在如此多的網(wǎng)紅之中,真正能夠?qū)崿F(xiàn)「超長待機」、「實時在線」的并不在少數(shù)。
我們眼見著一個又一個流量體的崛起,我們又眼見著一個又一個流量體的崩塌。
從秀才到小楊哥,再到東北雨姐,無一不是如此。
然而,縱然是在塌房已然成為風(fēng)潮的網(wǎng)紅大隊伍里,我們卻看到了「異類」的出現(xiàn),papi醬、李子柒,無疑就是其中的代表。
我們都知道,papi醬可以被看成是初生代網(wǎng)紅的代表,而李子柒則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代崛起的后起之秀。
同一般意義上的網(wǎng)紅,爆火即是塌房的前奏不同,papi醬、李子柒,不僅穿越了互聯(lián)網(wǎng)周期的迭代,同樣也見證了一個又一個同行的退場。
papi醬以犀利、辛辣、搞笑的風(fēng)格見長,而李子柒則是以平靜、淡然、超俗的態(tài)度馳名中外。
于是,我們不僅會問,緣何這樣兩種截然不同風(fēng)格的網(wǎng)紅會走到了今天?她們二人的「超長待機」又會給今天業(yè)已進入到深度洗牌的短視頻行業(yè)帶來怎樣的啟示呢?
內(nèi)容,始終都是papi醬、李子柒的「內(nèi)核」
那么多的網(wǎng)紅來了又走,走了又來,其中一個很重要的原因在于,他們往往忘記了他們因何而火,他們因何而紅。
這才是他們之所以會迅速崛起,又迅速崩塌的最為根本的原因。
說到底,無論是短視頻網(wǎng)紅來講,還是直播網(wǎng)紅而言,他們之所以會爆紅,其中一個最為根本的原因在于,他們創(chuàng)作出來了真正讓大眾們接受的內(nèi)容。
因此,內(nèi)容,才是他們的「內(nèi)核」。
對于papi醬、李子柒來講,正是把握了這樣一個「內(nèi)核」,因此,才走到了今天。
無論是papi醬的搞笑視頻,還是李子柒的清新自然視頻,我們都可以看出,她們總是會引發(fā)一些共鳴,總是是滿足大眾的某些情緒價值。
正是因為如此,她們才會有如此多的粉絲,她們才會走到了今天。
雖然papi醬、李子柒曾經(jīng)經(jīng)歷過些許的波折,但是,我們需要看到的是,她們始終都把內(nèi)容看成是自身所堅守的最后的底線,始終都把內(nèi)容看成是自己與粉絲們交流和聯(lián)系的橋梁和紐帶。
拿李子柒來講,縱然是在沉寂了三年之后,她依然還是將重心放在了內(nèi)容上,而非像其他的短視頻網(wǎng)紅一樣選擇直播帶貨。
正是因為她對于內(nèi)容的堅持,并且一以貫之地走屬于自己風(fēng)格的道路,所以,她才會穿越周期的迷霧,真正抵達一個全新的彼岸。
相反,對于那些成長于短視頻,卻忘記了自己的內(nèi)容,而選擇走上另外一個道路的網(wǎng)紅們來講,則是忘記了內(nèi)容,才是他們的「內(nèi)核」。
這一點,我們可以從小楊哥和東北雨姐們的身上,看出一絲端倪。
我們都知道,無論是小楊哥來講,還是對于東北雨姐而言,他們之所以會爆紅,其中一個很重要的原因在于,他們的內(nèi)容贏得了粉絲的支持與關(guān)注,他們的內(nèi)容才是他們的起源之地。
然而,小楊哥和東北雨姐并未真正意識到這一點,而是在爆紅之后,將關(guān)注的焦點聚焦在了直播帶貨上。
當(dāng)僅僅只有擁有流量的他們,缺少了對于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的把控之后,一味地用直播帶貨的方式來收割粉絲,最終卻導(dǎo)致了塌房的結(jié)果。
說到底,他們還是沒有堅守內(nèi)容的本分,而是做了那些他們并不擅長的事情。
同樣地,papi醬、李子柒之所以會走到今天,正是因為他們一直都在用內(nèi)容來詮釋自我,一直都在用內(nèi)容回饋粉絲,而沒有放棄內(nèi)容這個最本質(zhì)的「內(nèi)核」。
資本,始終都不是papi醬、李子柒的「主導(dǎo)」
