自字節(jié)跳動(dòng)誕生的第一天開(kāi)始,便充滿著爭(zhēng)議與質(zhì)疑。
如果對(duì)于這些爭(zhēng)議和質(zhì)疑進(jìn)行總結(jié)和定義的話,對(duì)于智能算法以及由此所導(dǎo)致的一系列問(wèn)題的爭(zhēng)論,無(wú)疑是一個(gè)主要方面。
縱然是在今天這樣一個(gè)智能算法和推薦業(yè)已大行其道的大背景下,對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)以及它的創(chuàng)始人張一鳴的質(zhì)疑,一點(diǎn)都沒(méi)有減少。
當(dāng)張一鳴在中國(guó)首富的寶座上尚未坐穩(wěn)之際,前首富鐘睒睒開(kāi)始了他對(duì)于張一鳴的喊話。
鐘睒睒表示,抖音、今日頭條首先是一個(gè)企業(yè),一個(gè)盈利為目的的企業(yè),一個(gè)有足夠力量掌控輿論的平臺(tái)企業(yè)。因?yàn)橛羞@樣的背景,請(qǐng)你承擔(dān)一個(gè)企業(yè)的文明準(zhǔn)則和規(guī)則。作為文明的規(guī)則或準(zhǔn)則,既應(yīng)該遵守和約束自己,也應(yīng)該以此為準(zhǔn)則約束社會(huì)形形色色的各色人等,為各種差別的人提供無(wú)差別的公平和公正。
他說(shuō),希望張一鳴先生,抖音、今日頭條及一切對(duì)我個(gè)人有過(guò)謠言傷害的媒體自媒體,我在等待你們誠(chéng)懇的道歉!我在等待。
如果對(duì)于鐘睒睒對(duì)于張一鳴以及他所領(lǐng)導(dǎo)下的字節(jié)跳動(dòng)的質(zhì)疑進(jìn)行總結(jié)和定義的話,基于「流量」的獲取與放大以及由此所導(dǎo)致的對(duì)于當(dāng)事方的傷害,無(wú)疑是一個(gè)主要方面。
其實(shí),早在今年8月份,鐘睒睒在央視《對(duì)話》節(jié)目中曾表示,如果“流量”這個(gè)詞帶的信息沒(méi)有責(zé)任人,流量在輿論環(huán)境之下不承擔(dān)法律責(zé)任,讓一些帶有私人目的,或者為了獲取金錢,用科技手段利用人性的弱點(diǎn)故意做流量勢(shì)能,那流量一定是種惡。水軍是其中一個(gè),但更重要的是掌握水軍的算法,那個(gè)惡更大。
作為前首富的鐘睒睒和作為新首富的張一鳴,開(kāi)始在流量、算法的問(wèn)題上相遇。
對(duì)于張一鳴來(lái)講,鐘睒睒的這次喊話以及他對(duì)于流量、算法的質(zhì)疑,無(wú)疑撕下了字節(jié)跳動(dòng)的遮羞布。
一
我們都知道,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的每一次進(jìn)化,幾乎都是一次流量遷移的過(guò)程。
在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中,誰(shuí)掌握了最高效的流量獲取手段,誰(shuí)能夠獲得盡可能多的流量,誰(shuí)就可以在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的叢林里取勝。
對(duì)于張一鳴所創(chuàng)立的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)講,正是在這樣一個(gè)機(jī)制之下脫穎而出的。
字節(jié)跳動(dòng)之所以能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出,除了它本身把握了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展大趨勢(shì),真正將內(nèi)容進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代,另外一個(gè)更為重要的原因在于,它基于大數(shù)據(jù)的智能算法系統(tǒng)建立了一套內(nèi)容推薦機(jī)制,真正讓流量迅速地聚集到了字節(jié)跳動(dòng)的大系統(tǒng)之下。
無(wú)論是以圖文為主的今日頭條,還是以視頻、直播為主的抖音,幾乎都是在這樣一個(gè)大背景下誕生和出現(xiàn)的。
可以說(shuō),憑借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮以及智能算法的聯(lián)合作用,張一鳴和他所帶領(lǐng)下的字節(jié)跳動(dòng)才得以從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黑暗森林里脫穎而出,才得以在BAT的夾縫之中生存下來(lái),并且成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一極。
