)這些流量進(jìn)行收割。

當(dāng)李子柒「復(fù)制」李子柒，我們更多地需要看到的是，行業(yè)本質(zhì)的回歸，我們需要更多地看到的是，短視頻和直播平臺(tái)真正的本質(zhì)是什么。

拿抖音來講，雖然我們看到現(xiàn)在的抖音平臺(tái)一片火熱，但是，在這樣一片火熱的背后，我們更多地看到的是，一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失。

說到底，抖音僅僅只是一個(gè)流量的中轉(zhuǎn)站，開始一點(diǎn)一點(diǎn)地失去它作為一個(gè)短視頻直播平臺(tái)的本質(zhì)。

透過李子柒的回歸，我們需要更多地看到的是，市場(chǎng)對(duì)于短視頻直播平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚，同時(shí)，我們還應(yīng)該看到的是，作為短視頻直播平臺(tái)，以抖音為代表的玩家們開始一點(diǎn)一點(diǎn)地失去自我。

同樣地，我們?cè)陔娚填I(lǐng)域里也看到了同樣的場(chǎng)景正在上演。

我們說，今年雙十一阿里、京東為什么表現(xiàn)搶眼，拼多多非但籍籍無名，反倒是開始翻車呢？

其中一個(gè)很重要的原因，還是在于電商行業(yè)同樣開始回歸行業(yè)的本質(zhì)。

對(duì)于阿里、京東來講，它們真正是按照電商的標(biāo)準(zhǔn)來打造自身的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的，但是，拼多多僅僅只是將自身看成是一個(gè)流量的平臺(tái)，卻沒有真正將自身平臺(tái)的發(fā)展回歸到電商的本質(zhì)之上。

正是因?yàn)槿绱耍覀儾趴吹搅似炊喽嗟膸缀跛械拇蚍ɑ旧隙际菄@著流量來運(yùn)作，卻并未真正圍繞著電商來運(yùn)作。

無論是百億補(bǔ)貼也好，還是農(nóng)地云拼的模式也罷，乃至是它的砍一刀的營銷手段來講，無一不是在將流量看成是核心，全然忽略了自身作為一家電商平臺(tái)的本質(zhì)。

當(dāng)李子柒在停更了三年之后，歸來依然是頂流，我們需要更多地看到的是，一場(chǎng)行業(yè)本質(zhì)的回歸。

對(duì)于短視頻直播平臺(tái)來講，還是要回歸到內(nèi)容本身，對(duì)于電商平臺(tái)來講，還是要回歸到產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈本身。

只有這樣，它們才能真正跳出流量的裹挾，真正找到一條更加長久，更加富有長期主義的發(fā)展模式。

結(jié)語

縱然是在停更了三年之后，李子柒回歸之后，依然是行業(yè)的頂流。

如果對(duì)于李子柒的回歸進(jìn)行總結(jié)和定義的話，用李子柒「復(fù)制」李子柒，無疑是再合適不過了。

透過李子柒的回歸，我們除了看到她的成功之外，還需要看到的是，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展周期的現(xiàn)實(shí)，還需要看到整個(gè)市場(chǎng)正在開啟的這樣一場(chǎng)回歸行業(yè)本質(zhì)的大趨勢(shì)。

因此，李子柒并不僅僅只是李子柒，而是一個(gè)市場(chǎng)的晴雨表，一個(gè)行業(yè)的試金石，一面平臺(tái)的照妖鏡。

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