鐘睒睒，開始四處樹敵

這無疑是鐘睒睒的一次巨大的反擊。

無論是對于他所在的賽道，還是對于他與之關(guān)聯(lián)的賽道，無一不是如此。

對于不建議消費者長期飲用綠瓶純凈水的建議，對于電商平臺拼多多低價策略的抨擊，對于企業(yè)家親自下場做直播帶貨的揶揄，對于頭條、抖音刪除對其傷害和污蔑言論的請求，無一不再像我們展示著這一點。

正如他所創(chuàng)立的農(nóng)夫山泉遭遇的非議一樣，鐘睒睒的每一次言論，似乎都會引起不小的波瀾。

如果我們將鐘睒睒的這樣一次言論和以往他口中所遭遇的「網(wǎng)暴」聯(lián)系在一起的話，我們完全可以將這次發(fā)聲，看成是一次鐘睒睒的反擊。

然而，對于鐘睒睒的反擊，不免給人一種四處樹敵之嫌。

于是，我們不免擔(dān)心，在鐘睒睒發(fā)布了這一系列的言論之后，農(nóng)夫山泉的公關(guān)，真的又有的忙了。

不過，透過鐘睒睒的反擊，我們的確看出了他所在的賽道以及當下的整個行業(yè)的業(yè)態(tài)，存在著這樣那樣的問題。

如果我們將這些問題和鐘睒睒的言論聯(lián)系在一起的話，便會發(fā)現(xiàn)，所謂的鐘睒睒的反擊，或許僅僅只是對于農(nóng)夫山泉所在賽道以及相關(guān)行業(yè)的直抒胸臆的一種表達，更像是一個理想主義者的孤軍奮戰(zhàn)。

一

對于農(nóng)夫山泉做綠瓶純凈水的說法，鐘睒睒表示，他之所以會做綠瓶純凈水，其實就是為了讓消費者懂得紅瓶農(nóng)夫山泉，的確是物有所值的。

除此之外，鐘睒睒還直言不諱地表示，他不建議消費者長期飲用綠瓶純凈水。

雖然鐘睒睒是在說自家的純凈水，但是，人們不免將其與娃哈哈等純凈水廠家聯(lián)系在一起。

原因在于，娃哈哈和其他的廠家們主打的，就是純凈水的產(chǎn)品。

說到底，鐘睒睒其實就是在通過下場做一款純凈水的產(chǎn)品，讓外界真正了解純凈水的價值。

更為確切地說，讓消費者更加看清楚當下純凈水市場的情況，打開純凈水市場的黑匣子。

誠然，鐘睒睒的出發(fā)點是好的。

然而，我們同樣要看到的是，在當下中國的飲用水市場上，真正像農(nóng)夫山泉的企業(yè)，畢竟是少數(shù)，大多數(shù)的玩家依然還是類似娃哈哈的純凈水玩家。

從表面上來看，鐘睒睒是在拿自己產(chǎn)品說事兒，實際上，他是在用自己的實際行動告訴消費者，純凈水究竟是什么一個樣子的，以此來抨擊自身所在的賽道的亂象。

對于農(nóng)夫山泉所在的飲用水賽道來講，鐘睒睒的言論，無疑是對于同行的開炮。

隨之而來的，必然是同行業(yè)們的反擊。

這必然將會把鐘睒睒再度帶入到輿論的漩渦之中，對于農(nóng)夫山泉來講，并不見得是一個好的跡象。

可以想見的是，接下來必然會出現(xiàn)類似鐘睒睒試圖通過自己的言論影響消費者的判斷的言論，甚至還將會引發(fā)更大的逆向反應(yīng)。

然而，透過它，我們更加需要看到的是，鐘睒睒通過自身的實際行動對于自身企業(yè)，乃至行業(yè)形象的反向維護。

二

如果說，鐘睒睒通過親自下場做純凈水來彰顯農(nóng)夫山泉主打的紅瓶飲用水的特質(zhì)，必然將會招致同行的反擊的話，那么，他對于電商平臺拼多多的抨擊，則投射出的是，他對于電商平臺所造成的價格和產(chǎn)品體系混亂的抨擊。

按照鐘睒睒的說法，「互聯(lián)網(wǎng)平臺讓價格體系下降，尤其是拼多多這樣的價格體系，對于中國品牌，對于中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害?！?/p>