從某種意義上來(lái)講,張一鳴與字節(jié)跳動(dòng)崛起的歷史,就是一部流量的遷移的過(guò)程。
時(shí)至今日,張一鳴以及他所帶領(lǐng)下的字節(jié)跳動(dòng)業(yè)已成為了新的流量巨頭,不僅將美團(tuán)、滴滴甩在了身后,同樣還將騰訊、阿里、百度等老牌的互聯(lián)網(wǎng)玩家們超越。
毫不夸張地說(shuō),現(xiàn)在的字節(jié)系,業(yè)已成為了人們生活獲取資訊、內(nèi)容的標(biāo)配。
無(wú)論是圖文內(nèi)容,還是短視頻直播內(nèi)容,字節(jié)系都占據(jù)著相當(dāng)大的體量。
有關(guān)鐘睒睒的極端言論,之所以會(huì)聚集在今日頭條、抖音的平臺(tái)上,其中一個(gè)最為重要的原因就在于此。
正是得益于流量在字節(jié)系的聚集以及由此所導(dǎo)致的商業(yè)變現(xiàn)的展開(kāi),我們才看到了張一鳴的身價(jià)持續(xù)不斷地暴漲。
時(shí)至今日,張一鳴業(yè)已取代鐘睒睒,成為了中國(guó)新的首富。
二
然而,當(dāng)建構(gòu)了字節(jié)跳動(dòng)龐大的內(nèi)容和流量帝國(guó)的智能算法和推薦機(jī)制開(kāi)始發(fā)揮出越來(lái)越大的魔力,特別是由此所導(dǎo)致的問(wèn)題開(kāi)始越來(lái)越多的出現(xiàn),曾經(jīng)造就了字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的智能算法和推薦機(jī)制,同樣開(kāi)始招致越來(lái)越多的非議與批評(píng)。
無(wú)論是信息繭房的概念,還是困在系統(tǒng)里的說(shuō)法,無(wú)一不是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。
曾經(jīng),智能算法和推薦這樣一個(gè)提升內(nèi)容分發(fā)效率的存在,曾經(jīng),智能算法和推薦這樣一個(gè)放大影響力的存在,開(kāi)始受到越來(lái)越多的質(zhì)疑和非議。
如果對(duì)于這些質(zhì)疑和非議進(jìn)行總結(jié)和定義的話,僅僅只是基于數(shù)據(jù),缺少價(jià)值觀判斷,一味地進(jìn)行放大,一味地進(jìn)行推薦,無(wú)疑是一個(gè)主要方面。
鐘睒睒之所以會(huì)向張一鳴喊話,其中一個(gè)很重要的原因就在于此。
對(duì)于鐘睒睒來(lái)講,他曾經(jīng)遭遇到了基于字節(jié)智能算法和推薦機(jī)制之下的網(wǎng)暴。無(wú)論是文字、圖片,還是視頻,幾乎都對(duì)鐘睒睒造成了極大的傷害。
如果深入分析這樣一種傷害背后的內(nèi)在原因,字節(jié)所秉持的智能算法和推薦以及對(duì)于相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行的放大化的處理,無(wú)疑是一個(gè)最主要的方面。
在這個(gè)時(shí)候,字節(jié)的智能推薦和算法,早已不再是提升內(nèi)容分發(fā)效率,滿足用戶個(gè)性化內(nèi)容的加速器,而是成為了放大負(fù)面,強(qiáng)化消極影響的放大器。
對(duì)于鐘睒睒來(lái)講,張一鳴的毫無(wú)夾帶任何價(jià)值觀和立場(chǎng)的信息分發(fā),是一種傷害。
這,無(wú)疑讓人們看到了張一鳴以及他所帶領(lǐng)下的字節(jié)存在著的問(wèn)題。
僅僅只是一味地關(guān)注效率,僅僅只是一味地關(guān)注流量,卻沒(méi)有進(jìn)行篩選和甄別,這僅僅只能通過(guò)裹挾流量,促成了字節(jié)本身的強(qiáng)大,對(duì)于鐘睒睒這樣的當(dāng)事方來(lái)講,的確是一種極大的傷害。
從這樣一個(gè)角度來(lái)看,當(dāng)鐘睒睒向張一鳴喊話,無(wú)疑是撕下了張一鳴的遮羞布,讓人們看到了僅僅只是唯流量至上,僅僅只是唯效率至上所導(dǎo)致的一系列的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
三
如果說(shuō),鐘睒睒向張一鳴喊話,讓我們看到了字節(jié)系基于智能算法和推薦所帶來(lái)的負(fù)面作用的話,那么,字節(jié)系在商業(yè)化的問(wèn)題上,一味地唯流量至上,一味地唯效率至上所導(dǎo)致的一系列的問(wèn)題,才是另外一個(gè)值得我們?nèi)リP(guān)注的重要方面。