事實上,無論是在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代,資本在其中都扮演著非常關(guān)鍵的角色。
我們看到的那么多的網(wǎng)紅之所以會迅速崛起,其中一個很重要的原因在于,他們在發(fā)展過程當(dāng)中有了資本的助力。
然而,真正厘清自身與資本的關(guān)系,不被資本所裹挾,而是真正讓資本為己所用,才是真正保證自身走到長遠的關(guān)鍵原因所在。
這一點,我們可以從papi醬、李子柒的身上,看出一絲端倪。
當(dāng)papi醬、李子柒成名之后,自然會和資本產(chǎn)生了聯(lián)系,無論是投資合作,還是彼此賦能,我們都可以看出,papi醬、李子柒其實都堅持自身的主導(dǎo)權(quán),而不被資本所主導(dǎo)。
正是因為如此,我們才看到了papi醬和李子柒可以和資本彼此賦能,彼此成就,而并未淪為資本的「話事人」。
反觀那些崩塌的網(wǎng)紅們,他們要么成為了資本的奴隸,要么成為了資本收割流量的工具,全然混淆了他們本該與資本之間的關(guān)系。
無論是小楊哥也好,還是東北雨姐也罷,無一不是如此。
真正認識到這一點,我們才能真正把握好papi醬、李子柒之所以會「超長待機」的另外一個最為根本的原因。
對于其他的網(wǎng)紅來講,她們所建立了這樣一種與資本之間的關(guān)系,無疑具有著非常重要的借鑒意義。
對流量保有敬畏之心,才能走得長遠
無論是對于papi醬和李子柒來講,她們之所以會走到今天,其中一個很重要的原因在于,對于流量保有敬畏之心,并且真正把流量當(dāng)人,而非當(dāng)成韭菜來看待,才是關(guān)鍵所在。
相對于papi醬與李子柒與流量之間的「相敬如賓」的關(guān)系,我們看到的是,以小楊哥、東北雨姐為代表的網(wǎng)紅,僅僅只是將流量看成是韭菜,僅僅只是將流量看成是他們變現(xiàn)的渠道和手段。
對于流量保有敬畏之心,其中一個最為重要的表現(xiàn)就在于,始終要有自身的發(fā)展路線圖,而非跟著平臺的節(jié)奏走,更加不能被平臺所裹挾,最終淪為平臺收割流量的工具。
papi醬、李子柒之所以會走到今天,其中一個很重要的原因在于,她們僅僅只是將短視頻平臺看成是一個展示自我內(nèi)容的渠道,而非是短視頻平臺的話事人,并且最終和短視頻平臺站在了一起。
從這樣一個角度來看,對流量保有敬畏之心,和平臺保持距離,真正厘清平臺的本質(zhì),真正建立起與平臺之間的良性關(guān)系,才是真正保證papi醬、李子柒之所以會實現(xiàn)「超長待機」的關(guān)鍵所在。
反觀那些被平臺裹挾,那些按照平臺所規(guī)劃的路線行走的網(wǎng)紅們,我們可以看出,他們可以在短時間內(nèi)爆紅,可以在短時間內(nèi)賺得盆滿缽滿,但是,等到平臺崩塌,特別是等到他們真正淪為了平臺收割流量的工具的時候,塌房或許是一夜之間的事情。
結(jié)語
當(dāng)小楊哥、東北雨姐開始迅速塌房,我們看到的是,以papi醬、李子柒為代表的網(wǎng)紅們依然還在處于一種「超長待機」的狀態(tài)。
在這樣一個物欲橫流的時代,真正實現(xiàn)如此的「超長待機」,真的不是一件容易的事情。
透過papi醬、李子柒的「超長待機」,我們看到了內(nèi)容才是根本,不被資本和平臺裹挾才是關(guān)鍵,對流量保持敬畏之心才是底線。
從某種意義上來講,papi醬、李子柒扯下了以抖音為代表的短視頻平臺的面具。
抖音,僅僅只是將流量看成是變現(xiàn)的工具,僅僅只是將網(wǎng)紅們看成是實現(xiàn)自身商業(yè)價值的工具人,僅僅只是將內(nèi)容看成是一種收割流量的手段。
未來,或許還會有新的網(wǎng)紅出現(xiàn),或許還會有新的網(wǎng)紅崩塌,但是,如何做papi醬、李子柒,或許才是我們真正要思考的。
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