鐘睒睒的這一表態(tài)，其實就是在直指拼多多這樣的電商平臺對于農(nóng)夫山泉的價格體系造成的破壞以及由此對其產(chǎn)品品牌造成的負面影響。

事實上，正如鐘睒睒抨擊純凈水市場存在著這樣那樣的問題一樣，鐘睒睒向拼多多開炮，其實就是在表達對于以拼多多為代表的電商平臺對于上游品牌商所帶來的負面影響。

這，同樣是鐘睒睒的理想主義者的具體體現(xiàn)。

深入分析鐘睒睒的這一言論，不難看出，拼多多這樣的電商平臺，的確對于農(nóng)夫山泉這樣的品牌商，是一種傷害。

原因在于，拼多多僅僅只是關(guān)注成交，卻并不關(guān)注成交之后用戶和消費者對于產(chǎn)品的感知。

于是，拼多多為了達成成交，開始通過各式各樣的營銷以及百億補貼的方式來實現(xiàn)，而當用戶和消費者真正拿到產(chǎn)品的時候，真正質(zhì)疑的是農(nóng)夫山泉的價格和產(chǎn)品。

在這個時候，拼多多所關(guān)注的效率與農(nóng)夫山泉所關(guān)注的產(chǎn)品之間便產(chǎn)生了不可調(diào)和的矛盾，于是，便有了鐘睒睒對于拼多多的抨擊。

透過鐘睒睒的這一表態(tài)，我們看到的是，電商平臺對于農(nóng)夫山泉的價格體系和品牌形象造成的沖擊。

可想而知的是，鐘睒睒撕下了拼多多的遮羞布，真正讓更多的消費者看清了拼多多平臺上的所謂的低價的真實面目，必然會招致拼多多的反擊。

三

對于當下越來越多的企業(yè)家開始下場做直播，打造個人IP以及做直播帶貨的做法，鐘睒睒同樣給予了抨擊。

鐘睒睒直言，他自己永遠不會做直播帶貨，也看不起那些做直播帶貨的企業(yè)家。「我要求電商平臺不能超過銷售額的5%?！?/p>

說到底，鐘睒睒之所以會對直播帶貨進行抨擊，最為根本的原因還是在于直播帶貨所帶來的價格戰(zhàn)，并且由此帶來了產(chǎn)品體系和價格體系的崩潰。

雖然鐘睒睒的說法，并不沒有錯，但是，他的這一言論，同樣會招致同行的抨擊。

原因在于，鐘睒睒僅僅只是站在他所在的行業(yè)的角度來看待直播帶貨這件事，并未設(shè)身處地地為其他的企業(yè)家著想。

可以預(yù)見的是，當鐘睒睒此言一出，必然會招致那些下場做直播，做個人IP，甚至做直播帶貨的企業(yè)家的抨擊。

然而，我們同樣要看到的是，鐘睒睒之所以會抨擊直播帶貨，其中最為根本的原因在于，直播帶貨如同拼多多那樣的電商平臺一樣，僅僅只會把農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品帶入到無休止的價格戰(zhàn)當中，全然忽略了產(chǎn)品體系和價格體系。

從這個角度來看，鐘睒睒抨擊直播，抨擊直播帶貨，其中一個最為根本的原因還是在于，它給農(nóng)夫山泉的價格體系和產(chǎn)品體系，乃至品牌造成了傷害，卻并未真正抨擊那些做直播，乃至做直播帶貨的企業(yè)家。

說到底，鐘睒睒抨擊直播帶貨，與他抨擊純凈水市場和抨擊拼多多，其實是有著相同的底層邏輯的。

認識到這一點，我們才能真正了解鐘睒睒抨擊直播帶貨，抨擊企業(yè)家下場做直播帶貨的根本邏輯，我們才能知道鐘睒睒的理想主義者的風(fēng)格。

結(jié)語

這無疑是鐘睒睒的一次巨大的反擊。

無論是鐘睒睒坦承親自下場做純凈水的根本原因，還是抨擊拼多多對中國產(chǎn)業(yè)造成的傷害，乃至是對于當下企業(yè)家下場做直播帶貨的看法，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

然而，透過鐘睒睒的四處樹敵，我們需要更多地看到的是，他對于農(nóng)夫山泉的品牌和產(chǎn)品價值進行的維護，他對于當下的企業(yè)家的行為進行的質(zhì)疑，他對于當下行業(yè)業(yè)態(tài)的擔(dān)憂。

無可幸免的是，四處樹敵的鐘睒睒，四處出擊的鐘睒睒，將會再度將自身置于新的輿論漩渦之下。

然而，透過這一點，我們看到的是一個更加真實的鐘睒睒，一個更加富有理想主義色彩的鐘睒睒。

四處樹敵的鐘睒睒，像極了西班牙作家塞萬提斯筆下的堂吉訶德。

在騎士精神早已絕跡的年月里，向風(fēng)車開炮。

當四處樹敵的鐘睒睒，開始四處反擊，需要反思的，或許并不是鐘睒睒，而是整個身處其中的我們每一個人。

「究竟是什么造就了今天的鐘睒睒」，或許是我們每一個人都需要回答的問題。

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