蘋果手機均價再創(chuàng)新高，卷走行業(yè)大部分利潤

智能手機的較量，不僅僅是簡單地比銷量，還得比較價格。因為，要想獲得更高的利潤，關(guān)鍵得要高端機創(chuàng)造。正因為如此，手機廠商對高端機傾注了較大的精力，希望不斷突破，為公司創(chuàng)造更可觀的利潤。

日前，市場研究機構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報告顯示，2024年，全球智能手機平均售價為356美元，創(chuàng)下歷史新高。值得注意的是，蘋果手機雖然出貨量同比下降3%，但在高端市場進一步突破，售價更高的Pro系列，獲得了更高的銷量。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機在過去一年里，平均售價突破900美元，均價再創(chuàng)歷史新高。另據(jù)披露，在中國市場，售價更高的iPhone16 Pro及iPhone16 Pro Max的銷量，相比上一代產(chǎn)品有了一定的提升。另有數(shù)據(jù)表明，全球智能手機行業(yè)近80%的利潤，被蘋果拿走了。

在銷售收入方面，三星智能手機同比增長2%，這主要得益于三星Galaxy S24系列的出色表現(xiàn)，提升了三星手機的平均售價（299美元）。三星Galaxy S24系列無論在韓國本土，還是在歐洲市場、美國市場，均有不錯的表現(xiàn)。

從國產(chǎn)手機來看，OPPO、vivo和小米平均售價，分別是247美元、215美元和152美元。從均價來看，國產(chǎn)手機與蘋果還有較大的差距。不過，Counterpoint Research并未統(tǒng)計華為手機的均價。我想，憑借華為在中國高端市場的銷量，它的均價肯定是比較高的。

過去幾年，國產(chǎn)手機也在往高端方向突破，華為在高端機市場，是國產(chǎn)手機的一張名片，華為的折疊屏手機（包括三折疊）以及Mate60系列、Pura70系列，便是高端市場的暢銷機型，也是在中國市場狙擊蘋果手機的核心力量。

從中國折疊屏市場來看，華為幾乎獨占半壁江山。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年，華為折疊屏占比為48.6%，榮耀占比為20.6%，vivo占比為11.1%，小米占比為7.4%。華為除了小折疊屏手機，還有華為Mate X5、華為Mate X6以及全球首款三折疊手機華為Mate XT，這些手機的熱銷，會推高華為智能手機的均價。

另外，榮耀的Magic V Flip以及Magic V3系列大，vivo的X Fold3系列, 小米的MIX Flip、MIX Fold 4，也在折疊屏市場占有一席之地。文/徐上峰

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