銳評 | Meta、蘋果慘遭打臉，紛紛折戟高端頭顯市場

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思認(rèn)為高端頭顯Quest Pro并非失敗品，它為后續(xù)產(chǎn)品鋪通了道路，然而卻有媒體曝出Meta已經(jīng)取消2027年的高端頭顯項(xiàng)目La Jolla，原因在于市場對于原版Quest Pro“反應(yīng)冷淡”，Meta嘴上否認(rèn)QuestPro的失敗，反手就把其繼任產(chǎn)品取消了，不得不說這很打臉。

一旁看熱鬧的蘋果也好不到哪里去，蘋果寄予厚望的高端頭顯Vision Pro，即便被市場看衰，庫克等蘋果高管仍然看多，可是等來的是市場份額的暴跌，庫克等被無情打臉。不得不說，高端頭顯讓Meta、蘋果成為“打臉”的難兄難弟。

本期的銳評，我們就此展開討論。

打臉的Meta的高端頭顯項(xiàng)目

2022年Meta發(fā)布了高端頭顯Quest Pro，售價為1499.99美元，Meta 首席執(zhí)行官扎克伯格稱這樣定價只是“保本”，為的是讓更多人通過購買硬件體驗(yàn)元宇宙。

據(jù)了解，Quest Pro采用了Pancake透鏡，配備10個VR/MR傳感器，搭載高通驍龍芯片XR2+ Gen1，它的Mini LED單眼屏幕分辨率為1800*1920，輔以12GB RAM和 256GB ROM，集成了眼球追蹤功能。產(chǎn)品還配套兩件 Quest Touch Pro 控制器，各搭載一枚驍龍662 處理器和三個攝像頭。

Quest Pro的主要功能是全彩透視，它使用設(shè)備外部的四個攝像頭來捕捉并向佩戴設(shè)備的用戶顯示頭顯外部的空間，從而帶來 " 混合現(xiàn)實(shí) " 體驗(yàn)，將數(shù)字內(nèi)容疊加到用戶的真實(shí)世界環(huán)境中。

Meta對Quest Pro的定位是高端頭顯，面向企業(yè)用戶及專業(yè)用戶，主打辦公場景。按照Meta原先的設(shè)想，到2030年底官方計劃迭代到第四代、第五代，屆時這個產(chǎn)品線才會真正成熟。

結(jié)果出乎意料，由于Quest Pro的定價太高，消費(fèi)者與市場不買賬，經(jīng)過兩三次降價，該產(chǎn)品的銷量依舊難以提振，坊間一度傳出Meta要砍掉Quest Pro這條生產(chǎn)線，官方都進(jìn)行了辟謠。

在2024年Quest 3S的發(fā)布會上，官方宣布停產(chǎn)Quest Pro，標(biāo)志著這款設(shè)備在市場上的短暫歷程結(jié)束。不過官方否認(rèn)它是一款失敗的產(chǎn)品。

根據(jù)Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思的說法，Quest Pro并非失敗品，它為后續(xù)產(chǎn)品鋪通了道路，沒有Quest Pro就沒有Quest 3。這就跟早前扎克伯格接受媒體采訪時的表述類似。

扎克伯格稱除了探索專業(yè)市場外，Meta推出高端頭顯Quest Pro的另一個原因則是驗(yàn)證新技術(shù)，搶先構(gòu)建相關(guān)的開發(fā)者生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，這將是一個很大的優(yōu)勢。而后期，Meta會將Quest Pro系列的功能下放到Quest 3、Quest 4等消費(fèi)級產(chǎn)品中。這意味著，開發(fā)Quest Pro可以幫助Meta更快、更好的升級消費(fèi)級Quest產(chǎn)品，就像是Quest 1對Quest 2產(chǎn)生的作用。

從后面Quest 3采用Pancake光學(xué)方案、Quest 3S上MR透視功能，它們都是“師從”Quest Pro可知，按照Meta官方的定義，高端頭顯產(chǎn)品線有存在的必要，應(yīng)該要繼續(xù)研發(fā)后續(xù)產(chǎn)品才行，可Meta的行動則是打臉。