正如上文所講,憑借著智能算法和推薦所帶來(lái)的流量的聚集,字節(jié)業(yè)已成為了當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首屈一指的流量巨頭,張一鳴同樣成為了中國(guó)首富。
然而,張一鳴以及他所帶領(lǐng)下的字節(jié)在流量變現(xiàn)的問(wèn)題上,依然還在延續(xù)唯流量和效率至上的打法。
這一點(diǎn),我們可以從抖音的直播帶貨上,看出一絲端倪。
抖音電商,可以看成是字節(jié)系流量變現(xiàn)的最為重要的一個(gè)方面。
不得不說(shuō),通過(guò)直播帶貨,的確是滿足了用戶和消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求,讓用戶和消費(fèi)者可以更加清晰而全面地了解商品,但是,僅僅只是充當(dāng)一個(gè)撮合的平臺(tái),僅僅只是充當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷渠道,卻沒(méi)有真正介入到產(chǎn)業(yè)的上游和下游,以直播帶貨為代表的新電商模式,無(wú)疑是與當(dāng)下電商行業(yè)東的發(fā)展大趨勢(shì)相違背的。
我們都知道,現(xiàn)在的電商,其實(shí)開(kāi)始更多地關(guān)注平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,開(kāi)始更多地關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)鏈的銜接和打通。
無(wú)論是淘天,還是京東,無(wú)疑不再優(yōu)化傳統(tǒng)意義上的平臺(tái)模式,開(kāi)始通過(guò)數(shù)實(shí)融合的方式,規(guī)避傳統(tǒng)電商的問(wèn)題和弊端。
然而,字節(jié)旗下的抖音電商,依然還僅僅只是一個(gè)平臺(tái),依然還僅僅只是一個(gè)渠道,卻難以建構(gòu)起一整套的產(chǎn)業(yè)體系。
正是因?yàn)槿绱?,我們才看到了抖音電商上假貨的泛濫,我們才看到了以小楊哥、東北雨姐為代表的諸多網(wǎng)紅的崩塌。
鐘睒睒指出的字節(jié)系基于智能推薦和算法所導(dǎo)致的問(wèn)題,最終讓用戶陷入到信息繭房里,最終讓像他那樣的當(dāng)事方受害,是字節(jié)在內(nèi)容分發(fā)和流量獲取上的本質(zhì)問(wèn)題。
抖音電商上的假貨泛濫以及網(wǎng)紅的持續(xù)塌房,最終所導(dǎo)致的用戶和消費(fèi)者所遭遇到的問(wèn)題,則是字節(jié)在流量變現(xiàn)上正在遭遇到的困境和挑戰(zhàn)。
作為字節(jié)系的起始之地,基于智能算法的內(nèi)容推薦,無(wú)疑是這一切的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
從這樣一個(gè)角度來(lái)講,鐘睒睒,無(wú)疑是撕下了張一鳴的遮羞布,讓人們更加真切地看透了字節(jié)系的現(xiàn)實(shí)。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)張一鳴在中國(guó)首富的寶座上尚未坐穩(wěn),便招致了前首富鐘睒睒的喊話。
如果對(duì)于鐘睒睒的喊話進(jìn)行總結(jié)和定義的話,他無(wú)疑掀開(kāi)了張一鳴以及他所帶領(lǐng)下的字節(jié)系的發(fā)家史。
張一鳴以及他所帶領(lǐng)下的字節(jié)之所以走到今天,其中一個(gè)很重要的原因就在于,他通過(guò)智能算法的推薦機(jī)制,成為了新的流量霸主。
然而,正如鐘睒睒?biāo)v,用科技手段利用人性的弱點(diǎn)故意做流量勢(shì)能,那流量一定是種惡。
張一鳴以及他所帶領(lǐng)下的字節(jié),正在做這樣的事情,這無(wú)疑是撕下了張一鳴的遮羞布。
當(dāng)智能算法所衍生而來(lái)的推薦機(jī)制開(kāi)始招致越來(lái)越多的非議,特別是當(dāng)信息繭房、困在系統(tǒng)里的現(xiàn)象開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn),作為智能算法的鼻祖,張一鳴以及他所帶領(lǐng)下的字節(jié),或許真的到了該反思的時(shí)候了。
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