特斯拉歷史上首次出貨量環(huán)比下滑出現(xiàn)了。日前，特斯拉在該企業(yè)的網(wǎng)站上發(fā)布消息稱，由于產(chǎn)品運輸問題導(dǎo)致2016年二季度出貨量出現(xiàn)環(huán)比下降的情況。事實上，特斯拉下降的出貨量直接影響到了其在中國市場上的表現(xiàn)，也再度引發(fā)業(yè)內(nèi)對于特斯拉本土化進展緩慢的質(zhì)疑。
出貨量首度出現(xiàn)下滑
美國當(dāng)?shù)貢r間7月3日，特斯拉在該企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布了2016年二季度的出貨情況。今年二季度，特斯拉生產(chǎn)汽車18345輛，較上季度增長20%，出貨14370輛，不但環(huán)比減少3%，而且也低于預(yù)期的1.7萬輛，這也是特斯拉歷史上首次出現(xiàn)出貨量環(huán)比下滑。特斯拉強調(diào)，二季度出貨量的下滑，并非銷售的下滑。特斯拉稱，其保持了強勁的生產(chǎn)勢頭，每周生產(chǎn)近2000輛。但由于二季度一半產(chǎn)量的生產(chǎn)集中在最后四周，加之客戶定制需求多樣，導(dǎo)致在二季度末部分已銷售的產(chǎn)品仍然在卡車和船只的運送途中。
在已出貨的特斯拉產(chǎn)品中，包括9745臺Model S和4625臺Model X。運輸途中產(chǎn)品達5150臺，占到了二季度出貨量的1/3，這些產(chǎn)品會在三季度早期交付客戶。有業(yè)內(nèi)分析認為，即便是運輸原因造成二季度出貨量下滑，今年特斯拉出貨量也不可能達到預(yù)期。因為目前特斯拉預(yù)計，今年下半年將出貨5萬輛車，按此計算，今年全年出貨量也只有7.918萬輛，很難達到此前預(yù)計的8萬-9萬輛。
長交付期影響中國業(yè)績
由于交付時間長，在第一批車進入中國時，特斯拉就遭遇了尷尬。2014年6月27日，來自內(nèi)蒙古的準(zhǔn)車主于鑫泉在剛剛辦完交付手續(xù)后，便將他的白色Model S的前擋風(fēng)玻璃砸爛。據(jù)于鑫泉表示，自交納25萬元定金到交車已經(jīng)過去了將近9個月，距離特斯拉最初承諾的交車日期晚了近3個月。不僅如此，特斯拉進入中國以后，遭遇了從商標(biāo)糾紛、充電難題、不含三包、無法上牌、入關(guān)被扣等問題，令業(yè)界唏噓不已，也導(dǎo)致了特斯拉在中國的銷售一直不能令人滿意。
全國乘用車信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示，5月，特斯拉銷量僅495臺，同比增長48%。1-5月累計銷量也只有1955輛，同比增長僅四成?！霸谥袊绱酥蟮男履茉雌囀袌觯c其他國產(chǎn)品牌電動車動輒2倍的增長率相比，表現(xiàn)并不理想。”全國乘用車信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，“如果能夠盡早在中國建廠，可以比較有效地解決以上問題。”
多因素制約本土化
對于在中國建廠，特斯拉CEO馬斯克曾經(jīng)信誓旦旦地表示，特斯拉在中國的運營“相當(dāng)良好”，預(yù)計在2016年中前完成廠房選址。特斯拉全球銷售總裁約翰·麥克尼爾（Jon McNeill）也曾表示，中國已經(jīng)是特斯拉的第二大市場，并已經(jīng)成為開設(shè)組裝線的備選。而最近的消息是特斯拉中國工廠將落戶上海金橋，不過很快就被特斯拉官方否認。特斯拉官方表示，特斯拉現(xiàn)在沒有與任何企業(yè)達成合作生產(chǎn)特斯拉汽車的協(xié)議，也沒有與任何地方達成建設(shè)生產(chǎn)基地的協(xié)議。
就遲遲未能實現(xiàn)本土化的原因，特斯拉聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO JB史朝保（Jeffrey Brian Straubel）在接受采訪時表示，“只有當(dāng)中國的銷量達到了‘臨界數(shù)量’，才會在中國建廠”。業(yè)內(nèi)認為，一個汽車品牌在銷售地建廠的臨界值，一般為5萬輛的銷量。如果銷量未能達到這個數(shù)值，合作雙方都很難從合作中獲利。
目前，特斯拉僅在歐洲的荷蘭建設(shè)了除美國外的首家工廠。據(jù)了解，超過半數(shù)的特斯拉汽車銷量由美國市場貢獻，歐洲占到總銷量的約30%，所以為了快速搶占歐洲市場，特斯拉首先選擇歐洲建廠，中國銷量占全球的10%。數(shù)據(jù)顯示，2015年前三個季度，特斯拉在中國的銷量僅3025輛。當(dāng)然也有例外，謳歌在中國本土生產(chǎn)時，銷量沒有達到5萬輛，但是謳歌作為本田旗下品牌，可以通過本田其他品牌分攤它的成本，實現(xiàn)盈利。
“另一個重要的原因或是中方出于保護自主品牌的考慮并沒有給予特斯拉太多的優(yōu)惠政策，而合作的中方企業(yè)也希望特斯拉可以共享它的先進技術(shù)，而雙方很難就這些核心問題達成一致?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家向記者表示。
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