根據(jù)外媒The Verge透露，此前在體驗(yàn)Orion產(chǎn)品期間曾與Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思有過交流，他證實(shí)了Meta已經(jīng)取消2027年的高端頭顯項(xiàng)目La Jolla（很有可能是Quest Pro 2）消息，并指出這樣做的原因在于上一代產(chǎn)品Quest Pro市場表現(xiàn)不行。

Meta口頭上否認(rèn)了高端頭顯產(chǎn)品的失利，可它卻用取消后續(xù)產(chǎn)品的行動，狠狠地打臉自己。果然印證了那句話“不要看他說了什么，而要看他做了什么”。在筆者看來，蘋果也學(xué)習(xí)了Meta打臉這一行為。

蘋果也要被打臉

蘋果在2023年6月舉辦的WWDC上，正式發(fā)布了Vision Pro，它的重量在600到650克之間，配備了M2+R1芯片、雙眼8K分辨率Micro OLED屏幕、1TB閃存、12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)等，支持使用眼睛、雙手和語音來操作，售價3499美元起步。

官方稱Vision Pro的應(yīng)用數(shù)量則是百萬級別的。據(jù)蘋果營銷主管Greg Joswiak透露，Vision Pro目前已經(jīng)擁有1000+的visionOS原生應(yīng)用，而且兼容的iOS和iPad應(yīng)用則增加至150萬。在Vision Pro推出時，蘋果表示該頭顯有超過600個應(yīng)用可用。

在Vision Pro發(fā)布后，很多人不看好它的市場前景，原因主要有兩個：一是Vision Pro的重量超過了1斤，不適合久戴，二是Vision Pro的價格不親民，買得起的人不多。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的預(yù)測報告，Vision Pro的年度全球銷量預(yù)計將無法突破50萬臺大關(guān)。

盡管被看衰，但是庫克依舊力挺Vision Pro，他稱自己每天都戴它，進(jìn)行觀影、娛樂、辦公等，且獲得了不錯的體驗(yàn)。庫克表示該頭顯在企業(yè)領(lǐng)域大受歡迎，在《財富》100 強(qiáng)公司中有一半都購買了Vision Pro。

蘋果首席財務(wù)官 Luca Maestri還透露了Vision Pro頭顯的一些企業(yè)用途，包括荷蘭皇家航空公司用于設(shè)計飛機(jī)發(fā)動機(jī)、和保時捷團(tuán)隊(duì)合作以及和Lowe's合作設(shè)計廚房。

然而庫克等蘋果高管唱多Vision Pro依舊沒有取得好的效果，不可避免的迎來了現(xiàn)實(shí)的打臉。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，Vision Pro的銷量較第一季度暴跌近80%。他們表示，在蘋果允許的兩周全額退款期限內(nèi)，大部分首批購買者都退回了設(shè)備。

另外在二手交易市場Swappa，3499美元的基礎(chǔ)款A(yù)pple Vision Pro在9月份的平均轉(zhuǎn)售價格為2494美元，低于8月份的2710美元。

值得一提的是，蘋果的行為也從側(cè)面暗示了Vision Pro的失利，蘋果忙著研發(fā)廉價版的Vision。根據(jù)彭博社的報道稱，蘋果的Vision Products Group正在開發(fā)平價版Vision頭顯，它有望最早將于2025年面世。低端機(jī)型的售價約為2000美元，處理器相對較弱，材料相對更便宜。它同時沒有“Eyesight”功能。由于價格較低，蘋果預(yù)計這款設(shè)備的銷量將至少是Vision Pro的兩倍。

如果Vision Pro是成功的，蘋果就不會火急火燎的去研發(fā)廉價版的Vision，從這方面來說，Vision Pro打了庫克以及蘋果等高管的臉。

寫在最后

無論是Meta，還是蘋果的被打臉，它們無一例外地證明了一個論斷的正確性：

現(xiàn)階段，高端頭顯市場還不成熟，受眾不多。

于是乎我們就看到了Quest Pro之后，Meta推出了價格親民的Quest 3、Quest 3S；在Vision Pro之后，蘋果著手研發(fā)廉價版Vision。

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