董明珠與小米的二次戰(zhàn)爭

最近，“小米空調(diào)侵權(quán)賠了格力50萬”登上熱搜。公布這條信息的，不是媒體，而是格力電器董事長董明珠在一個視頻中的講話。消息發(fā)酵后，小米公關(guān)部及時回應(yīng)，說信息不實，小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為，更沒有賠償50萬元的情況。

具體情況是這樣的，董明珠不久前在《珍知酌見》欄目中說，雷軍在第一個五年賭約中輸了。她說，作為公司董事長，她的目標(biāo)是實現(xiàn)股民利益最大化，她質(zhì)問雷軍：“你給股民分了多少錢……股民回報是什么？”

其實，這算得上董明珠與小米的二次戰(zhàn)爭。為什么說是二次戰(zhàn)爭呢？因為，董明珠與雷軍曾有過一次對賭。2013年底，董明珠與雷軍同時榮獲“年度經(jīng)濟(jì)人物”大獎，雙方立下了10億元賭局。

那一場賭局，雷軍是輕描淡寫，董明珠卻是認(rèn)真的。在媒體的關(guān)注下，這場對賭曾轟轟烈烈，結(jié)果是格力電器的營收超過小米集團(tuán)，董明珠贏了賭約。2018年報顯示，格力電器營收為1981.2億元，小米集團(tuán)的營收為1749億元。

事實上，這場賭局，雷軍并沒有賭10億元，而是開玩笑地說賭1元，只不過強(qiáng)勢的董明珠看不上小錢，她補(bǔ)充，要就不賭，要賭就賭10億元。雷軍也是被董明珠與媒體的裹挾，進(jìn)了這場賭局。

賭局結(jié)束后的第二年，格力就被小米超越了。格力電器的主業(yè)是空調(diào)，其他業(yè)務(wù)拓展不盡如人意，整體后勁不足，而小米往多元化發(fā)展，形成了較好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在海外市場取得了不俗的成績，業(yè)績有較強(qiáng)支撐。

2019年，格力電器的營收為2005億元，小米集團(tuán)的營收為2058億元，小米集團(tuán)超越格力電器。而今年前三季度，小米的營收達(dá)2569億元，格力集團(tuán)的營收為1474億元，小米集團(tuán)在營收上已領(lǐng)先格力電器一大截。

從市值來看，截至12月16日收盤，格力電器的市值為2402億元，小米集團(tuán)的市值為7580億港元（約人民幣7100億元），小米市值相當(dāng)于3個格力電器。現(xiàn)在，小米的營收和市值，都已甩開格力電器。

那么，董明珠為什么對小米不放過呢？其實，小米動了格力電器的奶酪。這幾年，小米的空調(diào)銷量大漲，今年7月19日，雷軍在年度演講中透露，小米空調(diào)已排名國內(nèi)第四。他謙遜地說，公司從未說過小米空調(diào)行業(yè)第一，與格力有差距，還要向格力學(xué)習(xí)！

盡管小米空調(diào)與格力空調(diào)在銷售上有較大差距，不過，小米空調(diào)增速較快，正在不斷縮小差距，并蠶食格力空調(diào)的地盤。12月16日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露，今年前11個月，小米空調(diào)的銷量同比增長53%。另據(jù)透露，小米的大家電工廠已動工，明年可以實現(xiàn)自研自產(chǎn)小米空調(diào)。

“好空調(diào)，格力造！”這個廣告曾深入人心，但隨著行業(yè)技術(shù)的成熟，現(xiàn)在不少年輕人已不再迷戀格力，而小米作為一個“人車家”全場景的品牌，覆蓋人群更廣，尤其是在年輕人群中，認(rèn)知度高，這是小米的優(yōu)勢！小米空調(diào)雖然與格力空調(diào)有差距，但它會對格力空調(diào)持續(xù)施壓，這是董明珠不希望看到的！

董明珠與小米的二次戰(zhàn)爭，未來還會不斷有沖突！

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